9月16日，微信小程序板块大涨3.80%，板块内概念股正通电子强势涨停，时易达大涨8.22%，板块内6只个股无一下跌，位列早盘两市涨幅榜首位，在沪深指数双双下跌的情况下，尤为亮眼。

昨日，网上流传的一张截图显示，多次登上热搜榜的“羊羊”小程序，9月14日收入超468万元，本月收入已超2565万元。不过，随后马化腾在相关朋友圈下评论：经核实，为PS伪造。不过，马化腾的辟谣，并未阻挡资本市场的热情。北京青年报记者发现，传闻“羊羊”暴利背后的小程序，已成为各大平台必争之地。

A股公司回应参与“羊羊”

工商资料显示，《羊是羊》的开发商为北京建游科技股份有限公司，A股公司吉比特旗下的雷霆游戏持有建游科技10%的股份。吉比特称，已关注到《羊是羊》的火爆，游戏由公司持股的公司开发，投资比例不高，相关收益将体现在吉比特的投资收益中。9月16日早盘，吉比特一度大涨近7%，截至发稿时，仍涨3.66%。

北京剑游科技有限公司创始人张家旭在接受《中国企业家》采访时也表示，该图片是假的，为了用户体验，游戏没有添加任何广告、插屏广告，收入截图完全不对，而且火爆的时间也不足以弥补总收入。

《羊羊》因通关难度高频繁上热搜

《羊羊》近期频频登上微博热搜榜。这款小游戏采用的是简单的消除关卡玩法。据称，游戏第一关非常简单，第二关的难度相比第一关可以用“不可思议”来形容。据官方介绍，这是一款极难闯关的消除类游戏，通关率不足0.1%。玩家点击游戏中的道具，将其传送到游戏界面下方的槽位中，如果出现连续三个相同的道具，即可消除。如果槽位已满但道具还未清除，则通关失败。如果通关成功，则可以进入省份或地级市榜单，从而助力区域排名。

揭秘：微信小程序游戏如何赚钱？

据媒体报道，这款游戏目前没有版号，也不通过内购实现变现，而是依靠视频广告，玩家如果在游戏中通关失败，可以通过观看广告或者分享来获得道具。

什么是微信小程序？北青报记者注意到，2016年微信公开课上，张小龙连续回答了9个问题，解释“什么是小程序”，并阐述了小程序的特点——“无需安装、触手可及、即用即走、无需卸载”。据今年微信公开课显示，目前微信小程序数量占全网小程序总量的80%，DAU达到4.5亿，同比增长32%。腾讯2021年财报也显示，去年小程序生态总交易额增长超过100%，商家自营小程序GMV同比增长255%，品牌商家GMV增长远高于整体基数。

微信小程序运营者如何赚钱？北京青年报记者查阅微信广告官网获悉，符合一定条件的小程序运营者可自愿将小程序内指定位置分享给广告主进行广告展示，进而成为小程序广告流量主，按月获得广告收益。小程序流量主可开设的广告位包括：广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告等。分红方案为“按照每千次有效广告曝光，平台收取广告费与流量主分成，分红比例为每日广告收益流量的50%，不设上限。”

观察：游戏版号审批收紧，小程序游戏数量远超传统手游

《北京青年报》记者了解到，随着游戏版号审批趋严，以微信小程序为代表的休闲游戏迎来了用户爆发式增长，据第三方统计，其数量已远超传统手机游戏。微信小程序凭借无需下载、微信内置便捷分享等优势，在数量上远超独立APP。

市场人士分析，微信小程序研发成本低、无需版本号等特点，受到个人开发者和小团队的青睐。相较于微信小程序，独立应用的开发和分发成本较高，但收入相对稳定。

各大平台争相抢占小程序

此外，北青报记者还注意到，随着小程序的火爆，各大平台也纷纷开始争夺小程序用户，竞争愈发激烈。据阿拉丁研究院今年8月发布的《小程序互联网发展白皮书》显示，2022年上半年，微信、支付宝、抖音、快手等多平台小程序数量已超过750万个，日活跃用户超过7.8亿。多平台布局成为小程序开发者和企业品牌的必然选择。

阿拉丁研究院认为，在面临竞争压力的同时，在多平台布局小程序更有利于扩大公域流量获取、拓展服务场景和复用运营能力，在平台赋能生态共享的环境下实现降本增效的运营目标。

文/北京青年报记者 朱开云