昨日，微信小游戏官方公布了第三轮创意小游戏名单，《天天飞猫》《消灭病毒》《木水火土》《别犯错了》四款产品荣获创意小游戏标签。

目前，三期创意小游戏已公布，分别为 6 款、3 款、4 款游戏。每期创意小游戏数量不固定，玩法类型也各有不同。不过从时间上看，距离第二批游戏公布仅相隔两周左右，比第一批短了很多。

深入了解这些小游戏，不难发现这些游戏不仅在“创意”方面让人眼前一亮，趣味性和传播性也更胜一筹。《病毒消除》就是一个典型，这款游戏在今年2月初上线APP版本后，在春节期间成功发酵，并登顶免费榜，至今依然稳居第一，展现出超越普通休闲游戏的实力。

然而出乎大家意料的是，据手游网了解，《消灭病毒》小游戏版的吸金量远超APP版，用户基数更大，新用户和回访速度也更加突出。为此，我们专访了COO周炜，共同探讨《消灭病毒》之路，APP和小游戏并重的秘诀，如何做出一款既能赚钱又能吸引用户的小游戏。

1、微信小游戏生态：万事俱备，只欠优质产品？

在与周炜的交谈中，他多次将《病毒消除》的成功归功于“运气”。但我们知道，运气也需要产品、推广、运营的支撑。

《消灭病毒》游戏版于今年1月5日正式上线，2月1日上线App版。项目上线于去年7月，也就是说，这款刺激射击游戏的开发周期大概只有半年，才得以诞生。相比一般微信小游戏上线需要几周甚至一两个月的时间，《消灭病毒》花了更长的时间打磨产品本身。

此外，正如周炜所说，“时机不是我们所追求的，只是赶上了最合适的时机而已。”用户需求的变化、市场门槛的提高，淘汰了大量同质化的产品，单纯复制以前的玩法很难取得好成绩。此时，在质量上迈出一大步的《病毒消除》成为了2019年的爆款。

1、《消灭病毒》用户规模突破5000万，小游戏数量是APP的3-4倍

据周炜介绍，上线三个月后，《病毒消除》小游戏的用户量已达到APP版的3-4倍，纯有机量大约在60%-70%之间。

相较于APP，微信小游戏中的关系链成为用户裂变的主要优势，日均新增用户数约70-80万。同时在留存方面，好友排行榜等设计大大提升了用户打开游戏的频率。相较之下，小游戏的留存衰减速度更为平缓。

用较少的投入，就能获得不可估量的回报。这种非线性的用户量增长，在社交平台上更容易实现。别看微信规模如此之大，MAU 高达 11 亿，但根据微信官方此前公布的一组数据，小用户日均访问量同比增长 54%，这意味着游戏已经逐渐成为微信用户的习惯之一。

用户基数大、留存高、黏性强，再加上逐渐养成的习惯，微信小游戏的用户池还有很大的空间可以挖掘。再加上广点通等购买流量的形式，微信小游戏的获客难度并不大。现在的关键在于产品本身能否满足玩家的需求。

2、小游戏《消灭病毒》月流水突破轻游戏天花板

再来看小游戏的营收能力。据了解，《消灭病毒》小游戏版月营收已经突破了轻游戏的天花板。单纯通过广告变现，《消灭病毒》在微信平台的优异表现无需多言。

此前，在1月9日的微信公开课上，官方公布了小游戏的部分营收数据。目前已有小游戏内购流水过亿，安卓端月内购流水过千万的小游戏有10款；广告流水月度过千万的小游戏有11款，部分产品甚至月度流水超过5千万。

无论是轻度游戏还是重度游戏，小游戏在变现方面都展现出了巨大的潜力。随着微信小游戏平台一系列买流量工具的推出，现在小游戏买流量已经变得更加简单和透明。随着商业化的逐渐成熟，小游戏的变现阻力并没有想象中那么大。

此外，《病毒消灭》的表现也证明，优质游戏在当下的微信生态中，其实拥有更大的变现空间，也就是我们之前经常提到的内容红利，而这也是目前很少有产品能够触及的点。

此次《消灭病毒》入选创作类小游戏榜单，官方对创作类小游戏的支持将进一步为这款产品注入更多的机会，种子用户获取、推广资金、收益分成等优势将让优质游戏走向更高的高度。

2、与APP共生：微信小游戏带动多款APP游戏爆发

微信小游戏自去年正式上线至今已经一年，不仅小游戏平台内部发生了不少变化，还带动了不少周边APP游戏的爆红。

比如《病毒消除》小游戏版上线早于APP版，降低了APP端获取用户的门槛。这样的例子还有很多，包括《物理弹球》、《飞机大亨》、《成语消除》等小游戏，后来因为在微信平台的优异表现，在APP版中也成为爆款。

周炜认为，“微信小游戏有点像散文，在8M空间里玩意味着要放弃很多东西。但另一方面，这种限制也让游戏可以做到流畅、加载快、体积小。当一款游戏能达到这种程度，做成APP就会很受欢迎。”

目前，越来越多玩法成熟的小游戏在APP端也取得了巨大的成功。虽然平台属性不同，但本质上，用户需求重合度还是较高的。玩法清爽、轻量，不会给用户带来太大的打开压力。无论是在微信小游戏平台还是APP端，用户都乐于尝试此类游戏。

两者在当前市场中各有优势，处于相对稳定的平衡状态，有点双赢的局面。相较之下，微信小游戏由于熟人社交关系链的存在，用户获取和留存表现更佳，表现出更长的生命周期和更强的用户粘性。

鉴于微信小游戏的独特优势，《消灭病毒》小游戏还将在今年暑假前推出与朋友联机模式，基于社交关系链进行更丰富的游戏设计。

3、微信强力扶持，小游戏也能“爆红”

如今，微信小游戏平台更加注重监管、规则规范，但同时也为优质小游戏打开了更多的机会。张小龙也一直强调“创意”在小游戏中的作用。平台正在通过政策和价值取向绘制清晰的蓝图，这或许就是微信小游戏的最终形态。

自微信小游戏全面开放以来，平台做了很多事情，包括创作激励计划、新游戏种子用户计划、新游戏上线推广基金等等，尽可能把小游戏带到同一起跑线上，同时给予创作型小游戏更多的资源和机会，协助其满足冷启动所需的条件。

无论从用户规模、用户留存还是变现来看，微信小游戏都已经发出了极高的潜力信号。不过，当下的微信小游戏市场有些两极分化，一方面《消灭病毒》等优质游戏获得更多用户关注，另一方面流量型小游戏不再吃香。从阿拉丁指数近两个月的小程序榜单来看，小游戏数量进一步下滑，3月上榜小游戏共计21款，其中新上榜的仅有3款。

对于目前的微信小游戏平台，用户对于精品化的需求越来越强烈，例如《消灭病毒》的成功已经展现出小游戏未来的趋势。我们也认为精品游戏的增长空间难以估计，随着更多精品游戏的涌入，微信小游戏市场将会朝着更加良性的方向发展。