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首款女性向手游《扶摇一梦》正式上线 三七互娱Q4小游戏综合表现分析

三七互娱近日发布首款自研女性向手游《扶摇一梦》，并开启iOS公测。同时，旗下两款微信小游戏《魂之序章》《霸者》近期首次进入畅销榜前列。截至11月2日，三七互娱共有7款微信小游戏成功进入畅销榜，第四季度呈现全面发展的态势。

市场观察

市场情况

据点点数据实时排行显示，《扶摇》目前位列iOS免费游戏榜第10名，尚未进入游戏畅销榜（数据截至11月3日上午11点30分）。

市场机遇与挑战

研究院指出，《扶摇一梦》在目前的市场环境下机遇与挑战并存。机遇方面，针对女性玩家的新游戏相对较少，这给了新游戏更大的脱颖而出的机会。《扶摇一梦》选择小众领域切入市场，凭借数值成长和PVP刺激感，展现出三七互娱更适应数值领域的优势。

挑战来自于上线时间与双十一期间重合，可能面临电商活动吸引的女性玩家的竞争。此外，《福耀倚天》还需要面对竞争对手的挤压，比如《福生味清歌》等同类产品的持续上线。

交付策略

购买量

-ADX投放数据显示，《扶摇一梦》自今年3月起开启小规模投放，但预热期间整体投放量不高，日均投放量仅有10组左右。购买素材以剧情发展、世界观/背景为主，素材注重游戏人物剧情的多样性，但仍未出现真人素材。投放渠道主要集中在字节跳动平台，占比超过70%，其次是抖音平台，占比约23%。

【研究院观点】：购买内容以游戏角色、剧情发展、互动为主，渠道以字节跳动为主，素材内容相对集中，缺乏对玩法和特色的清晰展示。

社交媒体沟通

数说师提供的数据显示，社交媒体传播以新闻和微博内容为主，占比约80%，其次是微信渠道，占比约8%。各社交媒体平台都有账号建立，但运营较为一般。

【研究所观点】：社交媒体传播较为规范，以微博为主，内容包括转发抽奖、人物介绍、PV发布等。抖音上，“六大人物”账号发布了相关剧情内容，获得了一定热度。但整体社交媒体运营尚未呈现出特别突出的特点。

轨迹观察

产品玩法

《扶摇一梦》主打MMO侦探剧情，融入女性向、匹配元素，让玩家可以自由捏脸换装，体验沉浸式的探案体验。对“数值成长”的关注，说明其更偏向“女性向RPG”，这也是三七互娱擅长的领域。但在平衡感情线与成长线、构建角色与玩家之间的情感联系等方面，仍有值得关注的空间。

市场策略

降本增效、节约营销成本仍是主旋律，社交媒体传播还未大规模展开抖音连点点的游戏 粉丝24小时下单【35bx.com】自助平台底价免费获赞自动下单平台有哪些，带量购也未显过往风采，或许会在周末或者双十一期间开始投放。

Q4 小游戏观察

2023年，三七互娱深度布局微信小游戏，上线大型小游戏抖音连点点的游戏，研究院统计10月以来微信小游戏畅销榜上线的7款小游戏，呈现一超多强的态势。

【整体观察】：《寻道大千》、《叫我大掌柜》等7款小游戏整体表现良好，但大部分仍处于早期成长期，需要进一步观察市场反应。

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