介绍

在抖音在电商、广告领域蓬勃发展的同时，快手则把目光转向了小游戏。

刺猬公社 | 小桐

来吧，小伙伴们，我们来玩一下跳跃的游戏：

大家发现没有？这不是微信小游戏里的《跳一跳》，而是“快手小游戏”里的《跳一跳》。

快手小游戏是快手推出的一款独立游戏APP。和快手的首页风格一样，快手小游戏的页面也十分简洁，分为对战、找人玩、聊天三个tab。

截至目前，快手上线小游戏共计25款，包括连点成线、跳跳乐、五子棋、2046、扫雷等，均为经典手机游戏。

除了是经典游戏之外，玩法也非常简单直接。在“对战”页面，点击任意小游戏，系统会立即匹配一位在线玩家，然后直接进入游戏页面。在“找人玩”页面，会先匹配一位玩家，然后两人可以聊天或者选择游戏开始对战。

这款简单的游戏应用程序，可以快速将陌生人配对，玩法简单，尽管上线仅两个月，但在App排行榜上却取得了长足的进步。

从App的数据统计我们可以看到，上线约20天后，快手小游戏下载量进入全App类目，同时也进入社交类App下载量。

截至目前，快手小游戏在社交应用榜单上依然排在第10名左右。

春节期间，快手小游戏迎来了一波高速增长。据易观千帆数据显示，2018年2月月活跃用户数排名前20的移动应用中，快手小游戏位列游戏类第一，2月月活跃用户规模达474万。

从以上数据我们可以看出，在《农药》、《绝地求生》等大型游戏霸占移动游戏应用排行榜的今天，快手小游戏作为一款名副其实的“小游戏”应用，成为了游戏市场的一匹黑马。

不过，对于这款发展势头良好的独立APP，快手的态度却十分低调，快手工作人员也表示，暂时不会向公众透露相关信息。

与今日头条旗下有抖音、西瓜、火山三款短视频APP不同，快手自创立以来就只有一款快手APP。如今，除了短视频，快手又推出了独立的小游戏APP，意义非凡。

快手为什么要做小游戏？最直接的一个原因不难猜到：社交。

玩完全部25款游戏后，刺猬发现了快手游戏和微信游戏的不同。快手游戏中，所有游戏都是双人联机游戏，没有超过两人的多人游戏，也没有单机游戏，全部都是双人1V1联机游戏。这和微信游戏的思路完全不一样。

而且快手小游戏的重心是陌生人社交。点击游戏，系统自动匹配在线陌生人。可以看出快手小游戏注重高效的陌生人社交。打开APP，只需要一键，就能立刻匹配到陌生人。游戏结束后，就可以添加为好友，进入聊天框。

如果你超越游戏本身，这个设置就像一个在线聊天室，你可以随机与其他网友匹配。

通过小游戏来加强社交，对于快手本身来说是一个很好的补充。毕竟短视频应用的互动性受限于使用场景。在快手应用中，除了评论区的互动，玩家与用户之间只能通过私信进行交流。如果能在快手和认识的朋友一起玩小游戏，用户之间的关系无疑会变得更加密切。

在快手小游戏中，用户可以绑定快手ID和手机号，再用手机通讯录匹配快手好友。如此一来，从快手到快手小游戏，快手的好友关系就能通过游戏不断强化和巩固。

除了社交因素，小游戏对于快手这样的短视频平台来说或许还有更重要的一点——变现。

据易观国际28日发布的最新报告显示，快手2月份月活跃用户突破2亿，成为毫无争议的短视频第一大应用，在社交平台中也位居微信、QQ、微博之后。

但对于这款日活1.2亿、估值180亿美元的短视频APP来说，变现的多样性和可能性一直是需要探索的问题。而就整个短视频APP而言，目前主流的商业化手段无非就是信息流广告、直播打赏抽成、电商服务、MCN孵化等。

比如抖音就已建立了完善的广告合作机制。而就在几天前，抖音已全面与电商深度融合。在视频播放页面，用户可以通过视频页面的链接直接跳转到商品淘宝页面。

在 上做广告的 5 种方式

抖音App中出现的电商链接图片来自虎嗅网

相比较而言，快手的商业化路径就简单得多。

2017年，快手创始人宿华公开表示：“2017年快手将尝试大规模商业化，包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种货币化方式。”

事实上，快手确实尝试过信息流广告。但时至今日，快手App中的信息流广告并不常见。有人认为，快手主要针对三四线城市用户的草根形象，影响了其信息流广告业务的发展。

信息流广告不行，电商怎么办？目前快手还​​没有涉足电商的迹象。

没有广告，没有电商，目前快手主要的商业化方式是直播分成。

直播能带来多少收入？快手从未透露过。但去年，多方估计快手每月的直播收入在5亿元左右。与主播五五分成后，快手每月的收入约有2-3亿元。

虽然直播的收入不算小，但对于快手目前规模的公司来说，其盈利模式还是有些单调。

小游戏的诞生或许是最合适的解决方案，别忘了微信的Jump Jump为耐克卖出了2000万的广告位。

网上流传的Jump Jump招商价目表

其实相比短视频应用，游戏显然拥有更多的变现方式，广告就是其中之一。此外，游戏中的付费服务也是常见的变现方式，随着小游戏数量和用户量的增多，玩法和功能也能增加更多变化，这时候付费道具或者会员服务就能成为重要的变现方式。

可见，对于短视频来说，游戏的意义绝不仅仅是简单的应用扩展，游戏在短视频应用的社交、商业等方面都能起到巨大的补充作用。

反过来，短视频对游戏内容也有带动作用。

“这是我在抖音上被推荐的第一款游戏。”对于抖音用户来说，类似的评论应该并不罕见。而这句在抖音评论区经常被引用的评论，也体现出了短视频内容在游戏推广上的强大威力。

抖音视频可以用来推荐游戏，那么拥有7亿用户的快手如果想给自己的快手小游戏引流，效果可想而知。

视频内容和社交一直以来都是紧密相连的，不仅仅是短视频，长视频平台也一样。

例如刚刚在纳斯达克上市的哔哩哔哩，也在招股说明书中明确表示，2017年公司80%以上的收入来自游戏，75%来自广告和直播。

看来对于视频平台来说，不管是长视频还是短视频，目前主要的盈利方式都是相同的，其中游戏是极其重要的一部分。

从另一个角度看，短视频和社交也是密不可分的。比如对于社交网络巨头腾讯来说，游戏行业一直是其主要收入来源。前不久，马化腾在接受媒体采访时表示，游戏在腾讯利润中的占比一直在下降，腾讯“也在积极探索一些新的社交类型（方式）。”

“现在短视频很火，我也想关注短视频。”马化腾说。

短视频促进社交，为游戏带来流量，而游戏进一步强化社交关系，为短视频带来更多样化的商业可能。从这个角度来看，快手小游戏对于快手来说还有很长的路要走。

一边是抖音在电商、广告领域快速扩张，一边是快手推出独立游戏APP，短视频变现的战场似乎依然充满着变数和可能。

也许很快，在快手的直播间里，我们可以看到除了“喜欢就双击666”之外，还会有人问：“朋友，我们来玩个小游戏吧？”

小彤