随着抖音用户规模趋于稳定，用户红利消失，进入内容红利期。所谓内容红利期，是一个优胜劣汰、残酷的内容战场。用户对内容更加挑剔，不容易满足，需求更加多样化。在此期间，抖音上很多头部V和中层网红的粉丝增长都出现停滞甚至下滑的现象。
但好内容还是有机会爆红的，一些以形式和内容取胜的抖音新人迅速突破瓶颈，一举成名。他们是如何实现粉丝翻倍的？我选取了六个经典案例，从中可以一窥抖音用户的偏好趋势，判断未来的趋势。
李佳琪：极致试色体验+男生美妆对比
美少女小惠：黑客帝国+个性剧本
燃烧陀螺：vlog仪式感+快节奏剪辑风格+特殊行业属性
酵母仙子：重新定义场景和角色
侦探小玉：专栏内容
食堂夜话：IP剧
李嘉琪
极致试色体验+男士美妆对比
业绩：30天，粉丝数增加500万，目前粉丝数913万
2018年底，李佳琦成为抖音美妆博主中的一匹黑马，仅用一个多月就打破了美妆销量纪录，两个月左右时间就成为美妆垂直品类的头部博主，粉丝超过800万，他每天推荐的商品都位居抖音热销榜首。
他以电视购物般的高效、轰动的销量、诱人的试色体验、豪华的试色阵容，诱惑着女孩们一次又一次地购买他的产品。
他的走红绝非偶然，在加入抖音之前，他在淘宝卖口红就已经取得了不菲的成绩，甚至能与马云比拼销售能力。
总结
1.玩转性别差异，男生当美妆博主的反差萌很有看头。
2、直接极致的产品体验。开门见山，直接体验产品。为了试色，他们会不惜重金，为一期节目准备一套价值数万元的口红套装，具有很强的参考价值。
3、不得不说，做一名美妆博主，也需要难以复制的个人魅力。
美丽的女孩小慧
矩阵操作+个性化脚本
表现：改版后19天，粉丝数增加400万。目前粉丝
2018年，漂亮女孩小慧迅速成为拥有千万粉丝的现象级抖音账号，起初她发布的内容平淡无奇，反响也平平无奇，直到她开始按照帅哥顾贝的剧本，成为顾贝的女版，自称是顾贝的粉丝。
帅哥顾北是抖音第一位将周星驰和王家卫风格混搭在内容创作上的网红，他以高傲独特的态度、踏实的生活方式、诗意的叙事节奏、突发奇想的笑话吸引了一批忠实粉丝。他9月初入驻抖音，三个月内发布30部作品，收获两百多万粉丝，并吸引了一批粉丝。凭借多年诗歌写作背景，他对语言和创意非常敏感，擅长严肃的恶搞。
美少女小慧是唯一一个几乎采用了顾北整个剧本和拍摄手法的演员。不同的是，美少女小慧和帅哥顾北一样，都是星城微创新旗下的一家公司，在原有剧本的基础上，还增加了一些独特的人物特征。剧中还加入了“搓脚”动作的特写，每次出现都是被网友调侃的评论区热议话题。她来自湖南常德的口音，也为她的难忘加分。
两位高手在评论区远程互动就像是在下一场大棋，有节奏地推进，充分激发了网友的好奇心和参与度。在网友的期待下，经过两周多的评论互动，两人终于迎来了第一次见面。两人的见面成为了一次事件营销，也在网友心中组成了CP。在评论区，最受欢迎的评论是“请就地结婚”。
除了这两位实力派演员，公司还有几位典型人物，比如长沙最猛的“长沙鬼”、手捧茶杯“从农村来到城市”的伊达，都会在内容中重叠客串。
不只他们，很多MCN公司都在用这样的方式，通过矩阵布局，不同角色定义，整体策划，节奏推进，让若干角色产生交集，通过不同性格的碰撞，让故事情节变得更加复杂有趣。
总结：
即使是同一个剧本，不同的角色演绎也会产生不同的化学反应，在解决版权风险的前提下，一些热门剧本可以重复使用。
矩阵布局。让几个角色相互交叉，使故事情节更加复杂有趣，同时也互相带来体积感。
仙女酵母
角色设定与场景迭代
表现：改版后19天粉丝数增加400万，目前粉丝数8.19亿
酵母仙子就是一个典型案例。一个运营了两个月，积累了20万左右粉丝的抖音账号，陷入了瓶颈期。在设定了新的角色、故事场景、剧本节奏后，短短几天内就经历了快速的增长和变化。经过19天的改版，共发布21个视频，粉丝数量增长到400万。如今酵母仙子的粉丝已经突破800万。她是怎么做到的？
改版前她的名字叫一秀歌，一秀歌时期她在10月25日发布了自己的第一部作品，这期间的作品分为MV和情感题材两大类，对应的是女版《七九闹夜》。都市情感MV，配上音乐和一些情感语录，演绎一些都市场景中的情感场景，比如在街头遇见出轨男友，或者演绎单身女生的生活，展现一个丢垃圾、换瓶装水、不需要男朋友的独立女性人格。她也曾cos过经典童话小红帽、白雪公主的MV。大部分内容缺乏主线剧情，故事节奏更多靠音乐带动，台词和对白很少。
这一时期主角的性格比较模糊，风格比较不稳定。但可以看出主角的镜头表现还不错。
除了初期新增用户的流量倾向，出现了70多万点赞的热播，之后增长就比较缓慢，两个月左右才慢慢增长到20万左右的粉丝。从数据平台可以看到，在10月25日首部作品发布后的很长一段时间里，粉丝增量都是上下波动的，最高也有几万，每天则在几千到负几百之间。
这支队伍的转折点出现在12月24日，主角化身为一个有些做作但又可爱的仙女，居住在一座神秘的城堡里，负责接听来自人类世界的电话。
她留着金色卷发，穿着复古的长裙，头戴华丽的礼帽，时而手拿扇子，时而扇扇自己。她一边打电话一边看着自己那枚耀眼的戒指，像极了英剧《唐顿庄园》里的挑剔小姐姐。她称呼圣诞老人为“老圣诞老人”，接电话时满不在乎，表情平静，随口说的话让人有些心碎。
在发布多篇内容后，人气飙升，1月1日当天，作品点赞数达到史无前例的200万，带动整体粉丝数量飙升，粉丝数量也于同一天突破百万。
其中，这个200万级别的热搜是一段12秒的视频，热搜内容里的段子并不新鲜，是接线员和人类的对话：
“我想养一条龙
你最好现实一点。
我想要一个男朋友
你想要你的龙是什么颜色的？”
总结：
由于人物设定不错，网友们对该书的期待并没有那么高。
魔幻的故事背景+答疑解惑+生动的人物形象，形成令人难忘的看点，迅速抓住了网友的注意力。
燃烧陀螺
vlog的仪式感+快节奏的剪辑风格+特殊的职业
业绩：19天涨粉300万，目前粉丝481万
被网友称为“被飞行员耽误的摄像师”，他从不出现在镜头前，拍摄的视频画面和音乐节奏感很强，由于职业的特殊性，异域风光频频出现在他的视频中，其唯美的构图和剪辑风格让人印象深刻。音乐和画面的节奏感很好，但早期没有统一的风格，内容介于vlog和MV之间，从内容主题到视频形式没有系列。
我关注“燃烧陀螺”的时候，他的粉丝还不到50万，花了一年多时间发了400多个视频，但一直没有什么热度。1月12日他改版内容后，粉丝量爆发，19天涨了300万，现在他最新的粉丝数已经超过450万。
1月12日的改版采用了现在的视频风格，从醒来后和智能机器人的对话开始，交代时间背景，在短短的35秒内完成了穿制服、收拾行李、开车、飞机驾驶舱、下班等动作场景的切换，这条视频获得了42万个赞。1月14日，同一系列中的第二次改版内容爆红，除了之前的内容框架之外，内容更加丰富，更具视觉感。在镜头里，他会旋转把玩任何可旋转的物体，无论是牙刷、矿泉水瓶、钥匙……视觉感比较强，34秒的内容蕴含了大量的信息量。除了开头和机器人的对话，整段视频都跟着音乐节奏走，没有任何旁白。这条内容获得了12.5万个赞。
此后，燃烧陀螺一路高歌猛进，短短半个月时间，他的六篇帖子获得了百万点赞，其中一篇获得了两百多万点赞，粉丝也迅速上涨了三百万。
总结：
1、Vlog是平台大力推广的方向，如果有好的内容出现，那么就可以事半功倍。
2、舞台形式稳定，让网友有合理期待，提高转化。
3、特殊职业的人在制作vlog方面有优势，因为他们的日常生活有他们自己的有趣之处。
4. 镜头后面的人的存在感很重要。即使只是声音或部分出场，也是角色的一部分。
5、全渠道运营，陀螺仪也会在微博上建立自己的社区，积累粉丝，分享编辑技巧。
小雨侦探
扫黑除恶例行专栏
业绩：9天时间，粉丝数从0增长至500万，目前粉丝数8.62亿。
小雨是一个戴着黑色帽子和框架眼镜的女孩，她性格冷静、谨慎，曾数次遭遇危险，但她凭借着细致的观察做出了正确的判断，成功脱险。
这个抖音账号在春节前爆红，发两段视频后迅速收获135万粉丝，2月6日发四段视频就已经收获470万粉丝。这个账号以真实犯罪新闻案件+现场模拟（犯罪套路与反套路）+点评分析+带有主角光环的“名侦”人物设定为主。
所选话题非常正能量，针对年轻女性的安全教育话题，且容易传播。视频的转发量和下载量都超过了评论量。可以想象，该类型视频的传播场景并不局限于抖音，非常适合下载后发给亲朋好友微信群，内容定位也决定了粉丝中年轻女性较多。
主题定位决定了该抖音账号选题的可持续性，来自现实生活的犯罪新闻案例层出不穷。
从另一个角度来说，这是抖音版的《法制进行曲》。
总结：
1、抖音内容的栏目化趋势。一些在电视台、大型网站上很受欢迎的栏目题材，已经得到了栏目团队的受众验证和题材空间的可持续性。如果你对抖音的定位缺乏灵感，不妨从这些经典平台中寻找一些思路。
2、在抖音上创建内容栏目，一定要走抖音的开场方式，要有人物设定、场景化替身，开门见山，内容结构要清晰简洁，不要让网友想太多。如果《法制进行时》搬到抖音上，就不会有这样的传播效果了。
3、内容赛道的PGC内容会越来越多，定位和执行更精准，爆发力更强。
食堂夜谈
知识产权剧
业绩：两个月时间，粉丝突破1000万。
“我是老黑，我在这个城市开了家餐馆。”这句话，已经成为很多抖音网友的熟悉话语。
《食堂夜话》的火爆，可见有《深夜食堂》这个超级IP的影子，但在大IP的框架下，每集都有自己精心策划的原创剧本。
每集不变的是店老板老黑和店里的食物，变化的是形形色色的普通食客和他们的故事。每两集构成一个完整的故事，每集时长不足1分钟。
普通人都有着不一样的故事。《食堂夜话》将这些故事提炼成简单直白的观点，并升华内容，“请相信，坚持的人终将收获掌声”、“希望，所有的珍惜，都不需要用失去来理解”、“与其说说话，不如学会倾听”。普通人的喜怒哀乐，结合这些金句的提炼，收获了不少共鸣与传播。
总结：
1、内容差异化。在内容高度碎片化、快节奏、同质化的情况下，创造有别于其他品类的内容，引起用户兴趣。
2.将每期内容提炼为简单直接的观点，使内容升华，容易引起观众的共鸣。
3、演员专业自然的表演、专业的拍摄、借助大IP的热度也是爆红的原因之一。
总之，爆红只是代表结果，我们更需要关注的是爆红背后的运营思路和用户喜好趋势。
在抖音的内容赛道里，不能盲目跟风，只有选择对了小众赛道，找准了个人定位，才有机会迅速甩开竞争对手，成为领头羊。这个小众，要么自信自己比别人优秀，要么开辟一条别人没做过的新内容赛道。这六位新晋明星，在性格定位、内容架构、场景、剧本、剪辑风格……至少在某些维度上都有着独特的创新。
除了以上六位新星，你还觉得谁的演技不错呢？说说看，下次我帮你列个榜单。