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编辑/BB

近年来，明星入驻短视频平台已是常态，有的开直播带货，有的开个人演唱会，短视频平台早已成为明星们扩大影响力的新战场。

10月27日，以“更多真话，真正的我，在快手等你”为口号，成龙正式宣布加入快手，并开通首个全球短视频社交账号。

随后，快手上推出了一系列迎成龙活动，快手粉丝们也十分支持，短短8个小时，成龙粉丝量就突破1000万。

这让人不禁想起了周杰伦加入快手时的盛况，以及刘德华加入抖音时带来的影响。那么问题来了，成龙这次为何选择快手开通短视频账号呢？今天我们就来聊一聊。

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成龙入驻快手8小时涨粉1000万

第一个视频上线4小时播放量破亿，8小时粉丝破千万，这是成龙加盟快手当天取得的亮眼数据。

从影近60年，成龙的作品陪伴了一代又一代人，有如此大的号召力也就不足为奇了。

在快手首支短视频《我是成龙，我来了！》中，成龙向粉丝们展示了旋转雨伞、梯子、帽子等经典场景小景甜抖音号 ks一元自助下单秒到账【75gs.com】自动下单平台快手在线下单平台全网最低价，他也坦言自己并不是外界认为的英雄，自己也害怕、担心，但“只要我尽力，就很好。”

成龙在快手的影响力不止于此。据快手发布的战报显示，截至28日0点，成龙账号粉丝数已突破2000万，首发视频播放量超2亿，相关作品数量达47万，总阅读量突破16亿，登上40多个热榜，20+垂直品类500多位达人发布相关内容。

有人晒自己与成龙的合照，有人晒成龙在片场、活动的幕后花絮，还有人扮成成龙拍追逐戏、武打视频，展示如何用成龙的功夫上车、跳车等等。在快手策划的“有个大师兄叫成龙”活动中，超过190万快手用户佩戴了专属龙形吊坠，超过22万用户收到了成龙定制版手写海报。

同时，还有50多位明星欢迎他加入快手大家庭，包括冯巩、岳云鹏、景甜、王耀庆、谢霆锋等。黄渤邀请成龙做邻居，闫学晶请弟弟吃饺子，迪丽热巴教成龙快手好友中最常用的手势“666”，柳岩、王祖蓝等人则模仿偶像的电影片段。

面对好友们的热情，成龙也展现出了自己踏实的一面，不仅在视频下和其他短视频主播互动，还给自己模仿者的评论点赞。接下来的几天，成龙还会在快手发布更多短视频，让快手好友们从不同角度、不同侧面认识他。

明星加入短视频，名气和财富并存

近年来，随着短视频的火爆，越来越多的明星加入短视频平台，为了扩大影响力、获得更多流量，短视频平台也在不断“抢”明星。

以快手为例，目前影响力比较大的明星黄渤从2018年就加入快手平台，在快手平台上，黄渤主要分享自己生活中的片段，比如拍戏间隙的一些小感悟、旅行时看到的美景等。

赵家班成员也是最早加入快手的。由于快手早期东北风浓郁，王小莉、唐建军等赵家班成员在快手上人气颇高。赵本山的女儿球球也与快手多位主播关系密切。此外，相声小品演员郭冬临、潘长江等也加入快手。

2020年是明星加入快手的高峰期，得益于疫情影响和快手自身影响力的提升，包括关之琳、曾志伟在内的一大批港台明星都将快手视为提升商业价值、丰富退休生活的渠道。

随后，快手开始主动出击，签约了不少明星为快手代言，其中陈坤、黄子韬、沈腾、张杰、谢娜、迪丽热巴、杨幂等相继成为快手代言人。

值得一提的是，作为快手电商代言人的张雨绮还和辛巴一起开直播卖货，当天交易额超2.23亿元。不过后来辛巴和张雨绮因为手机补贴问题闹出了些摩擦，被封号的女星郑爽也遭遇了同样的事情，不过引发矛盾的人是辛巴的徒弟。

在成龙加入快手之前，唯一受到粉丝广泛关注的明星只有周杰伦。

2020年6月1日，周杰伦加入其首个中文社交媒体账号快手。不到一天时间，粉丝增长近700万，三部作品累计播放量达2亿次。周杰伦加入快手的消息一经传出，便掀起了流量风暴。

7月12日，周杰伦按照自己“粉丝量到1000万的时候，我就要进行最棒的魔术直播”的承诺，在快手进行了万众瞩目的直播首秀，秀出了好友和魔术。开播仅10分钟，直播间累计观看人数就突破4260万，最终总在线观看人数突破6800万，最高同时在线观看人数达到610万。

据快手官方披露，截至2021年8月，快手旗下明星超过1800名，明星账号总粉丝数达8.7亿。

成龙为什么不选择？

明星效应无疑是最好的营销推广，而抖音在争夺明星方面也不甘示弱，有的明星选择同时在抖音和快手上线，也有的明星只选择单一平台。

相比快手，抖音明星明显商业化色彩更浓，如陈赫、王祖蓝、张庭等均以直播带货为主，还曾创下直播带货过亿元的纪录。

那么成龙这次为何选择快手而不是抖音呢？

笔者认为，这跟平台有很大关系，明星的入驻主要看平台愿意提供多少资源来承接这个活动，平台提供的资源越多，明星能收获的粉丝就越多，如果两个平台同时竞争，明星自然会选择资源多的平台。

其次，对接各平台公关人员的资源也一样。明星公关行业鱼龙混杂，有的团队甚至联系不到真正的明星经纪人。举一个有些不太恰当的例子，快手之前邀请过袁隆平，但抖音在袁隆平入驻问题上被中间公司“打脸”。

另外，笔者猜测，这和刘德华加入抖音不无关系。

今年1月刘德华入驻抖音时，受到的关注不亚于成龙，焦点也集中在“刘德华全球首个社交账号”上。开播12个小时后，点赞粉丝数突破1000万，账号首日新增粉丝近2500万，打破抖音史上单日净增纪录。

作为和刘德华同辈、同影响力的明星，成龙若加入抖音，或将引发无意义的内部竞争，网友或将拿他和刘德华作比较，同为巨星，数据差距过大，也会引发粉丝之间的口水战。

除了避免与同龄人进行比较外，刘德华加入抖音引起的蝴蝶效应或许也是一个因素。

刘德华入驻抖音后，曾于7月29日举办直播活动，庆祝出道40周年，2个小时的直播吸引了超1亿观众观看。不过小景甜抖音号，刘德华在这场直播中没有启用打赏，也没有向观众收取任何费用，这一操作当时受到不少网友的称赞。

但接下来发生的事情，却是抖音和刘德华都没有想到的。每当有明星开直播打赏，就有网友质疑明星“借势”，甚至当“抖音夏日演唱会”要收门票时，也有粉丝嘲讽欧阳娜娜、张惠妹“刘德华都不收门票，你们的演唱会门票收什么钱？”

不过，快手上并不存在“吃白食”的风气，周杰伦在快手的首场直播，共计收获打赏约2200万元，可以说是平台与明星双赢的一次商业行为。

目前成龙与快手的合作深度还不得而知，希望成龙能在短视频平台传递更多正能量。

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