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哔哩哔哩优化短视频排名【哔哩业务-商务合作-请进】哔哩哔哩下拉词排名亏损翻倍的 B 站公布盈利路线图，2024 年能否实现盈亏相抵？

21世纪经济报道记者何红媛北京报道

亏损仍在扩大的哔哩哔哩公布了盈利路线图。

3月3日，哔哩哔哩发布截至12月31日的2021年第四季度及全年财务报告。第四季度，其总营收为人民币57.808亿元，同比增长51%；净亏损为人民币20.958亿元，去年同期净亏损为人民币8.437亿元。

全年来看，哔哩哔哩营收193.84亿元，同比增长62%；净亏损68.09亿元，去年同期亏损30.54亿元。

由于亏损翻倍，哔哩哔哩CFO范鑫在财报电话会议上指出，目标是到2024年实现不按照美国GAAP计算的损益抵消。

能做到吗?市场充满疑虑。

3月4日，哔哩哔哩收盘报207.4港元，下跌12.86%。

“重心”

从流量来看，B站还是有红利的。

2021年，哔哩哔哩月活跃用户数同比增长35%至2.72亿，移动端月活跃用户数同比增长35%至2.52亿。同时，日活跃用户数达7220万，同比增长34%。

截至第四季度末，通过100题社区考试的正式会员数量同比增长42%至1.45亿，其12个月留存率提升至84%。

内容方面，在PUGV（专业用户生成视频）入口，第四季度哔哩哔哩平均活跃UP主数量为304万，同比增长58%；平均月投稿量为1088万，同比增长83%。粉丝数在1万以上的创作者数量同比增长41%。

第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识成为最受用户欢迎的内容类别。2021年，超过130万UP主在哔哩哔哩通过创作获得收入，超过55.7万UP主加入哔哩哔哩创作激励计划。

OGV（Occupationally Generated Video，专业机构制作的视频）方面，哔哩哔哩公布51部全新国产动画内容，并首次提出“Made for Global”口号。截至2021年12月31日，“高级会员”数量同比增长39%至2010万。

但表现好坏参半。

第四季度，哔哩哔哩增值服务收入为18.9亿元，同比增长52%，但环比下降0.79%。全年增值服务收入为69.3亿元，同比增长80%。直播和高级会员业务是该收入类别的主要收入形式。截至2021年，哔哩哔哩拥有百万粉丝的UP主中，超过70%的人也是直播主。全年有超过60万名内容创作者通过直播获得收入。

本季度，B站游戏业务收入同比增长15%至13亿元，全年游戏收入51亿元，同比增长6%，处于明显的低增长区间，受到游戏版号短缺、自研能力相对有限等多种因素影响。

B站透露，未来将在国内推出5款新游戏，海外市场方面，今年还将按计划推出13款游戏。

第四季度B站广告收入同比增长120%至15.9亿元，全年广告收入45.2亿元，同比增长145%。第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料、汽车成为广告主前五大行业。同期B站电商及其他业务收入10亿元，同比增长35%。

对此，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上表示，仍有信心实现此前提出的2023年4亿月活跃用户的目标，同时强调收入增长将成为今年比过去更重要的任务。

“过去，我们把精力在用户增长和收入增长之间按照70：30的比例分配，也就是用户增长占70%，收入增长占30%。但在今年的工作计划中，我们将把分配比例调整为50：50。”他说。

“潜在的”

削减成本成为陈睿的突破口。

“最近资本市场的动荡，虽然造成了股价的波动，但是从另一个角度来说，其实也在一定程度上缓解了行业的内循环。就是各个公司的成本投入，包括市场投入，或者人力成本投入，过去是很严峻的，但是今年内循环的情况会大大缓解。我们也会借这个机会，节流，降本增效，把不该花的钱控制住，同时把该花的钱提高使用效率。”他说。

范鑫表示，B站将进一步优化运营费用管理，降低营销费用是一个重要方向。

“去年用户获取支出增长了50%，而整体收入增长了61%。在实现4亿月活跃用户的目标之前，营销支出仍有优化空间。预计从今年开始，营销费用在整体收入中的占比将会下降。”他解释道。

研发费用方面，主要是开发新游戏、提升数据能力、优化新产品功能相关的人员费用，范鑫预计从明年开始，研发费用在整体营收中的占比会大幅提升。

范鑫认为，B站的用户商业化效率还有很大的提升空间。

“去年每个月活跃用户的收入贡献增长了20%，主要得益于每个月活跃用户带来的增值服务收入增长了34%，每个月活跃用户带来的广告收入增长了83%。展望未来，这些增长趋势还将继续，预计这两项收入将在三年内比目前翻一番。”他说。

毛利率方面，范鑫暗示B站正处于转型阶段。“广告业务贡献的收入占整体收入的比例已经从2020年的13%提升到2021年的23%，预计今年这一比例还会继续提升。公司还会推出更多增值服务，提高增值服务业务的毛利率。随着商业化能力的不断提升，预计今年一季度是公司增值服务业务毛利率的低点，后面几个季度会逐步提升，三年内毛利率会提升30%。”他表示。

毛利率和净利率方面，2021年哔哩哔哩增速分别同比下滑2.8%和9.9%。

陈睿还补充称，人力成本会得到控制，“内部提出的要求是，需要大量增长的业务我们会加人，其他部门就不加人。”

2021年，哔哩哔哩营业成本为46.83亿元，同比增长62%。收入分成成本（营业成本的主要组成部分）为24.285亿元，同比增长91%，主要是由于支付给直播主和内容创作者的收入分成增加，以及随着移动游戏和增值服务的拓展，支付给发行渠道的费用增加。

总营业费用为人民币 30.973 亿元（4.860 亿美元），同比增长 68%。其中，销售及营销费用为人民币 17.616 亿元，同比增长 73%。一般及行政开支为人民币 5.381 亿元，同比增长 57%。研发开支为人民币 7.976 亿元，同比增长 65%。

但从整体环境来看，B站的战略要真正落地还有一定的难度。

以广告业务为例，包括伊利、蒙牛等头部广告主均显露出营销投入下滑的趋势，电商领域亦是如此。

“预算在紧缩。”多家电商公司市场部人士向21世纪经济报道记者透露。

这是一个走向存量的市场，招商证券预计，受监管和宏观经济双重逆风影响，今年B站广告业务增速将明显放缓。

另一方面，多位互联网从业者向21世纪经济报道记者坦言，B站的成本控制在互联网公司中是走在前列的。这其中就包括人力成本、项目资金控制等，“从来都不能说是富裕的。”

“我们有信心实现高于行业平均水平的增长。”在被问及广告增长前景时陈睿表示。

他认为，用户及单用户变现效率的增长、用户价值的增长、视频广告的趋势、特殊的广告形态、多场景多屏的场景都是B站广告增长的驱动力。

截至2021年12月31日，哔哩哔哩持有现金、现金等价物、定期存款及短期投资合计302亿元。