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作者 | 郭建

影视界在精品微短剧领域开拓创新的先行者越来越多。

前一年，借助抖音等平台，越来越多头部影视公司加入到短剧制作的行列，“精品化”成为行业新趋势。尤其是春节前，一份囊括多家专业影视公司创作者的春节档电影名单，以及针对短剧创作者的“晨星计划”，再一次助推了精品化潮流。

不过，在与多位从业者交流的过程中，小宇能感受到行业对于精品概念的谨慎。

第一，用户喜爱的“优质短剧”到底是什么？适应了长篇叙事逻辑的传统影视公司，是否能做出口碑与流量并存的内容？行业内成功的案例还远远不够。

第二，抖音的优质短剧和平台其他内容有什么区别？平台会提供哪些具体帮助？

第三，相较于火爆的“小程序剧”，优质短剧如何赚钱、能赚多少钱？

这三大问题阻碍了不少专业传统影视创作者的前行。

从某种程度上来说，今年春节期间抖音上热闹的短剧档期引发的大量案件，恰恰驱散了这片迷雾。

一些公司通过不断尝试实现了正向循环：完美世界影业旗下完美宣言工作室倾力打造的春节短剧《大过年》年初便成为爆款，总播放量突破10亿且仍在不断攀升，剧集话题多次登上抖音热榜、微博热搜；

一些公司有效拓展了IP宇宙：北京奇妙的短剧《超越！阿娟》，作为《狮子少年》的真人衍生短剧，获得了极高的口碑认可，截至目前播放量已达1.1亿次；

一些公司在尝试探索C端业务：登峰国际的《隐世秋蝉》即将上映，瞄准行业悬疑题材的缺失，计划采用C端付费模式……

此外，芒果TV出品的《姨妈的世界新年版》、华策影视打造的《回家的路上有风》播放量分别达到2.02亿、1.83亿，均位列当期抖音短剧热度榜前5。

近日，娱资论与《大过年》《超越！阿娟》《秋蝉的隐秘世界》三部短剧的主创以及抖音精品短剧负责人钱莉莉进行了对话，试图用这些先行者的创作历程和探索经验，为更多的后来者提供借鉴。

谈创作：对于优质短剧来说，“质”能在哪里更有效？

传统影视行业的创作者进入短剧行业，要避免“俯视”的心态，用一种优越感看待这个行业，以为自己是“从较低的维度进攻”，其实最容易造成水土不服。

但过于保守也不是办法，单纯借鉴已有的热门项目，没有在短视频领域扎根多年的MCN和网红的话题敏感度，只会束缚自己的手脚，难以发挥已有的优势。

在与项目主创的对话中，主创们或多或少都提到了2023年初由柠檬影视短剧厂牌好有能灵出品的《二十九》，并将其作为借鉴。他们从中提炼出的核心关键词，就是尊重短剧行业、尊重观众既有的观剧习惯，但在内容、情感或制作上有所创新。

据悉，《大过年》《超越！阿娟》《秋蝉的隐世》三个项目的拍摄过程均遵循短剧创作标准，拍摄周期控制在两周以内，预算控制严格。首次涉足短剧行业的北京晶采、登峰国际在项目筹备阶段的筹备周期长达半年以上。已在抖音上线6部作品的完美宣言工作室，对《大过年》的运营总周期为三个月。

“说实话，我们在制作的时候，没想到播放量会这么惊人，第一集上线24小时播放量就破亿，这是一个很大的惊喜。”《大过天》总制片人陈宣告诉小鱼。据她介绍，经过内部审核，他们认为核心爆点是春节期间抖音平台的高流量，以及故事本身强烈的冲突和设定吸引了用户。

剧情方面，《过大年》讲述小美与何权处于离婚冷静期，仍假扮夫妻，过年回老家，同住一个屋檐下的故事。女孩怀孕时提出离婚，两人向父母隐瞒以掩盖真相。冷静期，两人又遇上学生时代的追求对象，矛盾冲突层层反转，快节奏的叙事，把握流量脉络。

但不得不承认，在婚姻领域，尤其是都市女性的情感领域，无论是离婚题材，还是更具戏剧性的情感关系，在以往的短剧创作中都很常见。《大过年》之所以能爆红，真正原因正是因为它没有选择小三出轨、婆媳关系等更具戏剧性的手法，而是用细腻的生活笔触刻画出女性在婚姻中真正面临的情感困境。

“关于家庭矛盾伦理的内容已经很多了，我们找一个更小的方面来深挖，婚姻中，两个人在核心原则上没有大的矛盾，最终会不会因为各种隐性问题而分道扬镳？”陈宣说。

据她介绍，《完美宣言》的编剧团队是由女性组成的，她们意识到这个问题其实是越来越多都市女性婚姻破裂的核心。在《过年啦》的剧本创作阶段，为了让内容更加接地气、让用户有参与感，团队在每次创作前都进行了更加细致充分的用户访谈和女性情感调查，这也碰撞出了剧中不少“爆点”。

“比如男主角总是扣1分表示收了，因为调查中很多受访者对另一半回答问题时态度敷衍，总是简单‘嗯’或者用表情包回复，我们对此进行了提炼加工。再比如双方互相扔体检报告的环节，也是因为采访过程中很多人提到的职业病，这一点融入了职场人的情绪。”陈宣说。

与此同时，女性在家务劳动中被忽视的贡献、男女思维差异导致的情感价值需求不平等等一系列核心情感点也以细致具体的剧情输出，正是这些内容让屏幕前的大量观众产生了强烈的代入感。

“这是我们没想到的，之前我们也塑造过‘不完美、正在成长’的男主，但从来没有评论区出现过这么统一的反馈，无数追剧《大过天》的用户强烈表示必须离婚，对女主的共鸣非常深。”陈宣说。

《超越！阿娟》也凭借创新的剧情、用心的拍摄制作，收获了观众的深度沉浸感。“最让我感动的，其实是账号后台一位中年爸爸的留言，他说‘看完这部剧，我很感动，因为我就是生活在社会底层。’观众能从作品中得到情感的启发，这是我得到的最好的反馈。”《超越！阿娟》导演王浩告诉小雨。

作为北京晶彩在短剧赛道推出的首部电影IP衍生作品，《超越！阿娟》承袭了原版IP《少年狮王》的青春成长、高能、喜剧元素，甚至因写实演绎、无厘头风格，注重小人物的演绎，让不少观众大呼“有周星驰的味道”。

某种程度上，这的确是一种更大胆、更“大银幕化”的叙事逻辑，镜头聚焦在一个来自小地方的舞狮少年身上。他没有走大家熟知的“升官加薪，娶到漂亮有钱的女婿，走上人生巅峰”的叙事，而是在繁华的都市一角挣扎求存，坚守梦想却一次次被现实击中。然而，“没有梦想的人，和咸鱼有什么区别”，一次次跌倒又爬起来，像舞狮者一样，向着“青”的最高点冲去，哪怕永远无法飞上去。

“短剧不一定要精彩刺激，有时候不是观众只喜欢看反转强烈的精彩剧，而是观众只被提供这样的内容。我想在遵守短剧规律的同时，做一部不那么快节奏的作品。每一集都想聊聊现实与梦想的拉锯战，希望讨论能触动观众，给予力量。”王浩告诉小雨。这也与《超越！阿娟》的出品方、制作人北京奇妙的说法不谋而合，在整体创作原则上，“关注大众声音，与时俱进”。

《隐世秋蝉》在故事题材和拍摄手法上进行了核心创新，此前曾出品过《战狼》系列、《流浪地球》系列、《长津湖之战》、《水门桥》等影片的登峰国际首次尝试短剧，瞄准了无人啃过的时代悬疑这一硬骨头，并直接采用了竖屏形式。

“当然挑战也很大，第一是以前没人拍过，我们不知道怎么拍。第二是悬疑性很强，题材比较特殊，担心竖屏的信息量不够。”《隐世秋蝉》导演王岩说。

最终，第一个难点的解决方式是继续横拍，但保留竖拍素材。“我们在艾莎相机的取景框中间画了一个9:16的框，最终在剪辑阶段选定了横屏中间的位置。”而解决第二个难点的关键，是灵光一闪。二次元爱好者王岩想到了常见的“漫画分镜”，决定尝试用分屏来添加细节。

“竖屏的优势在于动作场面，可以营造更强的冲击力。再加上漫画的分屏效果，氛围营造会更好，有热血漫画的感觉，也能补充悬疑剧的信息量。竖屏创作其实是一个新的机会精品素材抖音，可以打破原有的视听和剪辑逻辑。”王岩说。

在这个新鲜想法的驱动下，王言的手机里塞满了各种漫画式的分镜构图，比如如何让群像出现在竖屏里，如何拍出连贯的剧情，如何刻画大场面。只要看到可以参考的，他就会立刻保存下来。拍摄过程中，他每天晚上都会画好第二天的竖屏分镜，确保拍摄顺利、按时完成。

“我来拍短剧是因为希望能做点不一样的事情。”王艳说。

谈平台：联手出品还是流量扶持，抖音如何帮助合作方创造好内容？

经与钟晓雨交流得知，三部短剧中，抖音参与了《超越！阿娟》和《秋蝉的隐秘世界》的早期投资并提供资金支持。平台在项目初始构思阶段就开始介入，对作品的概念和题材非常感兴趣。其中，《超越！阿娟》电影IP衍生属性突出，题材新颖；《秋蝉》是时代少有的悬疑类型，团队提出了大胆的“分屏”概念创新。

这也一定程度上体现了抖音与传统影视公司的合作逻辑：对于故事和题材足够吸引人的新入局者，平台愿意进行现金投入，分担前期成本。等到创作团队逐渐成熟、商业模式运转顺畅后，则更倾向于在流量端进行合作。

无论是合拍片还是联营，抖音都会在创意端提供经验支持。

制作团队对选角有主要把控权，抖音会给出适当的建议。比如可以加入抖音红人，增加热度和营销话题。抖音也会根据影片中不同的角色，向制作方推荐专家。比如在《秋蝉隐世记》中，登峰国际最终选择了平台推荐的美食博主麻辣德子出演剧中大厨一角，这也为短剧创造了更多的话题传播点。

但这样的选角只是参考。在选角阶段，《超越！阿娟》也尝试启用比较火爆的偶像或者明星，但在试镜阶段呈现的结果都无法完美契合角色。“我们希望拍出真实生活化、素人化的感觉，所以最后主演全部都是新演员，没有观众特别熟悉的面孔。有时候我们甚至会找片场的路人来当一些群众演员，找气质匹配的工作人员来客串。总之就一个要求，要自然，不能走样。”王浩说。

同时，两位主演阿娟和阿乐虽然分别来自中央戏剧学院和北京电影学院，但此前的拍摄经验并不够丰富。为了保证新演员在表演时的情感连贯性，王浩会要求演员们先演完整场戏，然后再在里面寻找合适的镜头，而不是一个个片段地去演。这也是拍摄过程中，团队和抖音讨论的结果。

因此从呈现效果来看，《超越！阿娟》中的人物塑造高度逼真，陌生面孔构建的都市生活悲喜剧，丝毫不会因为表演而让人感到格格不入。近日，抖音在某影院举办了短剧展映活动，《超越！阿娟》中新人的演技经受住了大荧幕的考验，得到了现场观众的高度认可。

在内容创作方面，抖音重点在剧本和剪辑上。“抖音上的内容很多，优质内容的投入比较高，但短剧发展很快，整个市场的同质化竞争会越来越激烈。所以首先在前期的开发、剧本策划、选题阶段，我们会给出整体的建议，不管是人物设定、故事模式，还是故事原型，都要做出一些创新。然后在剪辑层面，因为短剧的节奏、BGM、配音等方面对于新团队来说，可能都需要进行适配，我们也会在这方面跟大家多沟通。”抖音优质短剧负责人钱莉莉说。

“在立项初期，抖音平台对我们剧本的内容给出了非常细致的反馈，比如人物设定能否优化？开场谁来演比较好？每集结尾的情绪是否不够极致？平台给出评价意见后，我们的编剧团队会进行针对性的调整，让细节更加极致。”陈宣说。

《隐世秋蝉》制片人刘凯洛也告诉小鱼：“抖音会提供很多过往成功的案例和数据分析，把用户对于节奏点的需求清晰地呈现出来，也让我们了解到传统长内容和短视频内容在创作上的不同。比如在短视频里，人物的伏笔不宜过长，旁白在传达信息上可能比台词更有效。比较有意思的是剪辑的过程。原本我们想在每一集开场前抖音低价一毛钱一百个赞【39sx.com】自助下单专业万能抖音24小时自助服务平台便宜，做一个隐喻性的棋局、军事谋略的开场。但抖音建议不要做得太复杂，直接一点更符合短视频用户的观剧习惯，所以最后我们换了一种方式。”

从某种程度上来说，这样的建议和调整，是平台逻辑与创作者思维寻求“中和”的过程。虽然对于大量新玩家来说颇为痛苦，但他们纷纷表示“还是很尊重创作者的想法的”。

“我们在某些方面有自己的坚持，比如阿娟给阿妹拿鸡腿的那场戏，我就刻意放慢了速度，因为我觉得太快了情绪就表达不出来。抖音会尊重我们的想法，我很感谢平台。说白了，如果平台不在乎，我们就无法从数据端去了解用户的看片习惯，如果平台太在乎，就会扼杀创作者的想法，这样反而会造成伤害。目前来看，和抖音的合作已经达到了一个完美的平衡。”王浩说。

谈商业：品牌定制、C段付费，优质微短剧如何制定商业模式？

值得注意的是，这三部短剧目前采用的商业盈利模式不同。《超越！阿娟》在线免费观看，《隐世秋蝉》计划在抖音上采用C端付费模式，《大过年》则采用品牌合作模式。

这些不同的商业反哺选项，恰恰与各家影视公司的初衷和内容制作阶段相关。

此前在接受采访时，《大过天》执行制片人、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪对娱资论表示，投资微短剧代表了内容公司对兼容短视频、在赛道占据一席之地的尝试。

为此，完美世界影业希望实现高影响力的短内容的持续输出。目前，经过6部短剧的上线，完美世界的短剧品牌“她的世界”已经积累了较为明确的受众群体。“在抖音官方账号中，女性占比超过75%，30-40岁用户占比最高，年轻女性、都市白领、成熟妈妈是我们的核心受众。”陈宣介绍。

相对清晰的用户画像和稳定的内容品质也让《她的世界》短剧品牌拥有相对稳定的品牌商合作。目前，《全职家庭主夫养成计划》《醒醒！恋爱脑》《过年了》三部都市情感短剧均在与品牌商合作，其中美妆品牌珀莱雅更是连续合作了两部剧。

“目前我们确实已经开辟了品牌合作的商业模式，此刻我们还在探索更加多元化的商业变现渠道。短剧业务处于健康状态，品牌为什么要来找你？因为你可以持续稳定地输出，可以把短剧的内容和品牌的诉求结合起来。也许我们通过这些剧抓住了一些端倪。后续还要进一步去探索和摸索，如何实现客户和用户的价值，做更多的事情。”曾映雪在采访中告诉小鱼。

相比之下，《超越！阿娟》的诞生，则得益于制作公司北京晶彩运营“幼狮”IP的逻辑。短剧内容全部在“幼狮”官方抖音账号上更新，并在全平台向IP受众推广，核心目的就是保证IP内容的一致性和持续的影响力。

“电影和用户的接触时间很长，一部作品可能两三年上映一次，一个月上映一次，如果长短周期结合起来，就能直接建立起与用户的持续沟通渠道。所以从IP运营的角度来说，如果想要触达更多用户，又能保持IP的热度和新鲜度，完全免费的模式是最适合的。”钱莉莉说。

小鱼了解到，今年春节期间，坏猴子影业出品了一部《All or 》衍生的短剧《伪装游戏》，同样旨在运营和维护IP。这种新的短+长玩法一旦成功，有望为影视行业构建IP宇宙创造更多可能。

《隐世秋蝉》之所以采用付费逻辑，是因为登峰国际需要在C端商业变现领域进行探索。“对登峰来说，我们会逐步发展TOC业务，希望跟用户更直接沟通。目前用户对于C端短剧的付费意识很强，所以我们希望尝试这种模式。”登峰国际影业CEO刘开罗说。

据悉，在明确了C端付费意愿后，抖音也为《秋蝉》提供了更为细致的意见，在具体付费集数设定、每集金额、更新及限时免费节奏等方面给出了大量信息参考。“悬疑内容是已经在长篇形式和全球领域得到验证的垂直付费类型，我们会根据各机构的不同特点以及做这件事的目标来确定具体的模式和策略。”钱莉莉说。

作者注：

《大过年》《超越！阿娟》《隐世秋蝉》三部春节短片背后，是三家在短剧领域处于不同阶段、不同起点的传统影视公司，也是当下行业内希望与短剧碰撞的从业者的缩影。

采访中，能明显感受到这些影视圈资深人士的“创作激情”。王浩此前“因生计”接了不少小程序短剧工作，但他表示，这是第一次在《超越！阿娟》中署名，很开心；王艳谈起演员、分镜、拍摄，像个孩子一样，兴奋地手舞足蹈，秀出手机里一堆分镜稿，边说边给刘凯洛比划，“下次竖着拍，可以拍大一点的！”；陈萱接受采访时，已经赶到剧组开始拍摄下一部短剧。虽然她的2024项目已经排满，但她还在筹划为《她的世界》开发新的子系列，“拍点更年轻化的内容”……

对他们来说，短剧不仅仅是一门生意、一种谋生手段、一种流行趋势，更是实现梦想、实现想象、与当下用户紧密互动的基地和试验场。这些创作者用心血和创造力培育出的作品，或许就是“精品”的号角。

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