“你爱我，我爱你，蜜雪冰城好甜~”

近日，茶饮品牌蜜雪冰城的一首主题曲爆红网络，凭借幽默搞笑的曲风、轻快的节奏、简单重复的歌词，在抖音上被全民热唱。各种“推荐”、“改编”不断发酵，品牌浪潮席卷全国。

米雪冰城的“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的？品牌火爆的秘诀又是什么？让我们用巨额的算术来一探究竟。

好风助力

“神曲走红”的痕迹

无疑，“甜蜜蜜”的火爆让更多人认识了蜜雪冰城，这个主打下沉市场的茶饮料品牌成立二十余年，以“价格便宜、口感好”深受消费者喜爱，近年来门店数量稳步提升，2021年全国门店数量已达 。

米雪冰橙这次到底做了什么，成为黑马？算力指数中的抖音指数显示，从2021年6月3日开始，“米雪冰橙”在抖音上开始迎来热度峰值，6月26日，抖音综合指数更是达到了近乎完美的峰值。纵观2021年上半年的数据，还发现6月份的热度值出现了明显的跳跃。

与抖音指数曲线相呼应，蜜雪冰城的成名之路，源于6月3日其官方账号在抖音平台发布的《蜜雪冰城主题曲》主题曲MV。一时间，网友纷纷评论：“这首歌太魔性了”“让人上瘾”“已经被洗脑了”“喝了孟婆汤也忘不掉”……随着英文版、电音版、韩文版、法文版等不同版本的主题曲陆续发布，“陶醉”的声音传遍全网，大家也分享了这份乐趣。

据巨量算力对抖音垂直品类分析显示，在米雪冰城主题曲发布期间，美食栏目中“奶茶”关键词点击量最高，“神曲”相关内容位列热度榜首，可见这一热点的强大影响力。

为响应这一人气高峰，6月21日，米雪冰城在抖音发布新歌MV。这首歌的歌词和旋律依然延续了主题曲简单直接的风格，带有“呐喊”的节奏和“社交摇”的歌词。网友惊呼“简直太惊艳了，比主题曲还要魔性”。这两首歌让米雪冰城品牌彻底火了起来。

谁更喜欢蜜雪冰城？根据海量算力指数的人群画像分析，18-30岁年轻用户占比超过50%，更受女性群体的青睐。从地域分布来看，河南占比最高，正是因为蜜雪冰城创立于郑州，总部也位于郑州。河南的门店数量和品牌知名度在全国处于领先地位。

激发有趣的二次创作

开始“人人都玩表情包”

短视频时代，“玩梗”已经成为年轻人的社交DNA，品牌玩梗不仅能轻松获得自发流量、提升知名度，还能塑造品牌“个性”，拉近与用户群体的距离。《蜜雪冰城》主题曲系列话题，正是“有趣又有梗”内容创作的典范。

根据算力指数的相关性分析可以看出，“主题曲”、“甜蜜蜜”、“你爱我”热度较高，来源于抖音#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜相关话题的流量；热词“社死”则来源于网友自创的#蜜雪冰城社死现场话题的流量。在这些话题热度的带动下，“圣代”、“冰淇淋”等蜜雪冰城产品关键词也呈现出搜索和讨论热度。

抖音话题#蜜雪冰城主题曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜下，网友想象力飞扬，掀起“全民表情包”热潮，黄梅戏版、东北二人转版、梅开二度和声版等创意内容不断涌现，才华横溢的网友自编舞蹈，引来围观；有网友创作“神曲洗脑后”等相关段子引发共鸣；有@好友同屏唱歌的甜蜜告白；还有自家萌宠“逼供”的搞笑画面……#蜜雪冰城主题曲话题播放量高达20.2亿次。

从大量算术相关词相关性的波动可以看出，“社交死亡”位居飙升榜首位。在网友的内容创作中，衍生出“在店内唱米雪冰城主题曲可获免费用餐”的热门话题，充分激发了网友的打卡欲望，纷纷前往全国各地线下门店挑战免费用餐活动。“唱歌跑调”、“被无情拒绝”、“舞姿尴尬”等“大型社交死亡场景”成为抖音上的新亮点，带动网友们自发的二次传播浪潮。#米雪冰城社交死亡场景#话题已被播放12.3亿次。

如何创造品牌超级符号

释放流量密码

每一款现象级爆款的形成都不是一朝一夕就能实现的，巨量算术为我们呈现了米雪冰城爆款的全景，从这些爆款背后，我们也能窥见一些值得品牌借鉴的爆款规律。

优质又有趣的内容。“一句口号，能用百年”，米雪冰城的主题曲正是如此。歌词自带传播属性，节奏简单、轻快、重复性强、容易模仿，让它在抖音上广为流传，并迅速激发出“BGM、翻唱、二次创作”等衍生内容。

线下参与+线上发酵，导流力度强。米雪冰城的火爆离不开线下实体店的联合推广，通过借力用户粘性巨大的门店资源，用创意玩法聚合优质流量，再导流到线上抖音平台，形成立体声传矩阵。

多圈层KOL引领风潮。在内容破圈方面，蜜雪冰城借力@什都懂点、@肉脸橙等头部KOL发布示范讲解内容，鼓励@果然、@浪胃仙等各领域垂直红人参与创作，并联动自有店铺抖音号快速跟进回应用户，通过“头部KOL+本土红人+自有KOC”的协同方式，充分释放流量价值。

构建长期的品牌运营阵地。蜜雪冰城在抖音上获得的极高流量并非一时兴起，而是长期抖音运营的结果。自2019年12月品牌抖音官方号上线以来，积极打造品牌内容，通过转发、评论、点赞、DOU+加热、埋点POI等方式进行流量运营、推动内容产出。并通过粉丝群维护、品牌直播搭建等方式沉淀私域资产，打通流量转化渠道，目前已收获211.6万粉丝。

米雪冰城立足抖音天然的内容属性，发挥平台流量、明星、种草、拉草等优势，构筑“一体化商业阵地”，为爆款内容的涌现打下坚实基础。

在这个系统化整合的营销链条中，海量算法犹如“舵手”，为品牌精准呈现科学数据和营销趋势，及时调整和指引营销策略与方向，同时也帮助整个行业窥见营销真谛，解码营销新内核。