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近日，两个“一亿”把网红肖央推上了热搜榜首。

先是他的抖音粉丝数突破1亿，成为首个粉丝过亿的个人账号；随后，他又斥资1亿元在合肥购买了一栋写字楼。

这个名叫“疯狂小杨哥”的网红或许让很多人感到疑惑：我怎么从来没有听说过他？

粉丝数量已突破1亿。

可是小阳哥是谁？

据阿里巴巴拍卖信息显示，疯狂杨哥此次购买的资产是位于合肥高新区的一栋建筑，包括一栋15层的生产综合楼、一栋6层的员工宿舍及食堂、3栋厂房及1栋门楼，总建筑面积5.39万平方米。

这栋建筑本身是一家科技公司“嘉东光学”，主要生产激光晶体和光学晶体产品。今年9月，嘉东光学因负债8000余万元进入破产清算，公司厂房也被纳入司法拍卖范围。

据肖央哥截图显示，除了基础成本1亿多，还花了50万作为软件服务费，他还在朋友圈透露：大楼预计明年6月竣工。从科技公司转型电商，装修肯定花了不少钱。

如此高调的“秀财”自然引发网友关注抖音一哥是谁2018 ks账号购买超便宜【35bx.com】下单网站在线微信业务自助下单网站，肖央歌对此多次回应，他先是表示这栋楼不是自己掏钱买的，是公司买的，为了公司扩张不得不买，购买过程没那么简单，都是“凑钱”买的。

尽管人们的认知被李佳琪等头部主播的销售数字一次次刷新，但一个“并不太出名”的抖音网红能轻松身价过亿的事实，仍让很多人感到震惊。

事实上，虽然疯狂杨哥在大众心中的知名度不如李佳琪、罗永浩等顶级主播，在买楼前也没有过像东方精选那样的爆红时刻，但杨哥在抖音短视频领域的确很火爆。

就在几天前，疯狂肖央歌的抖音粉丝突破1亿，成为全互联网上除明星外第一个粉丝破亿的网红。

这也是李佳琪没能做到的——虽然他在各平台粉丝总数约1.7亿，但他的主平台淘宝目前粉丝数超过7000万，而快手昔日的头部网红辛巴，粉丝数约9800万。

粉丝数量堪比李佳琪，人气爆棚……

不熟悉短视频的人看到这里可能会有一个疑问：这个杨哥是怎么火起来的？

要知道，以前单一平台粉丝过亿的个人账号，基本都是明星，而且都是像谢娜、何炅这样公众认知度比较高的明星。

其实洋哥就是靠搞笑视频起家的，2018年凭借“爆墨”视频成名，之后明确恶搞、搞笑、合家欢路线，带领弟弟、女友、父母等一起参与短视频拍摄。因为真实接地气抖音一哥是谁2018，受众广泛，几次把握流量密码后，粉丝量也随之爆发。

深入网红圈，占领市场？

图片来源：飞瓜数据

什么东西能卖到百亿？与李佳琪的“少女心”不同，小杨格直播间的粉丝更喜欢买便宜货。在小杨格的好东西展示区，大部分商品价格都在百元以下，品类涵盖零食、日化、美妆护肤等。销量最好的一款产品是一款家用拖把，已经卖出了23万台。

洋哥在直播间挑选商品时，经常展现出自己对商品的负责，比如咬断拖鞋卖、吃螺蛳粉吐出来、亲吻拖把证明自己干净等等。微博热播视频中主播骂商家的常见事件也时有上演。综艺感十足的直播间也吸引了更多观众。

对于不熟悉直播带货的广大民众来说，小杨格此次的爆红，无疑再一次证明，在我们没有看到的地方，一些瞄准下沉市场的网红，已经霸占了抖音。

去年爆红的@张同学就是其中之一，张同学通过拍摄东北农村家乡的日常生活，两个月内收获了1300万粉丝，堪称网络涨粉奇迹。

今年因解散而引起一波热议的@疯产妹妹，在巷子里开启了她们的流量故事，姐妹俩在农村生活的搞笑故事让不少观众看得欲罢不能。有人分析她们爆红的原因，其中“不化妆”“接地气”是被频繁提及的关键词。

@彩虹夫妻，一对以男追女为主题的情侣，发布的内容更多是日常生活和搞笑段子。这对情侣也是直播行业的领军人物，曾声称一次直播共售出2.3亿元。

另一位最近陷入婚姻危机的网红@樊小慧儿，此前以“工地卖饭盒”的形象火遍网络，其悲惨的人生经历、跌宕起伏的命运，以及永远乐观向上的生活态度，都让大家十分敬佩，她每场直播的GMV都名列前茅。

因模仿大学生居家隔离而走红的@王蓉三娃妈，也是一名母婴博主。她的视频内容主要包括给孩子做饭、给老公做饭、一家人的日常饮食等。“1987年出生的三个孩子的全职妈妈”的形象也奠定了她的网络形象。

抖音向低线城市渗透，得益于其用户规模的不断增长。如今，抖音日活跃用户数已达6亿。一线城市以外的用户不仅养成了刷抖音的习惯，在抖音上花费的时间也比一线城市用户更多，他们往往一次刷两三个小时，在直播间冲动购物的频率也更高。抖音官方也将下沉市场和消费者视为下一阶段营收增长的重要渠道。

在官方流量和用户喜好的双重影响下，越来越多的“土网红”在别人看不到的地方赚得盆满钵满。

Tik Tok 是永久性的，但热门流媒体正在发生变化

拥有一亿粉丝的肖央看似稳坐抖音一线主播的位置，但从他的所作所为来看，他并不满足于在一个平台上取得成功。

上个月，小杨歌在视频号首播，观看人数为24.21万人。视频号“小杨歌本人”的粉丝数不足1万，与他在抖音上的热度相差甚远。小杨歌现在也在哔哩哔哩上线，每条视频的观看量都在500万左右。

同时，他还创建了名为“小杨真选”的微信小程序和公众号，从小程序中粉丝可以进入小杨哥自创的商城，里面售卖的商品和抖音直播间里没太大区别。

虽然暂时在其他平台没有太多流量，但小杨格多平台布局的步伐却越来越快。原因很简单：抖音是常驻的，但顶级主播是不断变化的。抖音可以通过算法打造现象级网红，也能轻易抢走一个账号的流量。

据《神网》报道，贝壳视频CEO刘飞在接受采访时表示，大部分抖音网红的生命周期只有半年，有的甚至只有两三个月。

以去年12月一夜爆红的张艺兴为例，巅峰时期，他平均每天涨粉20万，涨粉速度长达两个月。今年7月，张艺兴的直播首秀终于发布，可惜数据不尽如人意，当天3小时卖出342万元的商品，与他近2000万的粉丝相比差距很大。

章子怡一夜成名至今才8个月，但对于抖音用户来说，8个月的时间足以让他们忘记一位昔日的顶级明星。

与其他平台不同的是，抖音采用的是“去头部”的流量分发逻辑。据《每日人物》报道，火星文化CEO李浩在采访中表示，抖音流量分发的天花板就是东方真选目前的位置。“当直播间粉丝数达到2000万，月GMV达到4亿至5亿元的时候，（抖音）就不会再引流了。”

在这种“去中心化”的流量分配机制下，抖音很容易通过引流打造出现象级的头部流量，但大部分已经小有名气的主播会陷入一个困境：总是同流合污，却难以突破。一旦抖音官方不再为你引流，你落伍只是时间问题。

罗永浩2020年加入抖音

今年，交个朋友的销售数据被新崛起的东方真选超越。担任“抖音一号一哥”一年多的罗永浩，并没有在抖音的流量池里挣扎太多​​，而是迅速找到了另一条出路：在双十一期间高调入驻淘宝，做起了自己的淘宝直播。

肖央哥和罗永浩的选择一定程度上证明，与其指望抖音算法为自己维持曝光，不如趁着有流量的时候自己寻找出路。

参考：

深网腾讯新闻：抖音是永恒的，刘畊宏却一直在变

每日人物：双11买不到，直播也看不了了

撰文：tt&Echo