上周，葡萄君对游戏行业进行了分析，近半年来，在官方的支持下，越来越多的企业号正在成为游戏公司塑造品牌影响力、提升粉丝美誉度的社交营销入口。

相比之下，不少TOC属性较强的游戏账号其实已经建立了自己的王国。今日（7月25日），葡萄君以国内iOS畅销榜为统计样本，盘点了各款游戏在抖音上的表现，并参考数据列出了。

《王者荣耀》抖音粉丝破百万，《剑侠世界2》点赞量最高

这30款畅销游戏在抖音上具体表现如下图所示：

从粉丝数量来看，仅有《王者荣耀》粉丝数超过百万，其次是《剑侠世界2》，粉丝数98.2万，网易两款手游《阴阳师》和《荒野行动》不相上下，粉丝数均超过40万。此外，还有《穿越火线手游》《烈火传奇》《恋与制作人》《部落冲突》《第五人格》《开心消消乐3》《梦幻西游手游》等7款游戏粉丝数超过10万。

从作品数量和点赞量来看，《王者荣耀》算是抖音账号中最“勤奋”的，短视频作品数量共计954部，《剑侠世界2》、《穿越火线手游》作品数量也都在三位数。不过效率最高的还是《恋与制作人》，仅用2部短视频就收获了50.8万个点赞。

相较于畅销榜上的亮眼表现，抖音上SLG整体表现略显逊色，SLG的下探更为明显。《王国纪元》暂无作品出品，《地之律》仅创作了5部短视频。榜单之外，Top 100中的《混沌之王》、《阿瓦隆之王》和《COK》也同样如此。在他们看来，抖音内容营销或许并非他们当下作品的核心。从过往的表现可以看出，抖音更像是排在MMO和SLG前面的一个买流量的渠道。

此外，网易游戏在榜单中占比高达10款，这让网易在厂商排名中位居第一，而其新品表现也十分亮眼。比如刚刚上线的《潮篮球》等新品，就制作了20余条短视频。从其他厂商来看，它们正在适应这一产品思路，将抖音的作用发挥到极致，而不局限于买流量本身。某种程度上，抖音内容已经成为前期产品预热推广，中后期推广新版本的标配。

从数据到内容本身，这些游戏账号如何创造内容？哪些类型的内容最有可能爆红？

数据结果背后，抖音哪些内容最受欢迎？

这30个游戏账号中，抖音内容主要分为游戏录制、COS周边、企业文化三类。

实际的游戏录制内容会进一步细化为游戏攻略教学视频、版本预告视频、趣味搞笑视频等，运营人员上传自己录制的短视频或利用玩家投稿的视频完成发布。比如《王者荣耀》点赞量最高的内容，就以游戏内容为原素材，经过两次配音。视频先抛出“王者峡谷谁最懂音乐”的话题，当玩家的注意力集中在高渐离和杨玉环身上时，话题突然转换，指向之前在抖音上很火的一个梗（也就是元歌技能连招的魔性配音），顺便宣传一下新英雄。视频最终收获了87.5万点赞。最重要的是，玩家们又被洗脑了一次，新英雄的使用门槛也降低了不少。

前面提到，《恋与制作人》仅靠2个视频就收获了50万点赞。仔细一看，这两个视频都是宣传片，男主悉数出镜，收获了不少粉丝的支持。当然，CV在幕后也起到了不可或缺的作用。

第二是COS周边。这类内容更多以游戏人物为中心，《阴阳师》、《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等游戏都通过此路线取得了不错的成绩。以阴阳师账号“阴阳师扫地王”为例，其内容多以COS人物为主，单条视频最高点赞数达128万。

最后就是宣传企业文化。一些账号在输出游戏内容的同时，也借机宣传自己的公司，多以录制情景短剧为主。随着平台的不断发展，生活化内容也是玩家津津乐道的话题，这也为游戏厂商提供了新的思路。在几家厂商中，《开心糖果粉碎传奇》的开发商乐元素就更倾向于录制情景短剧来输出企业文化。这种方式短期内或许无法对游戏本身的声量起到快速的效果，但确实会促进公司品牌美誉度的提升。

结论

从已有的成绩，以及近两个月的增长来看，游戏账号在抖音上的表现超出了业界的预期。据了解，不少厂商也成立了独立的抖音团队，保持固定的内容输出频率。某种程度上，抖音与微博类似，成为游戏厂商社交营销的战场。当然，每个厂商的优势都不一样，找到适合自己的内容风格并不容易，更何况用户的口味也会不断变化，所以只有潜心探索、不断打磨，才有机会在抖音短视频内容上有所建树。