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2018年知名品牌营销案例解析，席卷全球的热点营销事件。回顾2018年上半年各大品牌在互联网上的营销事件，形式之多样，连易商君都眼花缭乱。不知道你是不是也一样呢？小编就带大家盘点一些令人印象深刻的热点营销案例，相信总有一个能吸引你的眼球！

2018年知名品牌营销案例分析

视频类别：

苹果：新年短片《三分钟》

品牌所有者：

导演： 陈

《三分钟》讲述的是一位列车长妈妈过年期间在列车上执勤，未能与孩子团聚，只有在列车进站的三分钟里，她才得以与儿子团聚。

春节期间暖心短片很多，但这部短片是被热议最多的，除了剧情细腻、导演名气大，最大的亮点还是用自家产品X拍摄。

虽然视频没有摄像头，但是利用X的拍照功能引发讨论和传播，内容成为产品的载体，人们更加注重拍摄效果。

事件类别：

1.杜蕾斯春季诗集

品牌商：杜蕾斯代理商：欢视互动

说到社交营销，不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯，每个节日它都不缺席，每个热点它都利用，而且它出的每一款产品都是精品，精彩的文案、巧妙的构思，让围观的网友们拍手叫好。

杜蕾斯在春季时节推出了一本浪漫的春季诗集，书名是《我不是没有感情的杀手》。看完之后，不禁惊叹，杜蕾斯不仅擅长文案和海报，还擅长写诗，文字短小精悍，引发读者无限遐想，文字写得恰到好处，“淫而不淫”，正好符合当下社交媒体传播的审美标准。

2. 宝洁：日常生活中的爱非同凡响

品牌商：宝洁代理商：上海逸乐广告

《爱在日常生活中很不平凡》，视频以“你在朋友圈这么孝顺，你妈妈知道吗？”这样的社会热点作为开端，用一镜到底的方式串联起“朋友圈里的母亲节”背后的三个故事。短片的叙事角度非常独特，对生活的洞察也十分深刻。虽然整部短片只有四句话，但却直击心灵，引发观众的反思。

除了视频广告，此次还邀请了孟美岐的专属插画师设计了四张产品海报，文案在兼顾产品的同时，也延续了将爱从线上延伸到线下的话题。

3、华帝董事长正式署名登报：若法国队夺冠，华帝将全额退款！

品牌商：华帝代理商：Z+等创意

世界杯无疑是近段时间最火热的话题，各大品牌商自然也不会错过，那么他们如何才能脱颖而出呢？一起来看看华帝这次的妙招吧。

5月31日，“法甲夺冠 华帝全额退款”，这十个字出现在南方都市报上。从话题体量来看，该品牌曝光度很快。从媒体传播来看，传统纸媒率先报道，增加了公信力和权威性，随后辐射到各大网络媒体和头条，成为热点新闻。

华帝将世界杯冠军预测与品牌结合起来，可以增加消费者的参与感，消费者自然会关注法国队，也会看到法国队的赞助商华帝，间接增加品牌曝光度，人们喜欢和冠军在一起，法国队走得越远，华帝的形象就越好。

4. 可口可乐追逐这个潮流也太厚脸皮了！

品牌所有者：可口可乐代理机构：奥美新加坡

6月12日，历史性的时刻终于到来了！美国总统特朗普与朝鲜领导人金正恩在新加坡举行的美朝峰会上首次握手。

2018年知名品牌营销案例解析，席卷全网的热门营销事件

这每一个重磅时刻，当然都离不开可口可乐的见证。一场特殊的营销大战正在新加坡樟宜机场上演，可口可乐携手奥美制作了特别动画。动画中，美国与朝鲜领导人相向而行，两人的脚印形成了可口可乐的标志性元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人之间日益深入的了解；另一方面也蕴含着品牌的百年精神。结合当下的政治热点，可口可乐对于这一热点的追求，简单却不简单。

H5 类:

1.《2018旺年全家福》

品牌拥有者： 代理商：

2018年新年伊始，一款装扮类H5游戏横空出世，朋友圈里充斥着有趣的“狗年全家福”。用户可以通过选择场景中的元素，比如亲人、萌宠、家具等，DIY出属于自己的2018狗年全家福。玩法简单易上手，画风温馨治愈。在新年之际推出的全家福概念十分贴切，极大地激发了大众参与创作和分享的热情。

2.网易云音乐年度歌单

在忙碌撰写年终总结的同时，网易云音乐通过每位用户过去一年听音乐的“足迹”，通过深夜听歌、小众口味、特殊日子点评等几个不同维度，分析出用户的年度数据，所有数据都基于用户行为。最后生成的年报海报可以保存下来，引导用户自发分享到各个社交平台，吸引更多用户参与活动，有效增加曝光量，提升品牌影响力。

3.支付宝年度账单

继网易云音乐年度回顾霸屏之后，朋友圈又一次被支付宝年度账单霸屏。

通过大数据抓取每个人的账单数据并逐一展示后，用户还可以选择保存图片，进而为每个用户智能预测2018年的关键词，如自由、小幸福、荣华、快乐、坚持、风情、外表正义、温暖等带有“个人标签”的热词，增加用户好感度，激发分享。据悉，年度关键词是根据每个用户的消费数据和特点，结合个人行为偏好生成的。

4. 睡姿比赛

睡觉前，一款名为“睡姿大赛”的场景化H5小游戏充斥朋友圈，不少人主动晒出“私密床照”，将自己的私密生活公开，也不失为一种展现个性的方式。

H5以睡觉为主题，设计风格非常清新，从人物的穿搭、发型、服饰、睡颜、床型、寝具、家中的小宠物等都囊括其中，色调、小物件都符合年轻人的审美。简单的操作引发了大批网友的传播，满足了人们分享生活的欲望和“偷窥狂”的好奇心。一举两得，转发自然不成问题。不过后期网友们的热情越来越高，画风也开始变得自由。

5.抖音首届文物剧大赛

品牌商：抖音代理商：上海

一条名为《首届文物剧发布会》的H5视频在朋友圈热传，打破了睡前的宁静。被封存多年的文物终于出土，却被禁锢在博物馆里，每天接待无数观众，从不下班，压抑了千百年的成名欲望。终于，这些文物剧大师们被抖音热播洗脑，彻底放飞自我！当博物馆遇见抖音，历史与现实交融，产生了奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上，而是变得平易近人，走进了大众的日常生活。

6.人民日报x有道词典：以你的名义，保护汉字

“以你的名义，保护汉字”是人民日报社联合有道词典打造的H5，呼吁人们保护濒临灭绝的汉字，保护我国伟大的传统文化遗产——文字。

用户只需输入自己的名字，匹配相应的濒危汉字，还会介绍汉字的诞生时间及含义。通过让用户保护自己的汉字，可以增加自己与自己的关联性，产生黏性，给自己一种无形的荣誉感，让自己乐于与朋友分享自己的想法，让更多人了解自己，直接推动了法国品牌的快速传播。

7.草莓音乐节

品牌所有者：草莓音乐节

设计：MVM

2018年，草莓音乐节以“我”作为年度主题，突破界限，开辟新场景——草莓预热季。

虽然个性化定制屡见不鲜，但这款H5整体的视觉效果却十分时尚亮眼，而且简单的操作方式让玩家在1分钟内就能生成属于自己的草莓音乐节海报，个性十足又具有鲜明的设计风格，难怪在朋友圈引发了大批的转发和参与。

8. 亚马逊：每个人都是一本奇妙的书

这波带标签的截图分享，和年初网易云、支付宝两大“年度大单”有些类似，甚至可以说是“新瓶装旧酒”，但依然有刷屏的效果。那么问题来了，这款H5到底有什么理由足以刷屏呢？

这款H5采用了VR和3D的结合，带领用户走进一个神奇的图书馆进行“探险”，视觉呈现非常出色，外壳做工也很好，这也是愿意分享的最基本条件。

其次，亚马逊这次并没有使用类似的APP来收集数据，而是给了我们6道类似性格测试的选择题，每道题的内容都不一样，但却会默默影响最后的结果，测试结果显示，既有经典文学，也有哲学思考，也有商业洞察和个人管理。

9.知乎：在平行世界你会怎样生活？

现实生活中，很多时候事情并不如我们所愿。因此，我们总会有想要逃离现状的时候。如果可以逃离，你希望自己过上怎样的生活？这个 H5 可以帮我们测试一下，何乐而不为呢？

本次H5的图文风格也十分清新（视频特效+竖长图+问答测试+海报生成），文字给人一种十分乌托邦浪漫的感觉，将平庸的文字进行了美化升级，在这些文字中，我们看到了自己在现实生活中的影子，也看到了自己对“平行世界”生活的追求与向往。

10.2018年高级购物狂全国统一考试

品牌方：天猫

以高考为切入点，天猫精心安排了一场“购物狂”的考试，试题涵盖常识、数学、物理、创意、时事等题型，每道题涉及至少一个品牌/商品的相关信息。美中不足的是，这个H5对女生来说不难，但对直男来说可能就难了。好在分数不是那么重要，关键是玩得开心，愿意分享！

总结

纵观上半年霸屏并成为现象级事件的营销事件案例，我们发现它们有几个共同点：

1.制作精良；

2、学会顺势而为，抓住热点事件；

3、沟通内容互动性强；

4、满足用户的好奇心和虚荣心，激发其传播信息的欲望。

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