1. 红包的价值

红包天然具备传播属性，即便是传统的纸质红包也不例外。早在8年前我刚大学毕业的时候就参与了当时公司做的一款文创产品，是与插画师PP合作的一款红包节气日历。相比于其他产品，红包还能实现二次传播，因为红包是必须要发的。微信作为全球最大的社交产品，自然会非常重视这款明显具备社交货币和传播属性的产品。但在红包封面发布之前，红包的传播属性并没有得到很好的利用。

2012年与插画家PP合作创作的红包

1.1 纸质红包 VS 微信红包

传统红包的三层沟通结构。

微信红包比传统红包有更大的传播空间。

1.2 社交货币

钱本身是一种货币，但红包却超越了货币，成为类似于礼物的东西，具有文化内涵。

1.3 时间窗口

红包是社交货币，红包封刚推出的时候是最稀缺的，越稀缺越值钱，这是第一个时间窗口，春节、情人节等特殊节日也会有红包需求激增，这是第二个时间窗口。

1.4 应用场景

公司用它来推广品牌，赠送给客户或员工，个人在节日期间使用它，把它当作压岁钱，送给情侣作为礼物，表达谢意等等。

2. 准备

目前注册途径有两种，个人注册和企业注册。这里我只说一下个人注册的要求。

2.1 视频账号认证

首先你需要有一个视频账号，然后视频账号需要认证。视频账号的认证要求最低1000粉丝，或者开通原计划的话500粉丝就可以申请认证。满足条件后再申请认证。如果想快速通过，可以让身边相关领域已经认证的人帮你扫码。

2.2 红包封面平台注册

红包封面平台网站（百度搜索【微信红包封面开放平台】）：

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您需要先开通微信视频账号并认证，然后申请封面定制平台账号，并向视频账号管理员完成注册。

3.封面制作

3.1 红包封面缩写

最大长度为8个字符，可以使用视频账号名，也可以自行命名，注意命名时还需要提供相关证明材料。

3.2 个人标识

支持PNG和JPG，尺寸为200*200像素，文件大小小于。

虽然你可以直接使用视频账号头像，但是如果你的视频账号头像图片是网络图片，则会被要求提供版权证明。

建议不要使用LOGO，直接用文字命名。

3.3 风格（即封面图片）

官网提供了PSD和设计模板，位于红包封面平台帮助中心，无需注册，可自行下载。

你可以只使用一张图片作为封面图，红包各个阶段的页面都是从这张图片中截取的。

支持PNG和JPG，尺寸为957*1278像素，文件大小小于。

请注意，第一个示例图像底部的“打开”一词将遮挡图像下方的部分内容。

第二张样例图实际效果可以下拉，下拉后需考虑顶部显示的内容，若不合适可调整封面图另行上传。

第3、第4个示例图可直接编辑选择显示位置。

3.4 封面故事

打开红包后进入红包详情页，下拉页面直接以图片或者视频的形式展示封面故事。

最多可设置5张图片和视频，左右滑动即可查看效果。

图片支持PNG和JPG，尺寸为750*1250像素，文件大小小于300K。

视频支持MP4格式，编码为H.264/AVC，宽度≥720像素，宽高比在3:5-16:9之间，时长小于15秒，码率不高于/s，文件大小小于10M。

还支持使用视频账号上传素材。

故事的文字描述不得超过40个汉字。

个人账号支持跳转至视频账号或表情封面；

目前个人账号暂无跳转公众号或小程序的链接。

3.5 支持文件

在整个设计过程中，任何名称、标志、图片和其他艺术作品，以及肖像、字体等，都需要您提供相关的权属证明，以证明您有资格使用这些内容。

这里需要说明一下，这个确实比较难申请，为了避免一些版权问题，手绘方便很多，而且PSD源文件是基础。但是很多人即使提供了源文件还是过不了，我身边就有好几个这样的案例。如果需要补充版权证明，还有一个办法就是录画图视频来证明，我还在尝试哪个通过率高一点。

淘宝上有艺术品版权登记的相关服务，最便宜的是贵州省版权局的，也可以自己去网站上申请，一件作品大概需要10个工作日，不过淘宝可能快很多，可能是因为渠道不一样吧。