今年8月，抖音在产品上添加了一项名为“聚光灯”的新功能。这是抖音继“跳舞机”“控雨”“合拍”等互动玩法后，第二次推出新的短视频互动功能，距离刚刚上线的“合拍”功能，仅隔了三个月的时间。

在各大视频产品依然以文字弹幕作为主要互动方式的情况下，抖音尝试以“视频到视频”的形式进行跨屏互动。相较于传统留言板式的社交方式，短视频乃至整个视频行业能否以此为契机，突破文字弹幕的传统表达方式，广泛应用新的视频社交方式，成为行业关注的话题。

开发抖音视频的互动模式

抖音的“抢镜”功能在玩法和形式上都简洁易用。用户点击视频分享按钮，即可进入“抢镜”页面，在弹出的小窗口中记录自己想要表达的内容。用户“抢镜”后，会生成新的视频，新视频不会对原视频造成影响，新内容依然以“抢镜”视频为基础，功能上相当于对原视频的再创作。

抖音相关负责人告诉《综艺》，过去用户通常通过评论、点赞等传统方式来表达对一段视频的态度，“但我们认为，不但内容可以视频化，对内容的反馈也可以视频化。”

抖音前不久推出的“合拍”功能，也是基于视频间互动玩法的创新。不同视频作者通过“合拍”，让新视频作者与原创视频用户实现同屏互动，有用户甚至利用该功能与国乒选手隔屏“比拼”。

抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是为了消除距离感、增加互动性，“抢镜”功能则鼓励用户在原有素材基础上进行个性化表演。“抢镜不仅增加了视频的戏剧效果，也是抖音在视频形式上自我表达的新尝试。”

鉴于抖音的社区属性，用户之间的互动更多侧重于内容分享和二次元流量，而非传统视频平台的实时观看和交流。视频“抢拍”和“合拍”功能更像是一种分享或再创作，而非观众与视频原作者的直接对话。其根本功能在于激发用户参与，鼓励用户上传视频，因此其社交属性相对较弱。

从文字到视频评论

“聚光灯”功能的出现，为未来短视频互动提供了新的探索方向，抖音表示，“视频对视频”的互动模式已展现出足够的发展潜力。

随着“抢镜”等互动形式的频繁出现，不少用户对于视频互动模式的未来有了更加丰富的猜测：未来覆盖长视频的弹幕将不再只是海量的文字，而是更加生动的短视频内容，观众可以随机选择有趣的视频弹幕进行观看和互动。

智盟咨询创始人兼CEO肖明超认为，“视频转视频”的互动方式作为短视频媒体场景和环境下的全新互动方式，将改变过去用户使用图形符号、表情符号的沟通习惯。相对简单的文字、图片流无法更加立体地呈现用户的情绪和表情，人们将更倾向于真实、直接的互动方式。尤其是90后、95后、甚至00后的年轻一代，会对这种更加现场、真实的实时互动方式感兴趣。

抖音提供的数据显示，平台主力用户目前集中在24-30岁年龄段，占比超过40%，90后、95后勇于尝试创新科技，让“视频对视频”的互动模式得以快速推广。

不过，肖明朝也表示，现在谈短视频取代文字成为弹幕主流还为时过早，技术的推广应用还需要时间的验证。“目前来看，最有可能的状态会是文字和视频的交互模式并存。”

谈及“抢镜”功能在长视频领域的应用，肖明超认为，由于长视频的内容连贯性和故事性，目前流行的文字弹幕经过实际的市场检验，成为了最适合的互动方式。文字中的“吐槽”和交流，对原本长视频的观看不会造成太大影响，但当有一定情节的短视频以弹幕的形式出现时，对用户的观看体验就会造成较大的影响。

5G推动短视频社交时代到来

随着5G时代的到来，技术的突破将为短视频带来更为广阔的应用前景。肖明朝认为，5G模式下，更低的通讯费用、更快速的传输服务将影响用户的使用习惯，而能够呈现更多内容的短视频或将成为新的互动趋势。

工信部在今年4月22日举行的首届数字中国建设峰会上发布了《5G发展前景与政策导向》，文章提到“目前我国正在快速稳步推进5G商用，2019年下半年5G将初步具备商用条件。”

肖明超认为，相较于视频弹幕模式的突破，短视频在未来社交领域的应用前景将更为广泛。发送快捷的语音视频文件，能为通话各方提供更温馨、更真实的沟通体验。此举将逐渐取代相对复杂的视频通话功能，有望成为5G时代来临后的市场发展趋势之一。

“视频语言的表达必将成为一种新的社交语言。”肖明超表示，短视频平台的用户不仅“看”内容，还能通过短视频“找到志同道合的人”。志趣相投的人可以在短视频平台上重聚，催生出短视频平台的社交元素。随着移动通信技术的不断突破，更多基于短视频模式的内容表达也将迎来新的风口。