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今日快手低价业务自助平台软件【75gs.com】自动下单平台B站人气下单，三七互娱首款自主研发的女性向游戏《扶摇忆梦》在iOS上线。

与此同时，近日，三七旗下两款微信小游戏《魂之序章》《霸者无双》首次进入畅销榜前列。

包括《寻道大千》《叫我大掌柜》《三国军临天下》《解谜大陆》《斗罗大陆：武魂觉醒》在内，截至11月2日，三七共有7款微信小游戏登上销量榜。

——Q4三七小游戏全力发力！

再回过头来说《扶摇》，今年女性向市场不太景气，而这又是三七首款女性向游戏，它会不会沦为“炮灰”？还是成为市场后起之秀？具体数据如何？营销做得如何？

今天研究所就来详细聊聊《扶摇》以及三七Q4上线的7款小游戏。

为了客观起见，本文将严格区分[事实数据]与[研究机构观点]。

如果你不同意该观点，你只能参考[事实与数据]部分，并在评论部分根据自己的观点发表意见。

1. 市场表现

【事实与数据】

据点点数据实时排行显示，《扶摇》目前位列iOS免费游戏榜第10名，尚未进入畅销游戏榜（截止11月3日上午11点30分）。

【研究院观点】

该研究院认为，在当前环境下，《福耀玻璃》既面临机遇，也面临挑战。

机会方面，1、今年存活下来的女性向新游戏相对较少，目前排名靠前的游戏大多为老游戏，该领域新游戏竞争并不激烈，主要抢夺老游戏的市场份额。

2、《扶摇》选择从分段赛道入手，虽然也有换装、修脸的元素，但游戏的正反反馈更侧重数值成长和PVP带来的刺激感，这对于擅长数值的三七来说是一个更合适的选择，也更适合买量。

挑战方面，1、上线时间恰逢双十一时期。参照2022年双十一前后的时间段，四大国B游戏中抖音连点点的游戏，仅有《光与夜之恋》在iOS畅销榜上逆势上扬，其余三款排名波动下滑。这是因为女性玩家的注意力/购买力被双十一电商抢走了。三七如果想踩上双十一节点，挑战还是比较大的。

2、同样是一部有换装、有流量买单的古装剧《友情时光》，在广告投放方面还是比较连续的，甚至近期还小幅加大了广告投放力度。明年1月1日，同类型剧《浮生逸玲珑》即将开播。前有狼后有虎，对《浮生逸梦》的压力还是比较大的。

2. 购买量

【事实与数据】

1. 广告趋势

-ADX数据显示，《扶摇一梦》早在今年3月就开启小规模投放，但预热阶段整体投放量并不高，日均投放量在10组左右。（由于游戏今日上线，预计后续还会有投放，目前投放趋势仅供参考。）

2. 材料创造力

据ADX数据显示，《扶摇一梦》手游计划购买材料（以下简称“高效材料”）的创作种类数量如下。

截至11月3日中午，精彩素材主要分为剧情发展和世界观/背景两大类，重点展现游戏中人物剧情的多样性，其次是人物故事和游戏记录，目前这款游戏暂无真人素材。

3. 渠道分销

从渠道来看，《扶摇》以字节跳动平台为主，发行占比超70%，其次是中国移动，占比约23%。

【研究院观点】

内容围绕游戏人物展开，通过精美的画面和扣人心弦的剧情内容刺激用户的视觉和听觉，高效的素材重点放在剧情发展、人物互动、多元选择上。剧情紧凑，2D立绘和插画可圈可点，并加入配乐，让用户透过素材内容看到“有血有肉”的人物和剧情，增强代入感。但与此同时，不少玩家也对3D建模的制作方式诟病，认为游戏宣传和游戏内容不匹配。

总体来看，游戏素材的创意形式较为单一且集中，基本都是围绕游戏画面内容进行创作，主要以游戏人物、游戏剧情为素材内容，通过剧情内容吸引用户，游戏的玩法、特色并没有通过素材清晰的展现出来，而且此类素材短时间内容易引起用户的审美疲劳，无法进行长期、大规模的素材投放。

3.社交媒体沟通

【事实与数据】

在社交媒体传播方面，我们邀请了数说视像提供相关数据（数说视像官方介绍：中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商，构建从数据采集、处理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，拥有数说雷达、数说睿见、数说聚盒等50余个应用）。以下内容来自数说视像的互联网大数据采集分析平台——数说聚盒。

内容数量上：新闻、微博内容占比约80%，以PGC内容为主；其次是微信频道，占比约8%。整体来看，项目组在微博、哔哩哔哩、小红书、抖音等平台均有开设社交媒体账号，但尚未进行精细化运营。

内容中的高频词方面：除游戏名称外，大多为与第三季、第七季、业绩相关的词汇，如“人界篇”“净利润”“第三季”等。此外，还有“剧情”“二次元”等词汇，与游戏内容、风格等均有较强关联。

互动量（点赞、转发、评论、投币等）方面：微信平台第一，短视频平台第二。今年上半年及测试期间，短视频互动量出现小规模爆发。整体来看，近一年来各平台互动量并不是特别集中。

在哔哩哔哩上，官方发布的视频主要以人物介绍和配音为主，最受欢迎的视频是“监察使-明卓”的介绍。我们注意到，在抖音上，项目组为“六大人物”开设了官方抖音账号，发布游戏中的相关剧情内容。目前，“监察使-明卓”的关注度最高。

【研究院观点】

社交媒体传播比较规范，多方面都有，但属于常规操作。在微博上，这款游戏的玩法和其他女性向游戏没什么区别，主要是转发抽奖、角色介绍、PV 公布等。在抖音上，不少中级游戏高手在游戏上线测试服时就对游戏进行了点评和评论。这款游戏中的 UGC 内容并不多。

但值得注意的是，游戏在上线前就已启动“非遗合作计划”，首期就是与“广州彩瓷”合作拍摄纪录片。

同时，我们也注意到社交媒体平台上有不少玩家戏称该游戏为“拼凑怪物”，称游戏中的人物、插画与《花丘月》十分相似，战斗、胜利的UI画面与《忘川传奇》相似，剧情中的台词与电视剧《庆余年》如出一辙。

从预热到公测的社交媒体营销来看，这款游戏并没有太多亮点。今年海外上线的《以闪耀之名》和《代号风筝》都注重社交媒体平台运营的“留存”，旨在营造专属的社区氛围，而《扶摇》在这方面还没有太火爆（毕竟刚上线不久）。

总体而言，从题材、画风、游戏画面来看，三七首次进军女性向赛道，并没有太多“差异化”——能看到其他游戏的影子。在这样的情况下，它或将成为一款稳扎稳打的产品，通过忠实用户和长期运营带来收入，其长期表现值得关注。

4. 跟踪观察

从产品玩法来看：《扶摇一梦》主打MMO+侦探剧情玩法，同时兼具女性向、匹配元素，玩家可以自由捏脸换装，体验剧情，开启沉浸式探案。主打“数值成长”，也意味着更倾向于探索“女性向RPG”细分领域，而这也正是三七互娱较为擅长的方向。可见，三七此次并非以差异化玩法和内容为目标。但如何平衡情感线与成长线，构建角色与玩家之间的情感联结，同时兼顾玩家的快感，也是不可忽视的问题。

从营销角度：降本增效、节省营销费用仍是主旋律，社交媒体营销传播尚未大规模铺开，带货热度没有以前那么强烈，或许周六日、双十一会开始？

作为三七互娱首款女性向手游，《扶摇》从买量+数值的角度切入女性向赛道，更偏向于“女性向RPG”玩法的独特性，目前比较特殊，存在巨大的不确定性，很难下定论。

5. 37 Q4小游戏观察

2023年，三七深度布局微信小游戏，在小游戏的投入上非常积极。这说明三七在今年已经把小游戏的战略高度提到了比较高的位置。主要原因是一方面三七良好的流量经营方式天然更适合小程序游戏的生态，另一方面三七主打的模拟经营、SLG、卡牌类游戏也更契合小程序的特性。

该研究院统计了10月份以来微信小游戏畅销榜上线的小游戏37款，目前呈现一超多强的局面。

易超：《寻道大千》继续稳居微信小游戏畅销榜首位。ADX数据显示，自10月份以来，该游戏已累计发布去重素材18万套，且仍在稳步发布中。

易强：《叫我大佬》上线至今，发行进度稳健。ADX数据显示，10月至今，游戏共计发布去重素材3.4万组，图片素材占比较高。

多心：其他五款小游戏在微信畅销榜上也表现不俗。在购买素材方面，三七旗下大部分小游戏刚开始加大投入，初期处于缓慢增长阶段，受众对广告比较新鲜，素材消耗不大，因此素材消耗没有《寻道大千》、《叫我大掌柜》等大作那么大。

目前三七的7个小游戏有以下特点：

SLG“手游化”：《三国志：天下》《益智大陆》《争霸》等都是SLG，三七在APP端真正能玩到的SLG只有《小蚁王国》和《三七：城池》。这意味着三七在国内APP端的“SLG梦”延续到了小游戏端。随着SLG APP端买量价位越来越复杂，小游戏能帮助公司挖掘新的用户圈层。

押注卡牌与开箱：除了SLG，卡牌与开箱在7款小游戏中也表现不俗，尤其是斗罗IP+卡牌，典型如《魂序》（借用斗罗IP），一跃成为仅次于《寻龙诀》的黑马。

总体来看，三七在Q4将卡牌游戏、SLG等重点赛道全面移至微信小游戏平台，还实现了IP复用，一次出多张牌，相当狠。至于MMO赛道，则以APP端《凡人修仙：人间界》以及之前的老产品为龙头。

虽然有7款小游戏，但大部分处于量级增长初期，目前只在验证产品的可行性和可投资性，我们不建议对其收入做最终定论。

37Q4，小游戏能给公司带来什么变化？

在女性向的赛道上，三七能够证明自己吗？

让我们等着看。