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我之前在《威尔逊公式》-知乎最大的秘密里说过，自媒体人从来不是在讨好用户，而是在与平台做斗争。

今天我们就来分析一下常见的自媒体平台，以及它们在内容分发上的特点。

1. 微博

作为最早的内容平台之一，微博的内容分发策略相对传统，继承了门户网站、论坛等早期互联网产品的许多设计。

比如，微博早就有带评论的转发功能。

该功能大大降低了内容创作的门槛，有效提高了原创内容的流通量。

其实，创造一条简短、精炼、有消费价值的内容并不是一件低门槛的事情，但转发、添加简单的评论就简单得多，同时可以让原创微博的创造者获得更大的曝光量。

这一设计也催生了“神最有”的社区文化，甚至诞生了以此命名的独立产品。

微博的另一个重要运营思路，是利用明星、名人的热度，实现用户增长的目标。

这体现在很早就加入的用户认证识别功能上，“大V”一词也源于此。这也体现了微博在社交资本配置上更加重视头部用户的底层逻辑。

也就是说，对于平台来说，这样的运营模式虽然可以快速带动流量增长，但对于新用户、新创作者的帮助却不大。

因此，微博上的内容创作很快变得中心化，明星和后来的MCN机构控制的账号占据了用户的大部分时间线。

微博正逐步加速向媒体化演进，给社会上已有话语权的人们提供了新的表达渠道，而且这种渠道比以往任何一个渠道都更为高效。

但这也限制了创造力涌现的界限。

这意味着什么？

简单来说，现在普通用户发表的微博很难得到反馈，而一个缺乏反馈机制的系统只会按照原有的逻辑进行，很难实现持续的自我强化。

2. 微信

微信于2011年1月上线，灵感来源于微信（电子邮件客户端软件）创始人张小龙对通讯系统设计的深刻理解。这款QQ的接班人凭借克制、简洁、易用的设计，成为了国民级的移动即时通讯产品，并建立了初步的网络效应。

后来，微信又增加了“朋友圈”和“公众号”两个功能，建立了以即时通讯为基础的社交媒体平台。

朋友圈最初的设计非常注重好友之间的内容分享，用户只能通过手机端发布内容，鼓励图片创作，交互设计上只允许点赞、评论，不允许转发。

公众号被限制每天只能发布一条内容，内容创作必须在PC端单独完成，内容分发也受限于社交关系和主动订阅行为。

这种设计理念的目的是为了让平台形成一个有利于多样性出现的架构。

用社会资本理论来解释，平台很大程度上把分发权力下放给了普通用户。

从效率或速度的角度看，这种让大家自由发现、自发连接的自组织生态系统相对比较佛系。但借助微信强大的社交关系链，一些独具个人特色、内容品质优良的创作者也纷纷涌现。

如今，微信已经变得像操作系统一样复杂，但它的出发点是一个通讯工具。

微信作为通讯工具最初的设定，是基于“聊天”、“朋友圈”等场景，有明确的表达对象，只要这些场景明确了，微信上的创作就会有明显的个人特色。

时至今日，这种个人风格依然存在于一些微信公众号上，他们的文风就像是写给朋友的信，没有任何媒体的矫揉造作的味道。

微信坚持区分服务号与订阅号，严格限制其功能，尽量避免将个人交流、媒体传播与商业服务混为一谈，但这无法阻挡越来越多的订阅号在流量竞争中走向专业内容创作（PGC）的趋势。

与此同时，商业机构纷纷入驻微信社交图谱，广点通等也让流量变现可交易。

前者解决了PGC的收入问题，微信自媒体带量模式在数据几乎无法监控的情况下迅速发展。

后者让先富起来的人更加富裕。最初，广点通上购买一个粉丝的价格低至一分钱。现在随着流量的不断集中，系统的平衡被打破。直接的反馈就是粉丝的价格节节攀升。

这是典型的外部因素扰乱原有的系统配置机制的案例，但好在微信还是限制了这种扰乱，并没有让其完全成为微信内容平台的主导机制。

3. 今日头条和抖音

专注于算法推荐的今日头条，建立今日头条账号平台，让数据和流量成为内容创造的接力棒。

所有内容创作都被整齐地编码在无限刷新的信息流中，并根据受众的喜好进行推送。这种模式带来了一定程度的个性化，但很快就遇到了问题：

算法所依赖的数据是基于历史积累的，而人们对内容的兴趣充满了惊喜和不确定性。

机器很难预测人类探索更大世界的冲动，这种源自动物本能的欲望永远无法直接满足。

算法推荐带来的不良影响，是今日头条号“自媒体村”的出现，以廉价人力批量生产公式化内容，以数据指标衡量产出，将内容创作的报酬变成计件工资。

注意，这并不是否定流水线内容生产的价值，而是认为这种逻辑下的内容产出完全违背个人垄断原则，更不符合社会资本的长期积累。

这只是平台用微薄的广告分成换取廉价的劳动力而已，最终，这种生产关系将被机器写作彻底取代。

今日头条的内容逻辑在短视频时代也得到了延续，西瓜视频、火山视频、抖音等都或多或少地强调了算法和数据驱动的内容分发。

尽管投入了巨额资金，西瓜和火山依然没能成为数亿DAU的超级平台，而抖音则通过突破性的创作工具，开创了短视频创作的新逻辑，吸引了一批新的创作者。

Tik Tok最初的灵感来源于上非常流行的音乐和舞蹈视频，利用强大的AI能力，提供简单易用的滤镜和剪辑工具，让用户在30秒内就能创作出非常酷炫的内容，并配有节奏感极强的背景音乐，加上自己的表演和令人眼花缭乱的特效。

抖音早期通过“挑战赛”的运营，提供创作灵感和竞争机制，同时不断发掘有才华、有颜值的创作者，将分发机制与运营节奏相结合不断创新，加上传统强势的增长能力，抖音成为了现象级的短视频内容平台。

在之前b站抖音快手有什么用，其他软件都允许用户选择的内容非常多，但却直接用一种内容填满整个首页，不给用户选择的机会。这既源于对自身算法和内容的自信，也源于其操作方式让用户只需向上滑动就能立即换台。

创作者或许还没有充分意识到这种机制带来的激烈竞争，但他们至少可以获得几秒钟的时间来占据用户的全部注意力，而不是像其他平台那样，只留下占屏幕一小部分的缩略图。

此外，今日头条、抖音等平台更看重将社会资本转化为金融资本的能力。

甚至可以说，社会资本只是暂时的过渡手段，真正的目的是为了赚钱。

平台本身也意识到了这一点，因而在算法中强化流量和变现效率的因素，而不是个人垄断和社会资本的长期积累。

这里大家要注意，算法是有局限性的，它需要大量的历史数据来建立对未来的预测，这无形中造成了对新手的歧视。

4.快手

快手和抖音可以说是势均力敌，但路径却不同。快手一直强调“普适性”，让生活的方方面面都能被看到。这样的平台理念带来了更大规模的创作涌现。

快手平台每日视频创作量很早就达到数千万，且创作风格独特，以至于涌现出不少“残酷真相”，饱受诟病。

在巨大的增长竞争压力下，快手依然保持了原本追求的平等创作。或许从外表看，差别并不大，但如果你闭上眼睛回想，快手和抖音的哪一位创作者会给你留下更深刻的个人印象，那么答案很可能会倾向于快手。

快手上经常会有一些出乎意料的创作，为人们提供更多的信息，而抖音则会在一段时间内推送大量同一主题的视频，虽然这能带来短期的刺激，但很难建立起长期的印象。

快手与抖音的对比，就像是公平与效率两项公共政策的对比，这是很多互联网分析人士热议的话题，比如中心化与去中心化、自上而下还是自下而上、算法还是人……

这些问题在每一轮竞争中都会被拿出来进行比较和讨论，而随着竞争的深入，两个平台在界面设计、内容类型等方面呈现出逐渐靠拢的趋势，但底层逻辑仍然存在明显差异。

快手在社交资本配置上更加注重多样性视频号点赞评论下单【75gs.com】免费下单平台快手业务24小时在线下单平台免费，避免过度集中，同时也让更多普通人的创作通过同城人和微信社交关系获得曝光机会，更容易形成个人垄断。

同时，快手更加注重“关注”功能，让具有个人特色的创作者尽可能直接与粉丝建立长期关系。

这些差异使得快手拥有比抖音更加多元、丰富的内容生态。

5. 知乎 & 哔哩哔哩

知乎和哔哩哔哩都是由垂直社区发展而来的，具有明显的社区特征。

虽然两个社区的氛围、用户群体和商业模式截然不同，但都培养了许多出色的创作者，也是当今许多流行文化的发源地。

豆瓣、虎扑等规模较小的社区也有自己的支持者和精彩的内容。

社区比媒体更具有平等、共享、互动、互惠的本质特征。

因此社区平台的成长往往需要牺牲一定的效率，以维持站点内部新旧秩序的平衡。

这些平台不同程度地引入了一些社交媒体的产品功能和运营策略，为创作者提供了更多的流量资源和变现模式。

但这些并不能取代社区原有的价值认同基础，它们为更多垂直创作者提供了深度交流的空间，他们的创作质量也更加优秀。

在这个过程中，一直悬在各个社区面前的问题是：

规模会摧毁社区吗？

这种担心一定程度上是有道理的，早期社区人数不多，每个ID都是大家熟悉的，一篇内容往往会被几个好友深入讨论，关系的亲密度带来一种类似于面对面交流的感觉。

很多行业分析师喜欢拿社区和社交这两类平台来做比较，早期社区是社交的一种，社区规模做大之后，如果不能持续建立局部的联系和分工，确实会泛化，走向媒体化。

知乎的分发策略对于新创作者非常友好，甚至可以说是所有平台中最友好的。

独特的问答及审核机制，让新人的好内容也有机会得到展示，让创作者更容易实现冷启动。

我们可以看到，虽然知乎上聚集了众多各行各业的名人，但最好的答案往往来自于一些不知名的创作者。

这种分发策略与其他内容平台不同，这也是为什么中国互联网上的很多“梗”都源自知乎。

B站更加注重创作者的分流，通过隔断、弹幕等方式，让不同文化圈层在不同的空间展示，减少了文化冲突的可能性。

B站也因此成为了年轻人文化的聚集地。