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哔站下拉推广【哔哩业务-欢迎合作-请进】B站下拉推广从游戏到电商，B站 的全面破圈之路与疫情下的新布局

趣视财经注意到，2012年，哔哩哔哩开始涉足游戏领域。

正是此举，让游戏成为未来几年B站最大的收入来源。

除了游戏之外，B站于2013年进军科技类，2015年进军生活时尚类。

随后，阿里巴巴于2019年入股哔哩哔哩，自此正式踏上电商征程。

同年，B站也在电竞、直播、国产原创动漫等领域取得一定突破。

此后，B站实现全面突破，吸引了更多法律领域、金融领域、游戏领域等专业的UP主。

由于疫情影响，线下音乐节、演唱会等全部取消。

今年B站在线上教育、云音乐节、云演出等做了一系列布局，疫情也助推了其潜在用户的增加。

财报显示，2020年第一季度，哔哩哔哩月活跃用户达1.72亿，日活跃用户突破5000万，同比增长69%。

此外，2020年第一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长70%；其月均投稿量达490万，同比增长138%；用户日均视频播放量也达11亿次，同比增长113%。

如今，圈层不断扩大，让《小破站》从2009年的一个二次元爱好社区成长为一家主流视频网站。

02年轻就是资本

与同类公司相比，B站的收入来源略显单一。

据哔哩哔哩2018年提交的赴美上市招股说明书显示，游戏收入是其主要收入来源，占比超过80%。

近年来，哔哩哔哩逐步扩大业务规模，优化商业模式，降低游戏收入占总营业收入的比重。

2019年第四季度显示，游戏业务上市以来首次跌破50%，营收8.714亿元，占Q4收入的43%；2020年Q1，游戏收入11.5亿元，同比增长32%，占总收入的49.6%。

2019年非游戏业务合计11.4亿元，占比57%，直播及增值服务业务5.7亿元，广告业务收入2.9亿元，电商及其他收入2.8亿元。

2020年第一季度，在直播及高级会员业务方面，哔哩哔哩增值服务收入为7.9亿元，同比增长172%；广告业务收入为2.1亿元，同比增长90%。

虽然B站不断调整发展，营收逐步提升，但净利润自成立以来一直处于亏损状态。

2019年年度财报显示，哔哩哔哩2019年全年亏损已达13.76亿元，相比2018年的-7.33亿元扩大近一倍。

2020年Q1财报指出，哔哩哔哩一季度营收23.2亿元人民币（约合3.27亿美元），同比增长69%；但其净利润亏损5.39亿元人民币，同比增长175%。

虽然业务不断扩大，但其净利润仍然惨不忍睹。

趣视财经获悉，2020年2月，腾讯再次加大对Bilibili的投资。

2020年4月，索尼对哔哩哔哩进行4亿美元战略投资，将与其在包括但不限于动画、手机游戏等多个领域开展合作。

这家业绩如此糟糕的“小破网站”，为何屡屡受到资本市场的青睐？

除了B站自身的发展策略外，其用户群体的年轻化、消费潜力也是资本市场看好其的原因。

B站公布的数据显示，其用户年龄结构为66.9%在24岁以下，16.5%在25岁至30岁之间，用户平均年龄为21.5岁，新注册用户年龄不足20岁。

直播方面，据QUEST MOBILE2月份对B站直播用户年龄统计显示，24岁以下用户占比高达80%。

值得一提的是，电商平台上线后，2020年Q1电商及其他收入1.6亿元，同比增长64%。

此外，Bilibili旗下电商“会员购物”是中国二次元市场最重要的网站，其大部分收入来源于年轻一代。

不可否认，更年轻的用户群体使得B站更具市场竞争力，也更受资本市场的青睐。

03 总结

最近，“二次上​​市”的话题颇为热闹。

先是阿里巴巴，随后京东、网易等均在香港完成“二次上市”。

此外，还有多则报道称，百度、携程等行业巨头将再次回归香港。

趣财经了解到，自2020年6月在香港二次上市以来，网易和京东在港股票交易额分别占其总交易量的33%和21%左右。

与此同时，在美上市的中概股回归后也呈现上涨趋势。

不得不说，正是“老一波”的经验给了“新一波”勇气。

不过，哔哩哔哩拒绝对上市传闻发表评论。

但其接连的破圈举动，无不暗示其正为香港二次上市做准备。

拥有了年轻一代，就拥有了未来市场。

虽然B站的扩张导致一部分老用户的流失，但统计数据显示，其流失率并不是很高。

与此同时，通过考试成为“正式会员”的新用户数量也在逐渐增多，财报显示，2020年Q1通过考试的用户数量为8200万，同比增长66%。

尽管B站不断突破圈层、不断火爆，但游戏收入仍占到其总收入的一半。

这是否意味着 Bilibili 是一家游戏公司？

确实，相比于让人眼前一亮的“后浪”，“游戏公司”确实超越了大众的传统认知。

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