近两年，随着微信小程序的火爆，以及呈现取代网站趋势的行业背景，不少小程序开发服务商不时打出“低至398元”的促销广告，多么熟悉啊！

“低至398元”的微信小程序真的好用吗？

说白了，这就相当于……多年前在人行天桥上立一块牌子写着“300元建一个网站”的老把戏，如今又出现在小程序的世界里。

微信小程序“低至398元”到底有哪些坑？一起来看看

“低至398元”其实是一种营销手段。

粗略浏览了一下其他公司在微信朋友圈的广告，我发现小程序套餐大致可以分为以下三类：

第一类是相对成熟或者大型的小程序服务商，其产品形态已经演进到SaaS阶段，打出“低至398元”的噱头，并不是说一次性收费398元，而是按月收费，即每个月都要收取398元。

算一算，还真不便宜，因为行业内定制小程序的良心价一般在5000-6000元之间，根据需求的复杂程度而定。

这个价格其实和做一个网站的价格相差不大。

小程序=公司官网

第二类也是比较成熟或者规模较大的小程序服务商，其实收费也只有398元，将商家拉入自己的软件产品平台后，只提供最基本的功能模块，后期通过专属高级功能或者VIP套餐等方式收费。

和以往的“月费”套路不一样，但效果是一样的。

第三类，小型工作室或者初创企业，确实只收取398元，但投放过程中，几乎不需要使用技术人员，只需改一下现有的小程序的logo和名字，然后直接投放给客户就可以了……

通常，这类小程序服务商的目的，就是“圈定”商家和会员的数据，以便后期进行简单粗暴的变现动作。

那么说完了营销手段，我们来简单审视一下这种“低价小程序”本身，到底存在什么问题呢？

答案是肯定的，而且问题很大。

“模板化”的小程序受限于“先天不足”。

“低至398元”小程序最大的特点，就是以“模板化”的形式存在，对于付费商户来说，你的、我的、他的几乎一模一样，并不存在“个性化定制”的功能模块。

只有适合你业务模式的工具才能提高效率

模板化小程序的劣势在于缺乏基于商家自身商业模式的调研，进而缺乏“量身定制”的专属软件工具。因为只有契合自身商业模式的工具，才能有效提升自身的运营效率，即便减少投入、缩小规模，依然可以获得更高的利润。

这是模板化小程序无法做到的，甚至会造成商家效率低下，浪费人力、金钱。

致命缺陷：会员数据归小程序服务商所有。

这些“低至398元”的小程序，还有一个更致命的共同点：软件部署在小程序服务商提供的硬件平台上。换言之，商家自身及其经营活动产生的所有数据，包括会员、订单、物流等数据，都在小程序服务商的掌控之中……

小程序，大潜力。

这是任何一家“有互联网意识”的公司都无法容忍的困境：

我的数据不属于我。

当然，小程序这种软件形态（类似轻量级APP）确实可以称之为一种“行业趋势”，无论是微信、支付宝、百度、抖音、快手、今日头条的小程序，都有着自己的生态基础和大量活跃用户支撑，对于中小企业来说，确实是难得的“用户洼地”。

短视频应用更受欢迎

小程序是当之无愧的“私域运营主战场”，至于选择哪个生态作为主业，还是要看你的目标人群，微信、支付宝、百度、抖音、快手、今日头条，各有各的优势。