中新网9月22日电 题：《羊羊一家》爆红背后，公司能赚多少钱？

作者：陈逸琪，经济学人高级行业观察员

自9月初突然爆红以来，小程序游戏《羊羊加油》发展迅速，日活跃用户数一度突破1亿；短短两天时间，便收获了18个微博相关热搜。《羊羊加油》游戏爆红后，引发舆论热议：背后的游戏公司到底赚了多少钱？

一天赚468万真的是传言吗？

9月15日，一张杨乐歌洋日收入达468万元的图片截图在各大社交平台流传，公司方面迅速予以否认，称该图片为假。

那么《绵羊一只羊》背后的游戏公司的真实收入到底有多少呢？我们做了一番测算，发现结果似乎更加令人震惊。

目前小程序游戏按变现形式主要分为IAP（应用内购买）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）三类，而《养乐歌养》尚未取得版号，其变现渠道只能依靠较为单一的广告变现。

小游戏流量主可开通的广告位包括：广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。分红方案为“平台按照每千次有效广告曝光收取广告费，与流量主分成”。

目前《 of 》仅允许用户在游戏失败时观看30秒视频广告复活一次，或观看30秒视频广告获得道具，属于“激励性广告”范畴，暂未设置其他广告类型。

这也是为什么《羊了哥羊》官方可以断定收入截图是伪造的原因，因为该游戏项目根本就没有开窗，所以也就不存在收入。

不过，即便仅仅依靠“激励广告”，这部分对收入的贡献也是一笔不小的数目。

据B站一位广告行业从业者介绍，广告收入来源有三种，分别是CPM广告（按千次展示收费，又称千次展示费用）、CPC广告（按点击收费）和CPA广告（根据完成指定标准或行为收费）。

一般来说，每1000人看到广告，广告可以产生30-50元的广告收入。这一千人中，大概有100人会点击，每次点击可以赚0.2元。这一百人中，一般会有5人下载，平均每个人从广告中赚到的钱是8元。

基于这个前提，我们才能进行下一步的计算。

假设9月15日“羊山羊”挑战赛的参与人数为1亿（如果官方首页数据真实有效），假设每个参与者每天只看一次广告，则这部分收益为：

这三部分的总收入加起来有1000多万元，而且这还只是假设每个人只看一次广告的收入，实际上有些游戏玩家一天能看800多个广告才算通关。

按照行业经验以及《羊了羊》巨大的流量，日营收保守估计可达几千万。

开发商能拿到多少钱？

按照现有的估算，“羊了羊”背后的公司或能“日赚千万”，但游戏小程序的开发者最终能获得多少利润？

首先，按照相关规定，游戏所在平台微信会抽取一部分佣金。据“微信广告助手”数据显示，普通小程序/小游戏：开发者将获得每日广告收入流水的50%分成，不设上限。创意小游戏：每日200万以内的广告收入流水，开发者可获得70%分成；超过200万的，开发者可获得每日50%分成，不设上限。目前，《羊了羊》还未被微信打上“创意”小游戏的标签，享受普通小游戏的分成规则。这意味着，如果《羊了羊》一天收入1000万元，微信将抽取500万元分成。

除了微信抽成，营销推广也是小游戏公司的一大开支。早在9月8日，媒体就发现《养乐歌阳》已启动推广任务，预计预算在500万元左右，将根据播放量结算。

比如抖音的计费方式之一是CPM曝光收费，每千次展示收费4-8元，以此计算，500万元的预算至少能带来1.25亿次曝光。

巨额投入不仅吸引了大批游戏创作者在抖音上跟进，不少头部网红也开始围绕“羊了羊”进行内容创作。

此外，新浪微博的推广费用也可能成为公司的一笔巨大成本。

当然，除了抖音和微博，游戏公司可能还有其他推广渠道。但一般来说，一款小游戏要想火起来，推广成本肯定不菲。比如和《绵羊》类似的消除类游戏《开心糖果粉碎》的IPO数据显示，该公司推广费用占当年总营收的1/3左右。而且上述费用还是未加研发费用所产生的成本支出。

腾讯广告团队曾指出，一款原生童话风小游戏整体开发周期约需6-10个月，研发费用约500万至1000万元；而一款兼容H5版本的游戏小程序开发周期为3-4个月，研发费用为100万至200万元，研发周期和成本可压缩至手游APP至少50%。

不过，据相关专业人士测算，《羊了羊》的研发成本相对较低，是一款低成本高利润的游戏。

“羊一只羊”还能热多久？

毫无疑问，《羊中羊》是成功的，但是这种成功能够持续下去吗？

和《羊羊》一样，曾经火爆的《跳一跳》《合并西瓜》《欢乐六边形》《海盗来了》等小游戏都是基于微信生态打造的，“点击即玩，玩完即走”的特性决定了其在微信生态的转化率天然高于APP平台。

在游戏行业整体面临增长瓶颈的情况下，微信小游戏在创收和吸引玩家方面均表现突出。据悉，仅2021年，腾讯广告游戏精选计划中就有50余款年收入超千万元的休闲游戏产品入选，收入过亿的游戏产品更是多达7款。

不过不得不说，“速生速死”也是该类型游戏的致命弱点。

比如《合成西瓜》上线没超过一年，短短三个月就消失在公众视野中。微信官方数据也显示，此前火爆的微信小游戏《跳跳跳》七日留存率为52%。

目前，“羊了个羊”的热度也呈现出明显的下降趋势，据微信指数显示，搜索量从9月19日最高峰的约3878万次，下降到9月20日的约2699次，仅一天时间就下降了30%。

业内人士预测，热门小游戏最终会被大多数玩家抛弃。当然，对于游戏厂商来说，赚钱才是首要目标。热门小游戏的出现，不仅可以宣传自己的品牌，公司还可以在短时间内从热门小游戏中获利，为下一款游戏的制作积累一波粉丝和资金。这也是这类游戏厂商的生存之道。

在国内游戏版号审批愈发严格、游戏行业面临增长瓶颈的背景下，《绵羊羊》游戏的火爆证明小游戏仍是游戏行业一条前景光明的赛道。未来或将吸引更多游戏厂商加入淘金热潮，小游戏或将迎来一波行业发展热潮。（中新社APP）