近年来，短视频成为众多音乐行业论坛中提及的热门话题之一，短视频对音乐行业的巨大影响力是不争的事实，与此同时，音乐行业的环境也在发生一系列的变化。

首先，从整个音乐产业来看，从消费端到生产端，短视频正在进一步影响音乐产业的发展。这已经是一个新时代，行业参与者也在寻求答案，建立新时代的新玩法。

第二，对于音乐人来说，相对独立、便捷的互联网平台让音乐创作者之间的竞争更加激烈，在鱼龙混杂的人群中，优质的音乐人需要得到更有效的展示和推广。

第三，在音乐消费端，小众音乐的不断崛起，以及更加多样化的消费平台和方式的推动，让受众的口味更加多元化、场景化。

环境的快速、新鲜变化，引发了人们对短视频音乐生态的好奇。尤其是截至今年8月，抖音包括火山版在内，日活跃用户已超过6亿，从线上到线下、从B端到C端，在音乐领域的深耕，短视频如何影响音乐产业发展等话题，已成为音乐行业研究和探讨的重要课题。

近日，抖音发布了最新的《2020抖音音乐生态数据报告》（以下简称《报告》），从音乐作品、音乐人、音乐消费三个维度客观呈现了抖音平台的音乐生态。通过这份报告，我们或许能够从客观的数据解读中找到抖音音乐生态的现状、未来抖音音乐将如何持续影响音乐产业、音乐短视频行业的最新趋势是什么等问题的答案。

音乐家与音乐作品：百花齐放

随着版权市场日渐成熟，除了对外进行音乐版权授权外，在自有平台上发掘和创作音乐人已经成为各大音乐流媒体平台、短视频平台的共识，抖音也不例外。

根据报告呈现的今年1至7月平台数据，有三个群体值得我们关注：

音乐人方面，抖音平台音乐人新增近3万名；粉丝数量方面，抖音音乐人累计增幅超3亿，其中粉丝最多的前50名音乐人人均增粉超628万；播放量方面，热门歌曲前10名总播放量达945亿，也就是说，这个数字相当于中国平均每人播放67首。

作为一份半年成绩单，这显然已经足够亮眼。那么，这些数据背后的原因何在呢？

一方面体现了各项长期音乐计划推出、实施和升级的成效。

2018年，抖音推出“抖音看音乐计划”，标志着其开始发力扶持国产原创音乐。2019年，该计划进一步以半命题形式为音乐创作定制热门内容，开启多元化音乐生态。根据抖音公布的创作者扶持成果，2019年，抖音上有超过2200万人收入超过417亿元。

2020年，进入第三年的抖音看音乐计划在导师阵容、流量、赛制设置三个方面进行升级，并推出亿元音乐人补贴计划，在提升用户参与体验的同时，给不同风格的音乐人提供更大扶持。

除了正在推行的商业化歌曲推广模式外，抖音今年还推出了直接服务整个音乐产业链人群的全新短视频歌曲推广计划“动声创作”。

上以《他只是路过》为 BGM 的部分视频

最近爆​​红的《他只是路过》就出自这个项目。数据显示，《他只是路过》在抖音平台的累计播放量已达42.3亿，视频总投稿量达207万。值得注意的是，就在四个月前，这首歌还和大多数音乐作品一样，沉入互联网音乐平台的“海底”，等待被发现。

另一方面，近半年来各项数据的增长，也离不开疫情和各行业直播风潮带来的互联网用户市场暴增，以及抖音短期内频繁上线的在线音乐项目的扶持。

以直播为例，在本项目中，抖音已与数十位华语流行歌手进行了80余场音乐直播，将大量音乐、影视、综艺等娱乐内容与直播场景结合，为处于探索初期的音乐直播提供了一定的创新思路和借鉴意义。

报告显示，上半年平台音乐人直播超过204万场次，吸引超过98亿用户观看，官方线上演唱会多达124场，累计吸引观众超过4200万人次。

显然，在演出暂停的2020年上半年，线上直播不仅成为音乐人的主要商业方式，也为宅家用户打开了多元化娱乐生活的“云入口”。

除了整体数据外，短视频平台音乐生态的核心——音乐人、音乐作品的特质同样值得关注。

音乐人方面，目前无论是直播平台还是短视频平台，音乐人的年轻化已经成为行业一大趋势。在抖音上，年轻音乐人也是其庞大用户群体的重要组成部分。报告显示，抖音30岁以下音乐人占比超过一半，达到51.2%，且仍处于快速发展阶段。

音乐作品方面，不仅原创音乐在平台上受到关注，原创音乐内容投稿总量已超过6000万。同样值得注意的是，抖音平台整体音乐内容风格已经十分多元。

报告显示，抖音目前共覆盖18种音乐类型，这意味着，由于用户群体偏好的差异、短视频场景的庞大数量，以及抖音“看见音乐”计划对各类音乐风格的支持，“多样性”正在成为抖音音乐生态中最突出的关键词。

正如目前流媒体平台榜单上的很多歌曲最初都是在上走红的，作为一个拥有大量用户的大平台，其内容往往能够对整个行业产生一定的影响。这意味着音乐人和音乐作品的蓬勃发展也将促进音乐行业各种音乐风格的均衡健康发展。

洞察音乐消费，探索行业发展新路径

不得不承认，与流媒体平台在国内音乐消费由实体向数字化转型过程中发挥的重要作用类似，今天，在引领音乐消费向视频化发展方面，抖音扮演着“发起者”和“推动者”的角色。

2017年下半年，抖音开始迎来第一个高速增长期。从2018年初开始，随着它逐渐成为国内短视频平台的巨头，它对音乐行业的改变也开始了：越来越多的人通过抖音短视频消费音乐，越来越多的歌曲在抖音上走红。到现在，抖音几乎成了歌曲推广的标配渠道。

可以说，抖音6亿的日活跃用户一定程度上代表了绝大多数的受众，因此，通过报告我们可以洞察到大众的音乐消费倾向。

从音乐风格来看，流行音乐、电子音乐是抖音用户最喜爱的音乐风格，除这两大风格外，女性用户更喜欢舞曲、说唱、民谣，男性用户则更偏爱摇滚、说唱、舞曲。

此外，各省份表现也有所不同，例如江苏、四川、云南用户投稿最多的音乐视频分别是电子乐、说唱、民谣。

从短视频音乐的使用场景来看，今年上半年，用户利用平台音乐创作最多的视频内容为亲子、生活、美食、萌宠、旅行等主题。

这些用户行为的背后，是抖音给市场带来的变化。

首先，在投稿数量最多的省份中，有贵州、河南、云南等省份，这意味着，相对于一二线城市较多的省份，这些省份的广大民众更有机会发声、表达。

其次，通过短视频场景化地消费音乐，从日常的亲子活动到旅行，用户在记录自己生活的同时，也可以更有参与感地消费音乐。

消费就是需求和供给相匹配，音乐消费也是音乐被创作出来之后的终端环节，也是最有机会被市场检验，产生最大物质反哺和精神能量的环节。

从这个角度来看，音乐推广的最终目的其实是为了促进音乐消费，将合适的音乐“传递”到合适的听众耳朵里。

如今，随着短视频平台在用户和行业中的影响力不断提升，其逐渐承担起更高效满足用户需求、驱动音乐消费的角色，进而帮助各环节的生产者和参与者获得一系列收益，并持续投入到音乐创作和生产中。

这一点在目前的身上有所体现，就是其决定推出“看音乐计划”，以及将音乐打造成品牌，现在回头来看，这两点都是具有前瞻性的。

在短视频刚刚兴起的时候，我们从音乐入口、流量扶持、商业化等方面提供并完善了解决方案。或者说体现了音乐人挖矿扶持计划和流量算法机制为音乐人创造的保障供给、连接需求、产生消费、创造收入的良性循环。

这是一系列举措带来的质变结果。

运营三年的抖音“看音乐”计划，今年品牌落地后共产出歌曲5.2万首，在亿元补贴计划扶持下，项目音乐人投稿歌曲累计播放量超过601亿次。

同时，面对不同口味的用户群体，在大众审美日益多元化的趋势下，抖音开始通过大流量入口的音乐项目推动音乐的多元化发展。

2020抖音音乐计划，设置了国风、摇滚、说唱、流行、电子等五大赛道，邀请不同风格的专业音乐人来把关，发掘兼顾“流量”与“审美专业性”的音乐作品。

在谈及参赛作品的整体特点时，星探官萧敬腾、乃万表示：今年的作品类型丰富，风格更加多样，即便是听起来比较小众的音乐作品其实也能被大量用户接受。

从上文不难看出，除了内容的多样性，在产业链方面，抖音现在的音乐生态其实已经积极参与到从制作到推广分发到消费的每一个环节，并随着音乐短视频行业和平台的发展而不断完善。

在音乐产业层面，抖音数据正成为行业越来越重要的参考，同时，正如报告中的数据所体现，抖音已与音乐产业各个环节的现有玩家展开合作或对接，体系化的抖音音乐品牌未来将对行业产生更为深远的影响。

而对于音乐人而言，无论是平台计划的不断升级，还是平台用户审美趣味的更加多元，显然都是最直接的受益者。随着抖音对音乐人流量和收入扶持政策的进一步确立和升级，以及平台音乐消费渠道的完善，“被看到”如今既意味着“面包”，也意味着梦想。