标题之所以重要，是因为它决定了用户为什么会被视频吸引而点击，以及看完视频后是否会留言与作者互动。它也是观看者快速了解短视频内容，产生记忆和联想的重要途径。有时几个词的差别就能给视频带来截然不同的观看量。
可以说标题就是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题写得好，点击量就会多，也更容易被平台推荐。
另外，视频标题有两个核心功能，也是我们撰写标题时的重点参考方向：
① 展示给用户——让看到视频的用户点击视频
②展示给平台——获得平台更精准的推荐
明白了这两点之后，你在写标题的时候就会更有目的性。
向用户展示
标题除了简单的叙述、概括视频内容主旨外，还可以包括疑问、反问句，或其他带有归纳信息的语句，引导用户留言、点赞等，从而增加视频被推荐的几率。
向用户提供有价值的信息，让用户点击之后能够得到“好处”；
这类视频会给人一种“非常划算”的感觉，也就是在很短的时间内学到了非常实用的技能。此类标题多为“三步学会XXX”、“三分钟学会XXX”等，量化了用户的投入产出比。
充分利用明星效应：前段时间，李现“现男友”爆红，某爆红账号趁机拍摄了一段爆红视频。视频内容很简单，只是用挂式熨斗将印有李现头像的T恤熨平，一气呵成，没有任何拍摄技巧。该视频收获了53.5万个赞，标题起到了重要作用。
结合热点：现在大家都喜欢做顺势营销，其实顺势营销最基本最简单的方式就是“借热点”。从内容策划的角度来说，追节日、活动等可以产生更好的播放效果；具体可以参考抖音热点排行，然后根据视频主题进行借热点。
简单的叙述：叙述性的标题通过完整的描述帮助用户降低理解视频的成本，让用户只要阅读文字就能了解视频的主旨。
制造悬念：这种标题通常只说一半的故事。用户会带着怀疑和猜测期待视频接下来会发生什么。如何写出一个获得更多点赞的抖音标题
这种风格的标题有助于提高视频播放的完成率。如果视频效果符合用户的期望，也会激发用户积极互动。而且你不能在标题中展示任何答案，答案都在视频中。
最常见的玩法就是在标题中使用这几种词语：
这些技巧，这些秘密/方法，这句话/这个想法，大家都在看，这就是你应该玩/追逐/做的事情，2分钟内学会它，我想...结果...等等。
还有疑问词：怎么样、怎样、什么、为什么、可能、怎么会这样、实际上、事实上、毕竟、简单、难怪、相反、为什么、何必呢……
这类词汇量就靠你日常的积累和收集了，收集得越多，写标题就越轻松，也就没有后顾之忧了。
刺激互动：互动性标题通过文案与内容的互动来增加粉丝活跃度，非常巧妙地刺激用户点赞、评论和转发。
在选择此类标题时，需要以用户互动作为内容规划的出发点，文案也必须与内容高度匹配，否则乱用就会适得其反。
激发情绪：这类标题属于情绪因素的范畴，无非就是我们常说的“爱情、友情、亲情”。除此之外，还可以加上一些激发情绪较高的元素，比如感动、暖心……当然，激发情绪最高的还是愤怒。比如前面提到的“D&G事件”的例子，激发的就是由愤怒演化而来的爱国自豪感。
向平台展示
抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。
所以我们的标题首先是给机器看的，然后才给人看。
做过今日头条自媒体的人都应该知道这一点：标签命中概率越高，获得的推荐就越多。
例如，在写标题时，可以根据目标领域使用一些常见的行业关键词。例如，如果你的目标市场是护肤，那么标题中可以多使用一些该领域独有的词，如护肤、彩妆、口红等。
我通常建议大家有意识地去收集一些属于自己的专属词汇，比如“宝宝”、“儿歌”、“玩具”都是母婴领域的专属词汇。
这样做的目的是让机器认为你的账号属于某个垂直领域，然后把你的视频推荐给对这个领域感兴趣的人。
使得推荐更加精准，实现营销目标。
其他考虑因素
①避免使用过于专业、冷门、陌生的词汇，覆盖人群太少，机器人难以识别，可能只有行业内专业人士才能看懂，标题虽然好，但点击量少，机器人就会降低推荐量。
②避免使用缩写，一是用户看不懂，看到标题也不会点击，二是平台机器人无法识别，也会降低推荐量。
③善于操作开放式文案引发话题，有意识地引导用户留言、互动。
平淡无奇的标题无法吸引潜在客户点击，这并不代表你的视频内容不好，虽然机器人可以识别，但如果推荐之后用户不点击，机器人就会认为用户不喜欢你的视频，从而降低推荐度。
④标题字数不宜过多，建议正文15-20字，不超过55字，在手机端以1至2.5行展示。
因为文字太多会影响视觉体验，文字挤在一起，不方便第一时间获取重要信息；另一个原因是抖音展示视频的方式类似信息流的形式，用户一秒内就会滑过不感兴趣的内容，根本没时间看标题信息。
因此，如果标题不能在2秒内吸引用户的注意力，那么这个标题就是失败的。
⑤添加热门标签、标记好友或者官方助理，也能在一定程度上增加内容被曝光的机会。
⑥ 适当使用口语化表达，避免使用官方语言；
⑦ 尝试多样化的句型，除了陈述句，多尝试疑问句、反问句、感叹句、反问句，引发用户的思考，增强沉浸感。
⑧ 合理标点：一般来说，三段式标题除了字数足够外，还有更多优势：
方便用户理解，减轻阅读负担；