21世纪经济报道记者何柳英、实习生郑逸腾深圳报道

前不久，Meta正式推出社交平台，被外界视为苹果的直接竞争对手，被称为“杀手锏”。

面对外部竞争压力，该公司也经历了重大变革。当地时间7月23日，马斯克发推文称，“现在指向。临时的X标识将于今天晚些时候上线。”此前，他表示，“很快我们将告别这个品牌，逐渐告别所有的鸟儿。”

此后不久，马斯克将自己的头像换成了“X”标志，并发布了一段展示“X”的短视频。这位首席执行官在推特上写道：“无论是在生活中还是在商业中，能有第二次机会给别人留下深刻印象是非常难得的事情。它给人留下了深刻的印象，改变了我们的沟通方式。”她表示，现在 X 将走得更远。

2006年刚推出时，它用一只小蓝鸟作为标志，也有鸟儿鸣叫的寓意。如今马斯克宣布将“逐渐和所有鸟类说再见”，多数用户并不买账。有用户评论称，“X看上去真的朴素”。

不过，对马斯克来说，“X”意义重大。早在世纪之交，马斯克就“锚定”了X。1999年，马斯克与其他合伙人共同创办了一家网上银行，后来与另一家公司合并成为。2017年，马斯克从 买回了这个域名，因为“它对我很有感情价值”。

马斯克斥资440亿美元收购，与他的X愿景息息相关，他曾表示，“此次收购是打造​​X的加速器，（它将是一个）通用APP（the App）。”

X 的解释是：“X 是以音频、视频、消息传递和支付/银行为中心的无限交互的未来状态，为创意、商品、服务和机会创造一个全球市场。在人工智能的推动下，X 将以我们才刚刚开始想象的方式将每个人联系起来。”

值得一提的是，从营收来看，这家曾经的小蓝鸟已然疲软，2021年全年营收50.8亿美元，净亏损2.2亿美元，相比之下，Meta同期总营收为1179.29亿美元，净利润为393.7亿美元。

7月15日，马斯克发推文称，“由于广告收入下降50%，债务负担沉重，我们的现金流仍然为负”。更换Logo对专业人士来说似乎弊大于利。分析师和品牌机构估计，马斯克此举已使特斯拉市值蒸发40亿至200亿美元。

重塑品牌？

将标志改为“X”并非偶然。

今年4月，有媒体报道称，推特向法庭通报，公司已更改公司名称和注册地址，新名称为“X公司”，是一家在内华达州注册的实体，此前的注册地址位于特拉华州。

纵观马斯克的商业版图，X随处可见，包括他的太空探索科技公司就被称为“特斯拉X”；7月12日，马斯克宣布成立人工智能公司xAI，将其纳入马斯克的X愿景中，并不令人意外。

这并不是唯一一家更改名称和形象的科技公司。2021年10月28日，扎克伯格宣布公司将更名为Meta，以表明进军元宇宙行业的决心，但平台名称和“f”标志一直保留至今。当时，扎克伯格称此举为“品牌重新定义”，市场反应相当积极。更名消息公布后，Meta股价连续三天上涨。

该公司已从纽交所退市，市场情绪的唯一体现就是用户评论。在官方宣布退市后，一名用户留言称：“X 代表无限、无限制、终极，X 代表力量。”另一名用户愤怒地表示：“你们正在毁掉这个平台。”

这位前产品总监表示，“用一个通用的占位符号取代一个全球知名的品牌没有多大意义。”

浙江大学国际商学院数字经济与金融研究中心联席主任盘和林对21世纪经济报道记者表示：“马斯克改了logo，扎克伯格改了名字，但最终都只是换了个名字而已。这种频繁的更迭，是因为企业想改，但又因为各种原因很难改。目前，Meta和都遇到了发展瓶颈。”

在盘和林看来，“改名不会有什么影响，只是给公司指明了未来发展的方向，立了一面旗帜。比如Meta定义了元宇宙，但目前为止元宇宙还没有取得任何突破。”

构建超级应用程序

马斯克早已考虑过 X 了。

综合马斯克的多方表态，他理想中的微信X或将是一款包括语音、讨论、支付、打车等多种功能的超级应用。值得一提的是，马斯克对微信大加赞赏，“如果你在中国，基本上可以用微信做任何事情，有点像添加和附加其他功能。”

根据该公司的描述，“X”将发展支付/银行功能。本月初，媒体报道称，它已在美国三个州获得了汇款牌照。不过，它距离成为支付平台，甚至超级平台似乎还很遥远。

德勤在去年的一份报告中表示，西方市场不太可能“在短期内出现像微信这样单一、占主导地位、用途广泛的应用程序”，因为此类应用程序旨在将数字支付、叫车服务和其他服务捆绑在一起，而这些领域已经“有太多成熟的参与者”。

值得指出的是，自马斯克接手以来，该平台不仅未能进化成功能齐全的X，也未能成为马斯克希望实现的“数字时代的公民广场”。他掌舵以来“风波”不断，包括解封特朗普账号、限制访问、修改Logo等，每次都引发平台舆论，噪音四起，理性讨论似乎成为了一件更难的事情。

在平台用户方面，推特也处于竞争劣势。数据显示，截至2023年1月，推特月活跃用户数达20亿，推特月活跃用户数仅为5.56亿，而被称为“推特杀手”的推特仅用5天时间就突破1亿注册用户。