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本文为小程序第434期原创文章，发布于2017年4月20日

经过一年零五个月的发展，微信小程序几经波折，终于成为了整个互联网行业公认的热点。在这期间，我们对小程序有过很多猜测：

小程序将进一步优化使用场景、构建生态；

将会有各类基于各种生活场景的小程序；

借助微信头部效应，小程序将激发长尾价值

…

随着小程序一步步的发展，我们的猜想也一步步被验证。那么2018年下半年，小程序有哪些趋势值得关注和思考呢？

1. 小程序的颠覆与重构已经开始

当微信拥有10亿用户连接每个人，当微信能解决我们工作、社交、娱乐、购物等各种需求时，微信已经成为现实生活的一面镜子。这也是“微信互联网”一词火起来的根本原因。

一方面，微信小程序有着其他APP不具备的天然优势：极低的获客成本、极快的获客速度，上线30天用户破百万的新闻屡见不鲜；另一方面，微信完善的基础设施和小程序低廉的开发成本，大大降低了创业者的试错成本。

综合考虑这两方面，我们很有可能在2018年下半年看到小程序开发者开始冲击现有商业玩家的地盘，并在用户迁移的过程中完成对大量行业的颠覆和重构。

公众号是微信操作系统在内容分发上的实现，小程序则是分发覆盖生活方方面面的服务。公众号引发的内容创业浪潮，让千万人收获了巨额财富。小程序创业又将引发怎样的惊人变革？值得期待。

2.小​​程序留存率低的问题将得到解决

困扰小程序开发者的一个问题是留存率低，原因有两点：

一是，为了防止用户受到骚扰，小程序的用户通知、唤醒功能遭到了当局的大幅打压；

其次，由于代码包限制，小程序功能大多比较单一，除非有非常鲜明的特色，否则用户很容易“用完就走”。

留存过低会极大影响小程序的可持续发展，这一点也被官方看在眼里。前不久，在微信的一次小型会议上，官方释放了一个非常明确的信号：小程序的用户唤醒能力将通过功能更新来提升。这意味着休眠用户或将再次被唤醒，开发者有更多机会将用户从“访客”变成粉丝。

3. 小程序培养用户习惯，用户使用时长快速增长

微信增加顶部下拉小程序入口后，众多小程序开发者纷纷入局。在下拉入口和“跳转”功能的带动下，小程序的用户教育问题得到有效解决。短短几周，数亿人从从未听说过小程序到每天玩几轮小程序。

小游戏凭借种类繁多、适应人群广泛等特点，成为了小程序最好的推广大使。再加上拼多多、、SEE等各类小程序的大力推广和宣传，用户对小程序的接受度和依赖度不断上升。骑摩拜单车时，拿出微信扫一扫；逛街时，打开拼多多看看；无聊时，找个小游戏玩一玩……

随着用户习惯的养成，小程序的使用频率和用户平均使用时长必然会增加，在互联网战场上，用户使用时长的提升意味着巨大的机会。

4. 去中心化小程序电商将爆发

电商已经进入电商3.0时代，是一个以人为本、基于体验、基于分享的去中心化社交电商，社交电商在小程序的助力下将实现大爆发。

有赞创始人白娅表示，“2018年，电商正式迎来以移动社交为中心的增量市场，小程序是爆点。每天有8亿笔交易在微信上发生，10亿人在微信上生活、消费。社交网络将是最大的购物场所，微信连接一切。拼多多的崛起，有赞收费后业务的增加，都可以间接证明这一点。”

电商小程序之所以受到追捧，是因为其变现路径顺畅。目前，SEE小店铺服务超过5000个公众号及自媒体，拥有超过1000万购买用户。目前，小店铺月交易额在千万级别，月增长超过60%，最高月订单量超过百万。小程序电商离钱更近，也增加了想象空间和发展空间。

而、、Look等小程序的火爆，也证明了社交+小程序+电商的巨大潜力，原本被阿里、京东两大电商巨头垄断、沉寂已久的电商战场，如今再度蠢蠢欲动。

5、游戏小程序成为赚钱新方向，商业价值凸显

微信对话分享已经成为小程序场景的第一入口，而游戏本身又具有天然的分享属性，引入游戏将极大丰富小程序生态，游戏的赚钱能力也是众所周知的。

根据腾讯互娱此前公布的数据，成绩优秀的小游戏留存率可达50%；而《跳一跳》是其中表现最好的，留存率高达65%，三日留存率60%，七日留存率52%，峰值DAU已达1亿多，是用户规模最大的游戏之一。

随着小游戏向第三方开发者开放，短短两三个月内便火爆起来，《欢乐球球》《海盗来了》《大脑王》《魔术手》等多款小游戏迅速席卷各类微信群，在用户量和营收方面均表现不俗。

6、内容自媒体与小程序结合将加速商业化

以往公众号解决的是内容的生产、发布和阅读，而小程序除了解决内容的生产、发布和阅读，还会建立群内人与人、人与人之间、信息与人之间的互动关系。公众号与小程序的双向打通，将有效助力内容自媒体加速商业化。

以青芒小程序为例，作为内容型小程序，其不仅提供内容产品，还抓住了“阅读互动工具”的创新体验，改变了普通公众号看完即走的特点，利用微信的诸多场景和用户阅读时想要分享的欲望，提升“社交阅读”体验。作为最早关注小程序的人之一，阿灿创作了多篇阅读量超过十万甚至百万的小程序相关文章。近日，他重回小程序圈，成为青芒联合创始人，也证明了小程序+内容的前景。

7、工具类、电商类、社区类小程序受投资者热捧

近几个月来，不少小程序受到资本青睐：

3月21日，小程序“SEE小店铺”获得红杉资本领投的C+轮融资；

4月19日，礼品电商平台“礼物说”宣布完成亿元人民币C1轮融资；

4月23日，小程序“京达卡”获得Pre-Al轮融资，由创新工场领投；

5月16日，黑卡相机完成千万美元A+轮融资，由启明创投领投，投后估值约8000万美元。

5月29日，电子名片小程序“得边刷”完成A轮融资，总额1250万元，投资方包括真格基金。

…

资本的持续支持，除了是对小程序发展的认可，也体现了整个小程序行业的火爆势头和巨大的发展潜力。

巨头为何纷纷推出小程序？

小米在发布MIUI 9时，也发布了小米直装。与微信小程序类似，直装也是一种无需安装、可立即使用的新形态应用平台。小米MIUI架构师蔡京伟表示，直装在体验上与原生APP类似，“体积小，成本更低”。作为一家主营硬件产品的科技公司，小米对小程序的看法与以往的微信小程序、“轻应用”不同。在小米看来，“小程序”或将成为新一代的移动应用分发入口。因此，包括金立、魅族在内的多家手机厂商也都在和小米一样积极布局“小程序”。

前不久，支付宝也悄然上线了一款小程序，被细心的网友发现，并指出支付宝小程序公测代码中出现了微信小程序团队开发人员的名字，为此支付宝向微信公开道歉。

构建生态闭环的“必争之地”

小米“小程序”将成为新一代的应用分发入口，这无疑是企业纷纷布局“小程序”的原因之一，但绝不是唯一的原因。尤其是阿里、美团、58同城等互联网公司都已经或正在布局“小程序”，这背后还有更深层次的原因。

众所周知，移动互联网时代的竞争基本就是流量的争夺，即便是现在，企业对流量还是非常敏感的。但目前移动互联网新增用户的红利期已经过去，企业也深知在这种环境下快速获取用户难度加大，如何获取新用户、维护现有用户，是企业比较难解决的问题。

现实案例已经证明，“小程序”帮助一些企业和第三方平台获得了用户流量。摩拜单车曾表示，摩拜单车微信小程序的打开率比较高，在前期带来了不错的用户量。阿拉丁的数据也证实了这一点，摩拜单车小程序指数值是最高点。获得用户流量之后，进一步的延伸就是连接用户，打造生态闭环。这或许也是互联网巨头在看不清未来的情况下，依然争相抢购“小程序”的原因之一。按照目前手机厂商和互联网公司的做法，“小程序”大战的升级，很可能是企业打造生态闭环、强化竞争壁垒的新方式。此次在“社交梦”破灭后，支付宝在小程序上与微信展开较量，在“小程序”的正面战争中打响了一枪，原因或许和他们所构建的生态闭环息息相关。

小程序最重要的价值在于它是轻量级的应用，能够垂直连接相关服务，打通整个服务链。对于一个企业来说，不同的小程序之间可以提供相关服务，将单一服务变成一套服务，形成从内容到销售再到支付的完整流程。比如在腾讯和阿里的生态中，腾讯投资了摩拜单车，阿里选择了ofo，双方将各自投资的两家出行公司接入微信和支付宝，也就是各自的生态。从摩拜单车小程序的数据中我们可以看到，微信小程序为摩拜单车带来了流量，也帮助微信更长时间的留住用户。出行只是“小程序”竞争的一个例子，还有更多的领域和应用可能成为影响企业打造生态闭环的因素。比如生活服务、旅游、餐饮等，如果都能融入微信小程序或支付宝小程序，无疑对腾讯和阿里的生态闭环大有裨益。

目前，作为新的应用载体，“小程序”虽然还存在操作繁琐的劣势，但其实用性和对企业的帮助已经得到彰显。此外，微信团队和支付宝团队还会继续对接更多企业的小程序，如果能加入两大阵营或相关企业的应用，功能也能逐步完善。对用户而言，“小程序”的出现，未来可能只需要微信或支付宝就能使用常用应用。对企业而言，则是增加用户粘性、快速打造生态闭环的有效方式。

“社交购物”引流效应显著

微信小程序团队昨日披露的最新统计数据显示，过去一年，被调侃没有“X生活”的微信团队，几乎每周都会在晚上十点半后上线小程序新功能，希望通过阶段性的产品优化和功能迭代，有节奏地帮助内测开发者/运营者。 “线下、场景、蓄势待发”，小程序上线至今已发布97项能力，其中大部分都与此有关。小程序开放了众多功能领域，涉及政务、民生、交通、金融、旅游、酒店、餐饮等多个行业。

从1月9日正式开通到现在，15个月的时间差里，舆论和玩家身份几经反转。线下和线上完全是两种不同的玩法，技术辐射到传统商业的过程总是缓慢的。阿拉丁创始人史文录说，一半是海水，一半是火，在上世纪八九十年代小程序发力的江湖，线上的海水暂时冷却，线下的火却终于被点燃。线下业务的本质是流量业务，对于数量庞大、零散的线下商户来说，张小龙所说的小程序是网红复兴，会不会扰民并不重要，重要的是它能否帮助商户提升效率，促进交易甚至复购，才是关键中的关键。现在看来，微信小程序正在成为完整解决方案的一部分。

微信的强项当然是社交，凭借强大的社交关系链和日活，已经利用企业号、公众号等系统，以及微信支付、卡包等功能，为线下商家带来精准营销效果和会员运营手段。如果把小程序做为这个闭环系统的前排，那么这套服务无疑将拥有统一的消费者入口。不同于早期的单一功能，小程序正逐渐与微信融合，用户可以通过列表入口、搜索、附近、社交分享、扫码等方式“发现”并进入商家小程序，商家也可以通过公众号、微信支付、卡券等能力，实现小程序与品牌、客户的全面连接。曾经依赖微信社交关系链实现精准营销的商家已经尝到了甜头，这也成为他们不断尝试小程序的重要原因。

如今，“小程序”之争已然点燃，其对于互联网巨头的意义已在流量、生态等方面彰显，未来或将在更多领域愈演愈烈。

小程序空间有多大？

除了腾讯眼中的生态建设，小程序最看重的依然是营收，2016财年，广告收入占全年营收的97.27%，也在85%左右，相比之下，腾讯的广告收入占比仅为18%，因此还有巨大的提升空间。

即便在中国，腾讯的广告收入也与其规模不匹配。“阿里、百度的广告规模已经达到400亿到600亿，而腾讯只有200亿左右。未来流量会越来越集中，腾讯和手机厂商会成为集中的中心。”今年，“互联网女王”玛丽发布的报告也印证了这一点，腾讯占据的用户使用时长远超过阿里、百度和今日头条三者的总和。

归根结底，广告市场关乎的是吸引受众注意力的能力。“之前腾讯内部对流量的挖掘不够，产品都是独立运营的，如果体验不好，产品就不会接入广点通或者智慧推。”换言之，腾讯广告收入低下，来自于过去的克制。一旦他们下定决心在广告上发力，互联网广告市场的格局将面临一轮洗牌。事实上，腾讯近期一系列的战略调整，都是围绕广告展开的，种种迹象表明，它将追求与自身规模相匹配的广告收入。大家都明白，这将是一笔可观的数目。小程序广告是腾讯广告野心的核心部分，未来还会有更多动作，随着腾讯广告的开放，小程序将是一个万亿级的市场。

在微信生态里做事情，一定要懂微信的思维。微信本身发展小程序有战略意义。我们看看腾讯不强的地方，电商和搜索。对于微信来说，小程序提供了很多服务能力，它不是技术导向、营销导向，绝对是应用导向、服务导向。所以它对生活服务和O2O肯定是非常友好的，让传统企业通过微信产生一些新的机会，微信可以通过这个快速把支付做大。

所以这对支付宝的冲击是比较大的，支付宝之所以会马上推出支付宝小程序，就是因为它对微信支付有巨大的推动作用。

为什么要看好小程序？

第一，小程序是腾讯的战略产品，张小龙、马化腾都为其背书，这是史无前例的。

第二，微信想成为一个操作系统，这是它必然的道路。不管它告诉外界微信是一种生活方式，还是别的什么，我觉得它想成为一个操作系统。

未来小程序产品将走向精细化、协同化，小程序产品开发工具化、自动化、系统化将成为行业发展的主导趋势，从而渗透到各个行业。各行各业都在开发小程序，你还在观望吗？

不要等太久才决定是否加入小程序，等太久行业竞争者会更多，看好就赶紧加入，相信上线后你不会失望，小程序前景大好，值得拥有。

这是最好的时代，这是最坏的时代。

有些人选择忽视变化，勉强应付；

有些人选择抱怨，躺在床上什么也不做，责怪整个社会不给他们机会。

但也有一些人看到了社会的变化，努力跟上时代的步伐，最终实现了自我的实现！

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