2018年是小游戏行业疯狂发展的一年，市场规模达到60亿，仅微信小游戏平台产品数量就突破1万款，日活跃用户突破1亿。腾讯旗下社交软件QQ也推出了轻游戏平台，其他社交软件YY、陌陌以及子弹短信更名后的聊天宝都推出了小游戏模块。抖音上周推出了付费小游戏《打球》。百度、阿里等大公司也纷纷布局，4399、点魂等游戏厂商也纷纷推出自己的小游戏平台。

硬核联盟也于2018年4月启动了快应用计划，OPPO、VIVO作为联盟成员，也在去年推出了各自的小游戏平台。以下是茶馆整理的目前国内知名小游戏平台的基本统计。

国内厂商纷纷进入小游戏行业，复杂的市场形势到底是怎样的？各家公司的小游戏又各有特色？游戏茶馆将通过本文为你一一梳理。

腾讯：微信小游戏越做越大，QQ轻游戏崇尚社交玩法

说起小游戏，目前最大的生态莫过于微信打造的小游戏平台。自2018年4月上线以来，平台的产品数量和用户数量迅速增长。初期主流游戏以腾讯官方自研和独占产品为主，在吸引了大量开发者后，第三方游戏逐渐占据主导地位。目前整个小游戏平台有上万款产品，月流水过千万，多款产品过亿。虽然主流盈利模式仍以激励广告和内购为主，略显单一，但头部产品的稳定变现模式已经显现。

微信小游戏生态火爆之后，大量H5游戏团队涌入，当然也带来了混乱。以往的过度分享、边缘广告等行为，都被官方进行了规范和取缔。去年11月，微信还推出了创意小游戏激励政策，鼓励有创意玩法的产品出现，从而获得更多的收益和流量。官方预测2019年微信小游戏的DAU会更高，这个生态的规模也会越来越大。未来开发者应该考虑的，或许是创新玩法和新盈利模式的探索。

相比微信，腾讯另一款经典社交软件QQ上的小游戏生态虽然没有那么庞大，但社交性却非常强。QQ轻游戏即之前的厘米游戏平台，入口可以通过QQ软件主界面的下拉菜单进入，也可以通过动态里的游戏中心进入。进入主界面后，玩家会开始匹配其他用户一起玩，匹配界面会显示用户的头像、性别、年龄以及语音介绍（如果有），双方用户确认后，即可进入游戏选择界面。

目前QQ轻游戏的小游戏品类相对较少，可供玩的游戏只有15款，大部分都是休闲竞技类产品，比如《热斗五子棋》、《热斗兽棋》等。棋牌类游戏中，还有由优卡公司出品的《H5三国杀》。腾讯并没有选择自研的《英雄杀》登陆轻游戏平台，而是选择与《H5三国杀》合作，可见至少在流量分成上，并不偏向自家产品。匹配成功后，玩家可以选择语音交流，游戏结束后会出现对话框，让玩家聊天或者选择再次游戏。

相较于微信小游戏平台，QQ轻游戏天然内嵌了聊天系统和好友匹配机制，更加适应QQ陌生人交友环境。游戏类型的选择没有微信那么广泛，只选取对抗性强、风格更偏向青少年群体的游戏，这可能和QQ主流群体更年轻有关。不过陌生人匹配玩法也存在一定弊端，如果你在中午12点、晚上9点等小游戏用户高峰时段进行匹配，大概率会匹配到专业的广告号，这些广告号会利用头像和语音介绍来宣传自己的群聊和产品，直接将便捷的陌生人社交系统当成了免费的广告平台。

阿里巴巴：小游戏入口隐藏很深，用游戏反哺电商业务

2018年6月，淘宝悄然上线小游戏平台，最初只有17款小游戏，如今已增至37款，涵盖宠物、休闲、棋牌、益智、竞猜等。淘宝上的小游戏板块最初只在淘宝金币里有一个“玩小游戏”的入口，隐藏很深，玩家需要先点击淘宝金币，再点击“玩小游戏”才能进入。

万家小游戏平台的游戏类型并没有太多创新，几乎同类型的游戏在微信小游戏平台上都能找到。阿里其实并不专注于游戏生态，而是想通过小游戏反哺电商，这一点在万家小游戏平台的金币体系中就可以看出来。玩家可以通过签到、邀请玩家、赢得游戏等方式获得淘宝币，淘宝币可以用来冲抵特定商品的价格，普通商品可以冲抵5%，特定商品会有更大的折扣。

近期，淘宝还上线了淘宝乐园板块，小游戏也占据了半壁江山。其中推出了竞猜游戏，玩家答题可得现金红包和抽奖券，可用来抽取游戏道具和现金红包。这款竞猜游戏也与淘宝的电商业务息息相关，玩家将指定商品加入购物车后，可获得额外的抽奖机会。游戏界面下方全是指定商品的图文介绍。

或许与去年阿里游戏收购《旅行青蛙中国版》类似，阿里在小游戏业务上的布局，暂时还会更多地放在嵌入到淘宝APP中，激发用户的购物欲望。

抖音：首款小游戏“打球”奖励分成比微信高

微信小程序在国内火爆之后，今日头条也宣布将在今日头条、抖音等APP中嵌入小程序和小游戏界面。上周，抖音首款官方小游戏《音乐球》上线。这款小游戏玩法简单，采用触摸音乐节奏玩法，让玩家快速上手。背景音乐选择也多为“抖音热曲”，非常接地气。

在分成比例上，首发在抖音的小游戏开发者将获得比微信小游戏平台高10%的分成比例。字节跳动官方规定，普通游戏月内购流水不超过50万的，开发者分成比例为60%；超过50万的，开发者分成比例为70%。首发游戏所有流水的分成比例为70%。

相比其他小游戏平台，抖音在引流方面有一个天然的优势，那就是短视频导流。作为短视频平台，抖音已经通过短视频营销证明了类似《成龙大冒险》的传统手游广告是可以成功的，而《打球吧》近期也通过短视频推广获得了至少数百万的用户流量。在短视频界面，用户可以直接点击屏幕上的“秒玩”选项进入这款小游戏。到目前为止，抖音上还没有出现第二款小游戏产品。

百度：战略投资蝴蝶互动，以AI赋能小游戏

2019年2月20日，百度宣布战略投资H5小游戏领军企业蝴蝶互动。而后续即将上线的百度小游戏平台或将更加注重AI技术的应用。截至目前，由于百度小游戏平台尚未正式上线，我们无法想象仅依靠AI赋能，百度小游戏平台将会是什么样子，但或许可以从蝴蝶互动CEO凌海的一番话中有所借鉴。

此次战略投资后，凌海表示：“百度拥有全球领先的AI技术和应用，在移动领域也有非常强大的产品矩阵。未来游戏领域也有望在AI的赋能下实现‘千人千面’的个性化体验。期待与百度携手，为用户打造更加健康、个性化的轻娱乐方式。”

从凌海的表态中我们发现，百度小游戏未来的发展方向或许是用AI技术赋能，推出“一刀切”的游戏体验，给不同用户推荐不同类型的游戏，用AI陪他们一起玩。AI技术与小游戏如何兼容，百度小游戏能否迈出成功的第一步，还要等到平台正式上线后才能知晓答案。

YY：重度H5游戏聚集地，可领现金红包

YY作为一款语音社交软件，最早是因为网络游戏交流的刚需而在中国火起来的，在后来的发展中逐渐加入了语音直播、视频直播等功能，这些功能与YY的社交属性和游戏属性相得益彰，形成了目前YY相对复杂的用户群体和生态环境。

YY软件中的小游戏平台名称为“游戏广场”，共提供60款游戏，其中11款为APP手游，9款为休闲H5游戏，其余40款均为重度H5游戏，以传奇类、三国类MMO游戏为主。这与其他小游戏平台有较大区别，无论是微信小游戏平台、淘宝小游戏平台，还是QQ轻游戏，游戏类型都以休闲游戏为主，即便有重度H5游戏，也不能算是生态的主力军。

YY将重度H5游戏作为平台核心，将主打产品《屠龙黎明》与奖励玩法绑定。玩家通过完成游戏任务即可获得抽现金红包的机会，而这个任务设置的门槛也很高，第一个任务就是玩1小时。浙江久灵出品的《传奇来袭H5》也是一款主打产品，在YY游戏广场拥有展示位置。久灵称这款产品与100多家渠道有合作。重度H5游戏成为YY小游戏平台的重点，这可能和YY上的核心玩家用户群体有关，这些玩家最早在国内MMO网游盛行的时候接触到YY，这类型玩家的游戏审美可能还是偏爱重度MMO品类。

陌陌：聚焦陌生人语音社交，“相亲”成主旋律

随着国内陌生人社交风潮的退却，陌陌APP近年来也在不断追求新的玩法，先是推出了直播功能，拓展了短视频的玩法，目前则紧跟潮流，在软件内部打造小游戏平台。仔细观察可以发现，陌陌的小游戏平台与其他平台有很大不同，游戏品类不多，但基本都有语音功能，且以2人以上的多人游戏为主，因此陌陌还推出了游戏室模式。

陌陌小游戏的入口叫游戏中心，进去之后首先看到的是陌陌发布的手游，下方的休闲游戏则是小游戏中心。目前游戏品类比较少，真正的H5游戏不足十款，但不少游戏聊天室都衍生出了游戏室模式。比如《王牌制作人》这款游戏就要求玩家轮流对着麦克风唱歌，用虚拟形象的演绎吸引聊天室其他玩家的关注和评论。狼人杀类型游戏的房间，交流氛围比游戏氛围还要高。

或许是因为陌陌用户更愿意聊天，而不是玩游戏，官方也在休闲游戏中安排了专属聊天室。除了聊天板块，陌陌小游戏平台还设有“男女CP”板块。大部分语音聊天室的主题都是“相亲玩伴”，这类房间大多会有一个主持人，然后组织玩家轮流发言、自我介绍，然后进行线上相亲。相比于前些年只有文字和语音聊天的陌生人社交模式，陌陌推出的小游戏语音交友模式，让用户可以快速建立联系，通过游戏和语音自然熟悉，避免文字社交的尴尬。目前陌陌小游戏用户最多的是斗地主和麻将主题房间，玩家数量在1.5万到3万之间波动。紧随其后的是狼人杀交友室和男女CP室。

4399：多入口展示小游戏APP累计用户数超400万

作为早期游戏领域的先行者，4399后来也将大量H5游戏接入平台，将H5游戏转化为小游戏还是非常方便的。4399的小游戏产品主要入口为4399小游戏主站WEB端、4399在线玩APP、4399游戏盒子APP。那么4399多年来积累的小游戏用户体量到底有多大呢？

据采访了解，目前4399小游戏平台注册用户超过6亿，日均访问量超过500万，4399在线玩APP累计用户超过400万。目前4399小游戏平台拥有上千家开发者、上百个团队，小游戏数量已突破1万款，与微信小游戏平台处于同一水平。

在小游戏的盈利模式上，4399与其他平台并无太大区别，除了游戏道具内购外，还提供了补丁广告、激励广告的合作模式。

电魂：多个APP接入 Play平台，采用CPS合作模式

作为国内知名游戏厂商，电魂在端游时代凭借MOBA类游戏《梦幻三国》的热度取得了不俗的成绩，但随着国内端游的没落，以及新时代MOBA类端游的崛起，《梦幻三国》逐渐淡出了主流玩家的视线。

电魂不再将《梦幻三国》作为唯一盈利手段，早已开始布局小游戏。电魂推出了自己的小游戏平台闪电玩。目前，闪电玩拥有独家运营和联合运营的小游戏超过100款，其中10余款为电魂自研产品。电魂不仅将闪电玩作为产品进行运营，还通过CPS合作的方式推广闪电玩平台，将其嫁接到众多知名APP内部。

例如北京快如科技旗下的社交产品聊天宝（原子弹短信，由锤子科技孵化）就有小游戏板块与电魂合作，以CPS的方式导入到闪电玩平台，其中不少小游戏都是电魂天元工作室自研的产品。网易旗下的网易星球APP、同程旅游APP亦是如此。

硬核联盟：快速布局应用后，硬件厂商小游戏平台快速落地

2018年3月20日，小米、华为、OPPO、VIVO、一加等10家中国手机厂商站在一起，联合发布快应用。快应用的入口全部嵌入各手机厂商的应用商店，可以即开即用，是硬件厂商推出的“小程序”。不过快应用推出之后，并没有受到太多开发者和用户的关注。2018年底，小米透露自家快应用开发者数量刚过1万。而硬件厂商因快应用诞生而推出的小游戏平台，却有两家公司作为先行者，获得了千万级的用户流量，他们就是OPPO和VIVO，堪称兄道弟。

2018年7月，OPPO作为硬核联盟的排头兵，率先上线开放小游戏平台，上线不久便积累了300万用户，旗下较为火爆的两款小游戏《旅行记》和《快递小哥》用户量也已突破50万。

OPPO 小游戏平台的内购分红方案是，扣除 5% 的渠道费后，每月 10 万元以内的流水，开发者可获得 100% 分成，10 万元以上的流水，开发者可获得 60% 分成。因为去年是 OPPO 小游戏元年，所以官方在广告分红方面非常慷慨，毫无歧视地为开发者提供了 70% 的分红方案，而且广告接入方式包括但不限于激励视频、横幅、闪屏、原生等多样化形式。

2018 年 11 月，VIVO 也推出了自己的小游戏平台。相比 OPPO，这个平台主要的优势在于降低了开发者迁移和开发成本。VIVO 支持 .laya、.js、.js 等多种游戏引擎，开发者可以通过 IDE 一键生成 vivo 小游戏包，如果是 H5 游戏迁移，大概需要 1-2 天时间即可完成。目前已全面开放第三方接入。

VIVO 小游戏平台的入口较多，由于是官方小游戏平台，所以从 VIVO 手机系统 UI 各个部分都可以访问，比如 VIVO 的全局搜索、小游戏桌面入口、应用商店、智能桌面、VIVO 浏览器等，目前已经开放了十个入口，官方表示后续还会开放语音助手、锁屏、短信等其他入口。

2018年12月，华为快游戏也正式上线。根据官方的说法，华为快游戏2.0（版本）的特点包括免安装、速度快、省电、省内存、省空间。在开发速度上，与VIVO类似，在IDE中选择模板即可快速打包成快游戏，而且华为官方会提供真机云测试，方便开发者调试。华为快游戏的商业模式主要包括联动运营、媒体变现、付费推广等。其中，媒体变现计划将于2019年上线，具体时间以官方安排为准。

总体来看，2018年规模达到60亿的小游戏行业在新的一年依然火爆，还有很大的提升空间。越来越多的新玩法被国内公司发掘。2018年中国移动游戏用户规模达到5.5亿，今年这一数字还在增长，小游戏生态中规模最大的微信小游戏DAU也刚刚突破1亿。对于小游戏这块大蛋糕，腾讯尚未实现垄断地位，留给各类公司的机会并不多。■