关键信息：

1、字节跳动2021年广告收入：上半年两位数增长，三季度停滞

2.湖南首家京东MALL在长沙正式开业

3.拼多多支付商标注册成功

字节跳动今年上半年实现广告收入约1150亿元人民币，实现两位数增长，接近原计划目标。进入今年第三季度，字节跳动广告收入增速出现明显下滑。得益于今年抖音电商的快速发展，在游戏行业广告收入增速放缓、教育行业广告收入断崖式下滑等严峻形势下，字节跳动今年第三季度广告收入增速略快于其他互联网公司。不过，有知情人士表示：“剔除电商业务的提振，字节跳动全年广告收入同比几乎没有增长。”

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广告业务方面，受消费疲软、政策监管等因素影响，今年以来广告市场规模普遍缩水，增长普遍停滞。不仅字节跳动，近期发布三季度财报的腾讯、百度等公司广告业务均仅增长5%左右。

据了解，电商有望取代游戏成为新的广告增长领域。目前字节跳动的电商广告主要包括平台电商、流量电商和千传电商三类。平台电商和流量电商指淘宝、拼多多等电商平台与商家投放的站外广告，千传电商则指商家在抖音直播间投放的站内广告。市场普遍预计，在电商的加持以及字节跳动数据和流量的优势下，字节跳动今年的广告收入仍可保持20%以上的增长。

近日，以“携手京东 共创卓越”为主题的“卓越洋湖青翠&京东商城签约仪式暨青翠商业产品发布会”举行，标志着湖南首家京东商城在长沙正式开业。据了解，京东商城致力于打造以前沿科技和智慧生活产品为核心的“京东商城品质生活圈”，打造消费者必逛、必玩、必打卡的科技购物新地标。目前，京东家电超级体验店重庆店、合肥店、西安京东商城均已开业营业。

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稳住线上零售的同时，京东也注重线上线下场景融合。京东几年前就非常重视下沉线下市场，提升了此前未曾获得的用户和市场空间。在3C家电领域，京东全面布局京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城旗舰店、京东家电店、京东电脑数码店、京东到家等多种类型线下门店。京东超市全渠道业务也已覆盖电商渠道、实体店、企业业务、餐饮业务等线上线下多种业态，形成了品类齐全、规模化的全渠道布局。

随着全渠道战略的落地，京东整体零售业绩也在不断上涨。据奥维云网近期统计数据显示，今年第三季度国内家电销售下滑，但京东却实现逆势增长，其中零售全渠道GMV实现近100%的增长。市场预计京东第四季度营收同比增长25%，社区团购业务京西拼拼有望继续关注投资回报，预计利润率将继续改善。

天眼查App显示，近期，拼多多关联公司上海寻梦信息科技有限公司申请的多个“拼多多支付”商标已成功注册。相关商标最早申请日期为2021年1月14日，国际分类涉及网站服务、科学仪器等。值得一提的是，部分商标尚处于等待实质审查或驳回审查状态。

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拼多多终于开始构建自己的支付生态系统。

在获得支付牌照之前，拼多多先是使用平安银行的系统进行支付结算，但始终涉及“二次清算”和“无证经营”等违规行为。随后，2019年拼多多成功申请“拼小福”，但“多多支付”和“拼福码商标”审核均未通过。2020年，拼多多只能通过投资“福付通”、结束无证经营，间接获得支付牌照。去年四季度，拼多多还曾开始内测“多多钱包”业务，并推出购物随机返现、门槛支付即享折扣等活动。

移动支付市场已经被微信和支付宝统治多年，拼多多依靠自身场景在这个市场闯出一片天地并非易事。当然，在目前反垄断、公平竞争的环境下，拼多多布局支付会让这个市场有更多的参与者，对市场的健康发展是利好的。

不过，布局支付带来的第一个好处是，通过申请注册支付商标，拼多多可以打通支付闭环，省去支付给支付宝和微信的渠道费。与其他网络交易平台一样，拼多多用户的支付主要依赖微信和支付宝，拼多多每日需要向这两大巨头支付一笔可观的渠道费。

22日，主播薛莉、林珊珊在其认证个人微博账号上发布道歉信，对偷税罚款事件表示“深刻反省和诚挚道歉”，除“补缴税款、罚款及滞纳金”外，还将“暂停在直播间进行直播”。

22日上午，国家税务总局浙江省税务局发布公告称：“经调查，朱晨辉（薛莉）、林珊珊于2019年至2020年在上海、广西、江西等地设立个体工商户，通过虚构经营的方式将个人工资薪金、劳务报酬收入转为个体工商户经营收入，逃避个人所得税。” “杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》、《中华人民共和国个人所得税法》、《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对朱晨辉追征税款、加征滞纳金、建议罚款1倍，共计6555.31万元，对林珊珊追征税款、加征滞纳金、建议罚款1倍，共计2767.25万元。”

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我们相信，未来将会有越来越多的人必须缴纳额外的税款。

雪莉和林珊珊只是网红逃税的冰山一角，现在雪莉和林珊珊的补税才刚刚开始。

为什么网络主播会成为新一轮逃税的重点？因为这些网络主播赚得盆满钵满，导致整个网络营销成本增加，让商家和用户都侧目。有些人还不明白，那么海豚智库告诉你，他们赚的钱比很多明星都多。

有些人认为明星就是印钞机，但据我们了解，顶级明星一年的收入能有百亿以上，这个数字已经很多了。

但你知道李佳琦和薇娅的收入吗？2020年，这两位主播的年销售额高达300亿，如果按照他们最低的坑位费和25%的佣金来算，他们赚了多少钱？75亿。当然现实中没有这么多收入，可能只有一半是卖出去的。就算只算一半，也有三四十亿的收入。这些主播有几百万，他们已经成为核心纳税人，如果不纳税，不利于社会公平，也违背了现在“共同富裕”的政策方向。

对于整个直播电商生态来说，主播持续获得如此多的税收收入，直接导致运营成本上升。如果主播想要弥补税收缺口，可能会提高档位费，那么这个成本就由商家来承担。这样一来，商家就计算出了成本，也就是直播渠道的效率。

对于很多品牌来说，直播只是渠道之一，如果直播渠道成本不断上涨，必然会重新计算ROI，考虑是否继续下去。以雪梨为例，她目前的场次费已经很贵了，如果场次费再涨，品牌减少合作也是有可能的。

直播渠道最终的成本肯定会回归到理性的水平，总体来说，这次事件可能会对受罚主体造成影响，但不会影响整个直播生态。

继借贷之后，蚂蚁花呗也即将开启品牌隔离。近日，不少用户收到了花呗的服务升级协议。页面显示，“为了继续为您提供花呗服务，本次升级需要您同意并签署《个人信用查询与报告授权书》，同意授权向金融信用信息基础数据库查询/报送相关信息”。据了解，本次服务升级主要是因为需要接入央行征信系统。早在9月底，花呗就已逐步推进接入央行征信系统的工作。

花呗24日宣布启动品牌隔离。目前，部分用户的花呗已更新为“花呗”和“信用购贷”服务，未来这项工作将分批逐步推广到更多用户。品牌隔离后，花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司专属消费信贷品牌，主打中小额信贷。“信用购贷”服务免息期与花呗一致，且只能用于消费，不能用于取现。“信用购贷”服务费率将保持稳定，未来“信用购贷”服务费率将由金融机构自主审批确定。

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蚂蚁花呗正逐步纳入金融监管，这是蚂蚁集团针对2021年春季接受金融管理部门采访做出的进一步举措。

2021年4月，相关金融管理部门约谈蚂蚁集团，要求其“断开支付宝与花呗、借呗等金融产品的不当关联，纠正支付环节嵌套信用业务等违规行为”。

品牌隔离工作启动后，花呗是重庆蚂蚁消费金融公司的专属信贷品牌。首先，它与银行等金融机构自主提供的信贷服务“有明显标识区分”。用户的授信额度将分为两部分，一部分由花呗提供，主要满足用户日常中小额消费需求，授信额度控制在1万元以内；另一部分为“信用购”，是由银行等金融机构全额出资、自主审批的消费信贷，可以满足部分用户对更多授信额度的需求。花呗和信用购的授信额度相加，与原有的授信额度相差不大，信用购还具备花呗的自动还款、来电提醒等功能。

这一隔离确保用户在申请相关金融服务时，能够提前充分了解服务商信息，避免与“花呗”品牌混淆。其次，“主打中小额”“不准提现”成为最明显的红线，花呗被严格定义为小额贷款产品。

此前，蚂蚁集团上市曾因涉嫌高杠杆放贷被有关部门叫停。这也反映在招股说明书中，蚂蚁集团信贷业务余额2.15万亿元，其中仅2%为属于蚂蚁集团的表内贷款，其余98%的资金来自合作金融机构和ABS发行。同时，花呗和借呗的用户规模庞大，两款产品使用人数超过5亿。

事实上，蚂蚁集团充当了“中间人”的角色，从银行等金融机构以较低的利率借钱，再以较高的利率贷给花呗、借呗用户。这是品牌孤立之前“花呗”所扮演的角色，将流量“引流”给第三方征信机构：也就是说，“花呗”只是充当一个用户入口，真正的合约收益其实是由用户和银行产生的。

品牌分离后，花呗的流量功能消失，蚂蚁与银行机构的资金来源分离，各自承担风险。用户在使用信贷服务时，也更加了解背后的资金来源，可以根据需求选择相应的服务。

据悉，即日起，腾讯电脑旗下所有APP将暂停版本更新，各应用商店及分发平台也将立即执行。腾讯回应称，正不断升级APP用户权益保障各项措施，并配合监管部门开展常态化合规检查。在此期间，用户可以正常下载和使用现有版本APP。

央视网援引工信部消息称，今年以来，在工信部开展的侵犯用户权益APP专项整治中，腾讯旗下9款产品存在违规行为，共计4批次被公开通报，违反了2021年信息通信业作风整治相关要求。按照相关安排，工信部对腾讯采取过渡性行政指导措施，要求新发布的APP产品和现有APP产品的更新版本在上架前须经过工信部技术测试，测试合格后方可正常上架。

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信息安全和用户权益保护也对中国最强互联网巨头腾讯造成了冲击，“网络不是法外之地”、“巨头犯法，与路人同罪”等再次深入人心，为世人所知。

有分析认为，工信部此次之所以对腾讯采取过渡性行政措施，或与最新《个人信息保护法》有关。

《个人信息保护法》于今年11月1日正式生效，监管部门加大对各类企业用户数据合规监管力度。

11月5日，工业和信息化部发布《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》，决定自2021年11月至2022年3月开展信息通信服务感知提升行动，重点开展APP侵犯用户权益专项整治、优化企业个人信息处理规则、优化弹窗信息展示等。

当严监管、互联网生态改变、业务限制等被行业、社会、用户接受，成为行业常态时，某种程度上也是政策对互联网企业的负面效应已经耗尽的体现。

字节跳动上周在海外推出了一款名为APP的产品，可以帮助卖家通过手机管理店铺，类似国内的豆店。根据产品介绍，该App提供的功能包括但不限于卖家注册、商品管理、订单管理、退换货管理、促销管理、客服、数据分析、活动报名、卖家教育等。目前该产品主要为东南亚地区的商家提供服务。

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此次“豆店”在海外的全新上线，代表着字节跳动海外电商体系的进一步完善。

2021年上半年，和抖音成为全球下载量和应用内购买收入最高的非游戏类应用，下载量接近3.83亿次。截至去年6月，月活跃用户数已超过7亿。上半年和抖音用户支出达9.19亿美元，同比增长73%。

庞大的用户基数和高消费能力也促使字节跳动加速布局跨境电商业务。从去年的明星分享链接，可以直接获得销量红利。到近期宣布增加Shop和拼多多两大核心电商产品功能。以及推出类似国内“豆店”的功能，电商体系正在逐步完善。

融资（国内）

海外产品平台完成天使轮融资

一号创品是一家海外产品电商平台，致力于帮助更多跨境电商批量销售商品转型为精品卖家，从而摘掉国货设计差、质量差的标签，为国货出海打下坚实基础。进一步帮助众多跨境电商建立自己的国货品牌和渠道，让国货在国际市场上更具竞争力。公司近日宣布完成千万级天使轮融资，投资方为国际物流华运国际集团。本轮融资将主要用于行业研究、体系建立、团队建设、产品研发设计等诸多方面。

潮流实验室完成新一轮战略融资

近日，运动品类垂直社区电商平台潮流实验室完成阿里巴巴新一轮战略投资，投资比例为8.9%。潮流实验室目前拥有上海、成都两个潮流实验室，主营品类包括球鞋、服饰、配饰、潮流玩具等，门店月收入超千万。

柴柴乐完成300万元天使轮融资

猜猜乐是一家主打游戏化、趣味购物的盲盒电商平台，用户通过打开盲盒即可抽取潮流鞋履、3C产品、美妆、服饰、零食、潮流玩具等商品。近日，其完成300万元天使轮融资，投资方为国内知名校园新零售领军企业小虎团。

PuPu超市完成战略融资

PuPu超市是一家生鲜配送服务商，业务涵盖蔬果、肉禽蛋奶海鲜、粮油调味品等。该公司近期完成战略融资，由IDG资本及老股东领投，具体融资金额及估值未披露。

融资（海外）

获得1.65亿美元战略投资

是一家二手奢侈手表交易平台，产品品牌包括、、、、、等。通过聚集奢侈品鉴定领域的专业人士，为用户提供个性化的产品推荐服务，并为用户提供产品的实时市场价格。近期，其获1.65亿美元股权融资，本轮融资由The和The领投，CMIA等现有投资者也参与其中。

获得3.25亿美元A轮融资

是一家电商品牌孵化及聚合服务商，致力于打造和收购经过深度优化后能在亚马逊等电商平台上实现可持续增长的品牌。公司利用搜索趋势和情绪数据来识别有望在电商平台上出现需求激增或有机会颠覆某些细分市场的潜在产品类别。之后，公司将选择独立开发相关产品或对现有品牌进行战略收购。近日宣布获得3.25亿美元A轮融资。本轮融资由一家专注于投资不同阶段科技公司的资产管理公司领投，英国汇丰银行参与投资。

Owl 获 650 万美元 A 轮融资

Owl 是一家冰咖啡电商平台，但目前正转向 B2C 业务。Owl 表示，公司将利用互联网和社交媒体增加用户群，为在德里、古尔冈和诺伊达等主要城市开展业务奠定良好基础。最近，它在 A 轮融资中筹集了 650 万美元的增长资本。最新一轮融资由现有投资者领投，现有投资者 DSG 跟投。