近段时间，小程序热度持续走高。

继近期国内十大手机厂商宣布推出“快应用”、支付宝涉足小程序之后，如今百度也推出了自己的轻应用。

他们的目的很明确，就是在腾讯小程序体系还没建立起来之前，抢占一部分市场份额，否则等到微信小程序成熟之后，他们就只能眼睁睁地看着腾讯用勺子把他们碗里的蛋糕大块地挖走。

早在2013年，百度就在移动互联网上率先推出轻应用，其无需下载、即时搜索结果的特点与今天的小程序没有太大区别。

但这个先锋概念诞生的时机不对，之后影响不大，不过类似概念在腾讯的运作下开始火起来，很有可能在全国范围内蔓延。

腾讯似乎在小程序上下了大赌注，除了大力发展微信小程序，还推出了QQ版“玩玩”轻游戏。“玩玩”界面可以看到好友动态，提供聊天室入口，社交属性丝毫不逊于微信小游戏。

BAT三巨头正面较量，紧接着手机厂商联盟，这场混战过后，谁能笑到最后？让我们拭目以待吧！

为何大家要如此不遗余力地抢占小程序市场？

为什么每部新手机上都有那么多APP？因为对于手机厂商来说，这就是钱！APP是国内手机厂商的重要收入来源之一，小程序的出现会损害他们的利益。

如今小程序正在成为新的流量入口，但这并不是各大手机厂商愿意看到的局面。

另外两家互联网巨头当然不希望看到腾讯垄断庞大的小程序市场，所以趁着一切还不确定的时候，纷纷试图分一杯羹。

微信小程序有哪些优势？

刚才我们讲了，百度轻应用的概念早在2013年就提出了，但是之后影响不大，原因除了诞生的时机不对以外，诞生地也限制了它的发展。

提到百度，大部分用户还是将其视为搜索引擎。虽然流量很大，但我们通常只在需要搜索时才使用它。所以即使百度应用程序增加了其他功能和服务，我们也不知道。这次，我们看看百度能否有所突破。

阿里巴巴的支付宝现在就像一个大平台，提供各种便民服务、金融理财、娱乐购物、第三方服务等等。但与微信相比，支付宝的社交属性明显不足，而这正是小程序推广时裂变的必要条件。

支付宝还想发展社交，包括加好友、种树、集福等熟人社交，陌生人社交圈（根据兴趣选择不同圈子）等，这些招数不小，但依然没能让支付宝成为一个具备社交属性的工具。

微信小程序的初步成功，与小程序内生于微信有着密切的关系。

为什么这么多商家要做小程序？

众所周知，无论是线上还是线下，流量始终是零售运营的核心。然而，线上流量获取越来越难，线下实体店竞争也愈发激烈。商家与消费者之间的关系不再是简单的买卖关系，消费者除了商品本身的品质，对服务内容、用户体验的要求也越来越高，因此商家越来越注重服务。

为了吸引更多流量，为消费者提供更便捷的服务，商家开始尝试各种方式，各大银行、百果园、新华书店等大型企业纷纷自主开发APP，但庞大的开发和推广成本，对于中小企业来说难以承受。

所以微信小程序上线之后，刚开始只有少部分企业尝试，后来一些急于打通线上渠道的商家也开始入驻微信小程序。

小程序注册了，但是没有开发和推广，商家该如何运营呢？因此，一些第三方公司应运而生，将开发好的小程序提供给商家，商家利用其营销手段吸引客户，获取更大的利润。

哪些企业将成为这场战争的受益者？

真正拿到红利的，往往都是起步早、领先一步的企业，像摩拜、蘑菇街这样的企业，已经收获了第一波红利。

另一波受益者是那些懂得玩乐的，像拼多多用团购，每日优鲜用广告，各大公众号用小程序做电商平台，一些实体店用线上活动引流等等，都根据自己的实际情况玩出自己的花样。

2018年第一季度刚刚过去，已经出现了不少爆款小程序，相信今年后三个季度，一定还会有不少黑马小程序突围而出，让我们拭目以待吧！