#氢气消耗.108

每周消费者新闻

01. 大公司新闻热点讨论

1. 京东直播推出人才“新星计划”

2. 阿里巴巴确认淘宝2023年五大战略

3、国美电器将减少自营实体店，2023年将开启加盟业务

4、拼多多短视频服务“多多视频”用户使用时长与拼多多视频账号相当

5. 瑞幸咖啡将在2022年扭亏为盈

6、米雪冰城打造全球总部基地

7. 良品铺子新店将增加咖啡和烘焙食品品类

8. 库迪咖啡3天新开80多家门店，其中11家位于校园内

9. Pop Mart 在巴黎开设法国第一家门店

10、海伦斯发布盈利预警：预计2022年亏损13-16亿元

11.抖音电商3月将支持个人店铺开设

12、物美集团与麦德龙集团达成长期战略合作

13.京西启动个体店及个人店铺0元试运营

14.京东百亿补贴提前5天正式启动

15、淘宝直播与TVB​​达成合作意向，年内将共同合作超过48场电商直播

16.小红书闪屏广告支持跳转至淘宝品牌活动页

17、美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小规模上线

18、快手筹备“新商城”，低价商品栏目要求全网最低价

02. 品牌融资趋势

1、宝宝街螺蛳粉完成数百万元天使轮融资

2. 泰山啤酒或考虑在香港上市

3、宠物电商平台波诗宠物完成8000万元A轮融资

4、杏子茶品牌衡太太获天使轮融资

5、泡泡轻医美连锁品牌蛋壳肌获3000万元A+轮融资

6、小餐厅加盟孵化器摩比有创获亿元A轮融资

7、心理咨询平台Loft完成数千万元A+轮融资

03.新产品新闻

1. x Le Ruo推出联名礼盒

2.肯德基联名英文虚拟主播组合

3、今麦郎推出高端矿泉水“金矿”

4. Ton Ton 推出新款春季水果茶

5. Arc' x 联名款“”全球首发

6. 王老吉推出山茶花味凉茶

大公司热点话题

1. 京东直播推出人才“新星计划”

3月1日，京东直播推出达人“新星计划”，该计划针对的是2023年3月1日后首播的内容新账号。据悉，京东将向新账号开放全站所有品类高佣金商品池，池内商品佣金率将高于品类常规佣金率。每天评分最高的前两名达人将获得京东提供的平台流量优惠券，评分维度包括直播间质量、账号直播率、账号成交效果等。

2. 阿里巴巴确认淘宝2023年五大战略

据报道，阿里巴巴管理层近日确定了今年淘宝的五大战略，分别是直播、私域、内容、本地零售和价格权，阿里员工内部称之为五大战役。目前核心管理层对这五大战略如何落地已经有了初步规划，但尚未最终确定。此外，淘宝还明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

3、国美电器将减少自营实体店，2023年将开启加盟业务

3月1日，国美电器对旗下实体门店实施调整，实体店经营模式将由自营为主转变为保留部分自营、以加盟为主的模式。目前，国美零售旗下北京大中电器门店关闭或取消的比例已达60%；大中电器、国美电器等正在加速关闭线下门店。

国美电器高级副总裁李俊涛表示，2023年国美将继续精简自营实体门店，保留300家以上主力自营门店。

4.拼多多短视频服务“多多视频”用户时长与视频号相当

3月1日，有消息称拼多多短视频业务“多多视频”峰值DAU突破1.5亿，虽然与抖音、快手还有差距，但已经超过小红书，用户时长与微信视频号相当，目前稳定在1-1.2亿，峰值用户时长在40分钟以上，稳定时长在30分钟左右。

多多视频孵化于2021年初，2022年起拼多多将旗下分散的直播、短视频业务进行合并，以应对抖音等短视频平台的冲击，其主要获取用户方式为现金奖励，根据用户视频观看时长、观看次数分期向微信账号发放奖励红包，或商家根据用户在平台停留时长、评论、点赞数等情况提取奖励。

5. 瑞幸咖啡将在2022年扭亏为盈

3月2日，瑞幸咖啡发布2022财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022财年全年总净营收132.93亿元，同比增长66.9%，净利润约4.88亿元，首次扭亏为盈。此外，2022年新开门店超过2100家。截至2022年底，瑞幸在中国门店数量超过8200家。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭进表示，随着疫情政策的放宽和消费市场的逐步复苏，已经开始恢复正常经营水平。

6、米雪冰城打造全球总部基地

赢商网获悉，华润集团将与国内奶茶龙头企业米雪冰城联手打造位于郑州东站东广场的米雪冰城全球总部基地。

此前，米雪冰城亚洲总部项目落户成都青白江，项目占地131.6亩，计划投资50亿元，打造集智能制造、绿色产品深加工、进出口贸易与结算以及配送、研发、管理、结算中心等为一体的亚洲总部。

7. 良品铺子新店将增加咖啡和烘焙食品品类

近日，良品铺子相关负责人接受机构采访时指出，2023年公司新开门店规模将更大、品类更丰富，新增咖啡、烘焙、保鲜面包、中式糕点、饮品、进口产品等品类，同时在品类布局、门店装修、陈列、服务等方面进行升级，满足顾客购物体验需求，形成品牌印记，提升单店销售额。

8. 库迪咖啡3天新开80多家门店，其中11家位于校园内

近日，酷迪咖啡在官方账号上宣布三天内将新增80余家门店，并公布了门店名单。从门店分布城市来看，既有北京、广州、深圳、杭州、南京、重庆、武汉、长沙等高线城市，也有百色、新余、吉首、舒城、惠州等下沉市场，同时有11家门店位于大学校园内。

9. Pop Mart 在巴黎开设法国第一家门店

泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎夏特莱广场正式开业，这也是品牌在欧洲的首家直营店。同时，泡泡玛特推出法国限量版盲盒，人气IP如、、、悉数亮相巴黎。

10、海伦斯发布盈利预警：预计2022年亏损13-16亿元

2月28日，“连锁酒馆第一股”海伦士发布盈利预警公告，公告指出，海伦士预计2022年集团营收约为15.493亿元(人民币，下同)至15.893亿元，净亏损约为13.134亿元至16.734亿元。

对于亏损的主要原因，公告中提到了三个方面：

一是2022年疫情持续反复对企业经营造成影响，为激励员工为公司未来发展努力奋斗，授予一定数量的限制性股票单位，产生以权益结算的股份支付约人民币5.03亿元，该等授予是根据首次公开发行后限制性股票单位计划授予的，不涉及发行新股。

二、在疫情持续影响的背景下，2022年，超过200家’s酒吧门店的调整关闭以及其他酒吧门店经营业绩的下滑，导致资产处置损失及减值损失（“一次性损失”）共计约6亿至9亿元。

三是全国多地疫情反复暴发，对酒吧经营状况造成冲击。

11.抖音电商3月将支持个人店铺开设

2月27日，抖音电商官方宣布，3月起支持个人开店。个人只需提供符合条件的身份证，通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”，成为商家。个人开店可享受0元入驻、商品卡免佣金、运营方法指导及免费培训课程、免费试用创业工具等权益。试运营期间，抖音电商开通了运动户外、个护家洗、智能家居等44个品类，未来将逐步开放新品类。

12、物美集团与麦德龙集团达成长期战略合作

3月3日，德国麦德龙集团CEO近日到访北京，与物美集团创始人张文忠一同视察了麦德龙四季青购物中心，并在物美集团总部举行工作会议。会见中，双方介绍了各自的发展和未来规划，听取了麦德龙中国转型情况介绍，就未来战略合作进行了深入探讨，并达成了广泛共识。他表示对麦德龙中国的未来充满信心，愿意进一步推进与物美集团在各领域的合作。张文忠表示，德国麦德龙集团深耕欧洲市场，拥有强大的供应链采购体系、极高的食品安全标准、领先的ToB运营能力以及全球自有品牌产品力。物美集团愿意发挥自身优势，助力麦德龙集团拓展全球业务。

13.京西启动个体店及个人店铺0元试运营

3月3日，京东发布2023年京喜商家指南。京喜2023年1月1日开放个体店、个人店，0元0费用试运营；企业店2023年4月1日上线。京喜不限制入驻商家类型，多平台运营者、产业带商家、线下到线上商家、无货源商家、促销组长、有过期尾货的商家、大学生创业商家、宝妈创业商家均可入驻。入驻京喜后，平台将有三方面的政策扶持，通过搜索推荐精准展示商品、通过首页渠道打造爆款商品、通过促销会场赋能商家。此外，对于0基础的商家，可以通过商家学习中心、新商家辅导群、1v1运营对接等方式，学习基本运营，快速上手。 招商指南显示，目前京喜平台多端总用户数接近1.7亿，日活跃用户近1300万，年订单量超6亿，京喜热门品类包括服饰内衣、家居用品、食品饮料、家居清洁用品、美妆护肤、个人护理等。

14.京东百亿补贴提前5天正式启动

3月3日，京东百亿补贴正式上线。消费者打开京东App首页，就能在京东首页右侧看到“百亿补贴”板块入口，上面写着“超值热卖”字样。据悉，此次上线比原计划的3月8日提前了5天。具体来说，百亿补贴入口涵盖了电脑数码、家电、手机通讯、酒水、美妆护肤、母婴玩具、生活服务、医疗健康、个护家洁、家居家居、生鲜等品类。 以移动通信为例，百亿补贴后，14 128G紫色4979元，14 256G星光色5759元，13 256G粉色5320元，14 Pro 256G深空黑7579元。百亿补贴规则页面显示，百亿补贴活动是京东联合商家回馈用户的商品补贴活动，通过补贴活动，用户可以购买到非常划算的商品。

15、淘宝直播与TVB​​达成合作意向，年内将共同合作超过48场电商直播

3月2日，TVB宣布旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方今年将合作超过48场电商直播。公司称，此次合作有望为TVB带来数千万元港币的收入。据了解，TVB旗下电商账号“TVB知音”将于3月7日首次与一众TVB艺人进行直播。TVB大军将进驻淘宝直播间，依托淘宝强大流量和TVB艺人线上直播带动实时互动，为消费者创造更新颖、更有价值、更富娱乐性的全新电商体验；内容变现，是TVB电商直播全面启动的重要里程碑。

16.小红书闪屏广告现支持跳转至淘宝品牌活动页面

3月2日，据亿邦动力报道，小红书闪屏广告现已支持跳转至淘宝品牌活动页，用户点击闪屏页底部的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。此外，小红书笔记、直播等依然不支持跳转至外链。一位接近小红书的人士透露，“只有在大促活动期间，部分品牌才能通过小红书的闪屏广告跳转至外链”。该人士还指出，小红书去年双11也曾开放过一次闪屏广告跳转至外链的功能，支持跳转至淘宝商家活动页、微信小程序等第三方页面及应用。不过，小红书的闪屏广告并不属于小红书的商业产品，品牌方需要通过小红书对应人员手动下单投放闪屏广告。

17、美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小规模上线

2月28日，Tech星球获悉，美团自研的美团地图已在骑手端等产品上小范围上线。目前，骑手可以切换高德和美团地图使用。有骑手表示，餐食送到目的地附近后，切换到美团自家的地图会更精准。此外，Tech星球还发现，一款名为“美团地图”的软件已在中国软件著作权网备案。不仅如此，美团已于去年10月底获得了北京市规划和自然资源委员会批准的地图审查通知书。目前，美团APP和大众点评APP的地图主要由地图服务商凯立德提供，而美团地图则服务于骑手端相关产品，尚未在自家的美团APP和大众点评上线应用，但不排除未来在主APP中逐步上线，甚至提供导航服务的可能。

18、快手筹备“新商城”，低价商品栏目要求全网最低价

据亿邦动力网了解，快手电商正在筹备“新商城”，今年2月将开始招商，预计3月将大规模向用户上线。据快手商家介绍，目前快手“新商城”招商项目正处于递交阶段。

根据商家提供的《新商城-热销扶持计划招商文件（商家版）》显示，“新商城”是快手今年重点运营的新货架电商场景（原快手小店入口），满足用户查询、浏览、购买等多样化需求；商家通过招商系统注册商品，商品通过审核通过后，即可成为新商城上架商品，获得千万级流量专属扶持和权重。

据悉，快手“新商城”的入口需要通过快手APP首页侧边栏的“快手小店”进入，所谓“新商城”是在快手小店现有频道、商品页基础上，增加更多新栏目和运营逻辑。

根据招商文件，新商城界面将至少新增“0元试穿”和“低价好货”两个栏目，新商城招商品类涵盖食品、服饰、美妆个护、茶叶、酒水、生鲜、家电、运动户外等，几乎覆盖了电商各大品类。

“0元试穿”主要针对鞋服行业商家，具体指开通了现用、后付款、运费险、七天无理由退换货三项服务的商品。用户可开通支付宝和微信的现用、后付款功能，0元购买，确认收货后付款，如不满意，可在七天无理由退换货条件下退换货，并可使用运费险补偿免邮费。完成全部流程后，用户即可0元试穿商品。

“低价好货”对重点类目商家设定了“价格标准”，具体包括两项：一是指定频次，包括首次注册时比价、审核通过后定期比价；二是指定范围，要求站外比价达到全网最低。

品牌融资更新

1、宝宝街螺蛳粉完成数百万元天使轮融资

近日，新兴快餐连锁品牌包包街螺蛳粉完成数百万元天使轮融资，投资方为美味投资，本轮融资将用于新店拓展、市场推广、数字化建设等。

包包街螺蛳粉成立于2021年，品牌整体战略定位年轻、时尚。线下，包包街螺蛳粉采用加盟模式，门店全部位于商场，覆盖周边写字楼及住宅客户，堂食、外卖业务占比分别为60%、40%，目前以华南为核心拓展区域。

2. 泰山啤酒或考虑在香港上市

据啤酒板块消息，山东泰山啤酒股份有限公司计划考虑在港上市，预计募资2亿至3亿美元。知情人士称，泰山啤酒正与美国银行、中金公司就上市筹备事宜进行接洽，最早可能在6月份递交初步招股说明书。

公开资料显示，泰山啤酒目前是山东省大型现代化复合型啤酒企业，年产能20万吨。公司旗下泰山原啤酒定位为短保质期啤酒，凭借“新鲜”的产品差异化定位在啤酒市场获得突破。公司通过“直营模式”自建渠道网络，门店数量快速增长，由2020年的1500家增至2021年底的2200家。

3、宠物电商平台波诗宠物完成8000万元A轮融资

据宠物行业消息，波希宠物近日获得8000万元A轮融资，由协悦（上海）生物科技有限公司独家投资，本笔资金将用于波希宠物的电商产品拓展、宠物品牌代理及线下拓展等。

波诗宠物成立于2022年，是一家集宠物食品、宠物用品、宠物药品采购+销售服务+跨境仓储+渠道分销为一体的宠物电商平台。

4、杏子茶品牌衡太太获天使轮融资

杏皮茶品牌衡太太成立于2017年，2021年获得数百万天使轮融资，目前正处于A轮融资开启阶段。3月16日，衡太太将登陆便利店等超市渠道，首发西南、华南地区的全家便利店，以及天津、北京地区的711。目前，衡太太的SKU并不多，只有原味杏皮茶和桂花杏皮茶两款产品。但在西安，衡太太已经开了一家以“杏子”为主题的线下茶饮店。

5、泡泡轻医美连锁品牌蛋壳肌获3000万人民币A+轮融资

2月28日，轻医美连锁品牌蛋壳肌肤获得3000万元A+轮融资，本轮融资由天沃创投领投，将主要用于轻医美模式在单城市的落地和拓展，以及私域销售平台的搭建。

蛋壳护肤成立于2020年，定位为轻医美连锁品牌管理公司，旗下拥有14家轻医美线下门店，其中自营12家，加盟2家。

6、小餐厅加盟孵化器摩比有创获亿元A轮融资

3月1日，摩比有创完成1亿元A轮融资，由天味食品领投，梅华创投、嘉兴品创跟投。本轮融资将用于优化供应链体系，升级“十城千店”加盟模式，打造区域分中心，并通过品类拓展，实施多品牌战略，满足不同餐饮需求。

摩比有创2019年创立于成都，致力于孵化小型餐饮连锁加盟品牌，目前旗下有马鹿边边串串香、老街成盘麻辣烫、都也火锅杯等品牌。

7、心理咨询平台Loft完成数千万元A+轮融资

3月2日，心理咨询服务平台Loft宣布完成数百万元A+轮融资，本轮融资由峰瑞资本领投，资金用途未披露。

Loft成立于2021年，是一家面向城市年轻人的线上心理咨询项目，主要针对轻度至中度抑郁、焦虑人群，以循证认知行为疗法（CBT）和人际关系疗法（IPT）为理论基础，定制标准化咨询框架和咨询工具，为访客提供标准化的心理咨询服务。

新产品新闻

1. x Le Ruo推出联名礼盒

3月3日，新一代健康巧克力品牌 与创新个护体验探索者乐若联合推出“生不甜乐我”限量礼盒，以 纯萃黑巧克力系列和 Bath 为灵感，以巧克力的双重纯净组合，为时尚爱好者打造健康治愈的全新体验。据悉，礼盒内含30块 纯萃黑巧克力系列、9块 Bath 以及限量针织手袋一个。

2.肯德基联名英文虚拟主播组合

2月27日，肯德基与英文虚拟主播团推出联名套餐，购买肯德基x七彩玩桶的用户可获赠“定制立式立体贺卡七彩镭射卡”，包含一张立体贺卡、一个信封、一套镭射卡（5种），此外，数家联名主题店正式上线。

3、今麦郎推出高端矿泉水“金矿”

3月1日，今麦郎推出高端矿泉水“金矿”，产品偏硅酸含量是普通红标天然水的27倍，售价3元/瓶，将于3月10日上市。据悉，包装由知名设计师潘虎完成，产品红色包装紧扣中国传统美学的设计理念。此前，该品牌的饮用天然水和白开水定价在1-2元，这意味着今麦郎将进军高端饮料市场。

4. Ton Ton 推出新款春季水果茶

3月2日，超速溶冻干果茶品牌奥特顿推出两款新品——“樱花蜜桃”和“乌龙蜜桃”。前者为春季限定，采用关山樱花粉，调配成果茶；后者在原有配方基础上升级技术和材料，采用天然新鲜果肉。

5.Arc' x 松赞联名款“”全球首发

2月28日，户外品牌Arc'在松赞香格里拉林卡举办“向上之美”大秀，以Arc' x松赞联名款“卡瓦格博”压轴，该系列于2021年策划设计，色彩灵感取自松赞地区的红黄色调，与藏族传统服饰巧妙搭配。

6. 王老吉推出山茶花味凉茶

3月3日，王老吉宣布推出0糖、0脂、0卡新品山茶花味凉茶饮料，并推出抽奖活动，目前新品已在天猫上架销售。

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