移动互联网的走向，因小程序的发展而改变。

小程序自2017年初上线以来，迅速成为互联网应用的新形态、表达方式和服务载体。仅2017年，微信上线小程序数量已超过58万个，小程序后端开发工具用户数突破100万，小程序带动就业人数达104万人。（摘自中国通信产业研究院《2017微信中国经济影响力研究》）

开发者的聚集是小程序生态繁荣的基础，也是小程序生态的源泉。随着开发者的繁荣，商家和服务机构也在加大对微信的投入。微信团队在不断探索与行业互动的同时，也在理解行业深层次的痛点和需求，进而为其带来解决方案。

微信小程序职业拓展大赛正是在这样的背景下应运而生。首届大赛于今年3月启动，历时两个多月，引发“学做小程序”热潮，吸引了数万小程序开发者参与，提交的作品多达数百件。包括vivo、浦发银行、、澳洲邮政、蓝月等知名企业和品牌均参与大赛合作，力图通过小程序拓展商业场景、创新服务模式。

同时，大赛还得到了智效橙旭、极客邦科技、腾讯云等合作机构的支持，搭建开发者与微信团队之间的桥梁，促进行业交流与开发者生态建设。

因此大赛其实连接了小程序生态的核心参与者，以小程序的产品落地为终极导向，打通产业链，让每个环节都增值，重塑协作模式与合作形态，共同探索小程序更宽更远的边界，触达新商业、新服务、新生活。

开发人员的演变

作为一个新生事物，小程序的快速爆发与高速增长需要大量的开发者参与其中，小程序的广泛应用对大量不同能力层次、来自不同行业的开发者提出了更高的要求。

对于开发者来说，尽管有技术开发的基础，但小程序仍然是一个全新的课题，这不仅包括小程序开发的实践，还需要对微信和小程序规则政策有深入的理解，以及对系统中小程序的理解和调用能力。

大赛除了为每个优胜团队提供15万元现金奖励外，还助力小程序开发者不断成长。大赛分为多个阶段，从初期的合作机构招募到小程序培训课程，再到培训期间的技术答疑，为关注微信生态的开发者提供第一手的小程序开发经验。

进入正式比赛，分为线上专题初赛和线下决赛，开发者不仅比拼产品创意、场景规划，更考验小程序开发、执行力、团队协作等能力，让开发团队得到一次全面的小程序技能与经验的洗礼。

更重要的是，以往一些小程序开发合作，是在没有直接细致了解商家小程序需求的情况下进行的。大赛提供小程序从教学、实践、传播到服务变现的全流程，直接对接商家，让小程序产品得以完美落地。头部商家的需求也体现了行业特点，成为更多长尾商家利用小程序进行商业创新的灯塔。

比赛中最受关注的小程序项目“喝安佳牛奶”表示，“以前我们在公司开发小程序的时候，只想着做一个小程序试试看，最多把用户吸引到自己的公众平台来，导致没有方向。”

“从赛题设定开始，品牌和需求就比较清晰，相比于为了刷量而盲目开发，开发者找到了用户、场景、小程序之间的关系，产品思路更清晰。”团队表示。

在明确商家需求的引导下，团队创造性地打造了“牧场+奶牛”游戏化的任务式入口场景，传达安家品牌的健康生活理念，赢得了品牌的认可。对需求的理解也带来了开发效率的提升。据介绍，整个团队总共花了3个人、4个工作日，完成了小程序的基础开发。

新的商业机会

对于企业来说，微信社交流量意味着巨大的商业价值，小程序创造了承载商业服务的最佳方式。

微信里有大量的流量需要触达，这代表着新用户、新模式、新可能。微信已经是一个10亿人的全民应用。小程序根植于微信，这也让微信的电商业务有了不一样的烙印。不同于传统的货架电商，基于微信社交环境和小程序的社交电商在设计开发、产品运营、裂变逻辑等方面，都有着完全不同的方法论。

正是希望利用小程序转化销售，一方面官网电商不足以激发品牌价值，另一方面也希望触达年轻消费群体，激发节日送礼需求。在大赛之前，这个创立于希腊的国际时尚品牌从未开发过小程序，但早已敏锐嗅到了微信里的机会。

“我们希望借助微信团队和众多专业小程序团队的力量，在智慧零售快速发展的背景下，在小程序生态中为时尚品牌的电商渠道寻求解决方案。”方先生说道。

针对这些需求，“时尚清单”小程序应运而生，充分利用微信的社交玩法和对用户的深度洞察，坚决摒弃传统电商的自主选择模式，而是以品类组合的形式形成购物清单，再融合社交关系，聚焦送礼场景。

作为大赛品牌，vivo在品牌营销方面也一直在积极尝试拥抱新媒体形式。“世界杯互动小程序”大赛话题正是vivo在世界杯期间利用小程序进行社交传播的尝试。vivo邀请了10位来自各个领域的KOL作为超凡摄影师，在比赛开始前用vivo NEX在场边拍摄专属照片，最终以小程序等社交媒体为传播工具，营造出广泛的话题效应。

科技鱼作为本次大赛的优胜团队，作品与主题高度相关，将摄影师自身的人气融入新颖的用户体验中，引发热点，并实现了在微信上大规模传播的可能。

vivo表示：“通过本次比赛，我有机会与很多优秀的小程序开发者进行交流，受益匪浅。”同时，“在每一个比赛题目的呈现过程中，我看到了小程序更多的可能性和可玩性。”

发现需求并解决需求

自2017年初推出小程序以来，微信团队一直在不断赋能小程序，在产品不断完善的同时，如何助力行业成为另一个关注点。

无论是比赛还是论坛等交流活动，微信团队都非常注重了解和收集行业需求，通过比赛，微信可以最大程度的触达开发者和商家，倾听他们的声音，这些创意和想法来自于行业最真实的痛点，非常接地气。

针对这些痛点，小程序开发者贡献了行业解决方案，微信团队在能力和价值上引导了行业。

大赛期间，参赛企业还能直接获得微信团队的支持和帮助。vivo 表示，“在前期与微信团队的沟通中，微信团队帮助 vivo 梳理了现有的需求，并为小程序的发展提供了合适的方向，使得 vivo 对于小程序的规划更加清晰。”

微信团队还与企业共同制定了大赛主题，并按照品牌进行分类。vivo 表示：“在大赛作品评审中，微信团队给 vivo 和参赛团队提供了非常专业的建议，这些建议对 vivo 未来的小程序发展非常有指导意义和帮助。”

此外，通过大赛，微信团队还与开发者共同开发满足新场景的解决方案，例如大赛设置的“企业内部服务”专题，并未指定具体的合作公司，而是广泛激发开发者的创造力和行业洞察力。

此次开发的“导购点赞”小程序，旨在解决企业导购和门店内部管理问题。该方案不仅利用了小程序，还充分考虑了与企业微信的结合。随着5月份企业微信正式支持与小程序的关联，该应用的价值将进一步放大。

“在门店中，由于导购员的流动率很高，如果通过导购员的个人手机号或者个人微信来维护客户关系，一旦导购员离开，与品牌的关系就断绝了。现在，这个问题可以通过小程序得到解决，特别是未来与企业微信的结合。”小程序开发者邱然团队表示。

沟通生态系统的桥梁

小程序领域的媒体、培训机构、服务商等，是开发者与商家、微信团队与产业之间的桥梁。

整个比赛过程中，智效程旭、腾讯云、极客邦科技分别专注于赛事的策划与组织。

作为大赛合作伙伴，智晓程旭和极客邦科技深度参与了大赛从开发者招募到线上培训、考核选拔的全过程。在智晓程旭与微信从3月到6月的合作中，不仅配合大赛打造了小程序培训课程《智晓课堂》，还通过微信与选手、赞助商的对接与协作，对小程序行业和生态有了全新而深入的洞察。

相比于智小城利用媒体和小程序商店的优势进行招生，极客邦科技依托深耕十年的技术社区，首先发掘对微信小程序感兴趣的技术开发者，判断开发者是否具备微信小程序开发能力，再根据开发者个人情况和背景进行进一步细分，为每个层级的开发者制定详细的运营方案，并联合大赛打造“9小时微信小程序开发”小程序实训课程。

通过比赛，两家机构更加贴近开发者，也与行业建立了更多联系。志晓程旭表示，“此前与开发者的对接主要集中在志晓程旭对行业标杆案例的采访上。本次比赛更多以社区问答、培训的形式展开，在小程序开发的各个环节，掌握小程序开发者遇到的流程和问题，与开发者共同成长，积累经验。”

为了与开发者面对面交流，大赛还举办了多场线下活动。在配合微信团队举办大赛的过程中，腾讯云+社区针对小程序开发者举办了线下活动。3月、4月两场+社区技术沙龙均围绕小程序主题展开，内容设计从小程序云方案、前端、后端到设计实践，线上线下覆盖超过4000名开发者，增进了开发者群体对腾讯云小程序产品的了解。

进入线下总决赛，极客邦科技、智晓程序、腾讯云联合承办大赛线下活动并承办总决赛。

极客邦科技表示，“在以往的开发者大赛中，我们更多考虑开发者的技术水平、产品功能、技术实现等。但本次大赛让我们深刻感受到，对于开发者而言，除了技术，市场、业务场景、客户体验……同样重要，甚至是开发者应该突破的领域。”

一切终章皆为序章，接下来微信团队将持续投入开发者与生态，同时通过赛事等方式加强深度行业互动，加速生态的融合共生。同时，第二届大赛也即将到来，大赛计划聚焦小游戏等重点领域，让人们看到小程序更有趣、更生动的一面。