社交网络上风靡的知识问答类游戏依然人气飙升，就连刚刚开始商业化的抖音也接入了《百万英雄》。

与高调的不同，同样是短视频行业宠儿的快手两天前以170亿美元的估值寻求融资10亿美元。

2016年短视频行业最大的惊喜莫过于快手的横空出世，它几乎凭借一己之力，让短视频行业受到了市场的高度青睐。

在刚刚过去的2017年，短视频行业，最火的就是抖音。

依托强社交属性，快手作为短视频老大哥的地位很难被抖音、西瓜视频、火山等今日头条应用撼动。

01

每个人都值得被记录

“艺术不应该只属于精英。生活中没有高低贵贱，每个人都值得被记录。”

这是CEO宿华对快手定位的描述。

张小龙被认为是最有理想主义的产品经理，充满人文精神。在这方面，毕业于清华大学的宿华似乎毫不逊色。

快手成立于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF图片的移动应用程序。

2012年11月，快手决定从单纯的工具转型为短视频社区。2013年，快手当家人物宿华加入，出任CEO，团队进一步扩大。

随着用户量和活跃时长的增长，2014年11月，快手决定去掉“GIF”字样。摆脱了过于拘谨的程序名的束缚，快手得到了更好的发展。

2015年6月对于快手来说是一个非常重要的月份，产品和iOS用户合计突破1亿，覆盖北上广等一二线城市和众多三四线城市。

2016年随着直播的爆发，快手逐渐进化为“短视频+直播”双内容平台，2016年2月快手用户规模突破3亿。

2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，由腾讯领投，当时快手估值30亿美元。

就这样，经过7年的打磨，快手已经成为中国短视频行业的第一。

02

左手抖音，右手快手

抖音宣布商业化之后，在品牌广告方面取得了不错的成绩，作为今日头条旗下的应用，抖音也延续了今日头条一贯的高调做法。

号称日活超亿的快手商业化进展如何？

现在看来，如果是直播平台的话，快手基本属于一线，虽然用户量、时长甚至直播收入都可圈可点，但在广告方面却没有什么明显的进展。

抖音以品牌广告作为商业化的切入点，相比快手，社区风格更加鲜明的抖音确实更容易获得品牌方的青睐。

事实上，过去几年，快手曾探索过流量分成、信息流广告、联合游戏运营、会员增值服务和虚拟道具等商业模式，但均未取得预期的效果。

原因在于没有任何产品能够容纳如此庞大的农村或城市、年轻人或中年用户群，而快手现有的品牌调性使其更难吸引广告主。

毕竟快手上最火爆的内容，还是吞咽冷辣椒、吃玻璃虫、十几秒喝掉两瓶啤酒、纹身少年排队吐烟圈、瘦弱的农村男人把点燃的鞭炮塞进裤裆里、噼里啪啦地躺在地上的表演……

别忘了，让快手一夜成名的，是2016年6月9日发表的一篇《底层的残酷故事：一款发生在中国农村的视频软件》的文章。对很多人来说，这“打开了一扇新的世界之门”，而原来，在中国，还有这样一群人。

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快手基础页面列表

而且，打开快手，你看到的都是自虐视频、低俗段子、行为怪异的人物，就算你没有毛主席的洞察力，也能直观感受到里面充满了残酷荒诞的场景，让人心里很不舒服，隐约看到我们这个光鲜时代的阴暗面。

去年快手的视频风格普遍是自残、自虐，以此来吸引眼球。

河北一老年妇女吃异物（包括灯泡、虫子、玻璃）自残的视频在网上曝光，观众被视频的疯狂和残忍所震惊，讨论了一天，随后就忘了这件事。

/快手上阿姨们的自虐视频/

人们只会把这当成是好奇的八卦，而不会去深究背后的深层次背景。其实，这种视频在快手上屡见不鲜。这不是一个孤例，而是一个群体，一个庞大的快手自虐群体。

在快手上，最容易爆红的就是自虐，所以上面充斥着自虐视频：自虐喝酒、自虐吃饭、裤裆被炸开、跳冰河。如果不解释，你肯定会以为这是地下电影或B级片的片段。

自虐爆裆：这个来自河北滦县的农民叫二哥，是快手上拥有50多万粉丝的网红，他的绝活是每隔几天放鞭炮爆裆或者跳冰河。他成名后，快手上涌现出一大批后继者，纷纷效仿他的绝活，并在其基础上进行升级，比如活埋、爆裆等。

/自爆裤裆的二哥/

喝酒自虐：这也是快手上的一大类，很多明星都是靠一口气狂饮白酒成名的，我觉得这里面最厉害的就是山东小闯，他几乎每天都会发一个视频，每次看到他的眼睛，我只能用四个字来形容：他这是在赌命。

自虐式进食：狂嚼猪头、一口气吃掉半米长的猪大肠、生吃榨菜管，是快手自虐吃货的基本特征。更有狠人表演生吃死猪、蛇、蛆、X。其中，ID为小生的少年吃得最为狠，并以此吸纳近百万粉丝。

/活吃蛇/

/生吃死猪/

在“每个人都可以出名15秒”的时代，很多快手用户表示，如果想出名，自虐、自残是他们能想到的最快吸引注意力的方法。

在今年的北京大兴拆迁事件中，快手也是很多人关注的焦点，甚至出现了如下标题：

“我在快手上看到20万人离开北京。”

现有产品的定位和属性一旦在用户心中形成，就很难改变。

为此，快手在2017年投入了大量资金进行营销和户外广告，包括赞助《吐槽大会》、《跑男》等综艺节目，试图感染大城市的年轻人拿起手机“记录”世界和自己。

没有实现用户向一线城市的转化，快手就永远做不了品牌广告。

04

微信克制，快手亦如此

快手科技创始人宿华去年亮相乌镇，在第四届世界互联网大会上再次讲好中国故事。

宿华，一位出身百度、在中国工作的程序员，他的风格不像今日头条的张一鸣，而更像我们尊为神的张小龙。

在短视频社交赛道，今日头条的短视频矩阵、阿里的UC土豆的商业化都是快手要面对的两大敌人。

幸好，拥有6亿用户、日活跃用户近7000万的快手去年获得了巨头腾讯的青睐，并于3月份获得了由腾讯领投的3.5亿美元D轮融资。

张小龙表示，微信是一个非常“克制”的产品，快手也是如此，都是去中心化的，不太依赖顶级明星资源。

在社交方面，他们更注重高频互动，增强内容的社交性，这是快手的优势，也是微信相对于今日头条的优势。

人气颇旺、被视为“音乐版快手”的抖音，目前来看显然不足以撼动快手的地位。

其实，快手从2016年3月开始也在做一些信息流广告，并逐步帮助车厂、游戏公司、教育机构投放广告。如果有合适的游戏厂商，也会做游戏联动运营；如果用户对快手的认可度比较高，也会提供一些增值服务。

或许，这就是慢公司的必然之路。

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