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B站视频的排名提升【哔哩业务-合作服务-请进】哔站关键词优化B站 2023 年 Q3 财报：日活用户破亿，毛利率连续五季度提升

日活跃用户数突破1亿，毛利率连续5个季度增长，在盈利能力连续数个季度增长的背后，B站正用亮眼的内容运营和商业化数据证明自己的品牌价值。

智通财经APP获悉，11月29日，哔哩哔哩（BILI.US）公布2023年Q3季度财报。财报显示，哔哩哔哩日均活跃用户已突破1亿大关。随着内容和社区生态的不断完善，优质用户池的扩大也将流量势能高效转化为哔哩哔哩盈利的动能。哔哩哔哩本期实现总营收58.1亿元（人民币，下同）；毛利率实现连续五个季度增长，经调整净亏损同比大幅收窄51%。

用户方面，本季度B站平均日活跃用户数同比增长14%至1.03亿，平均月活跃用户数也创下3.41亿的新高。

在保持用户量稳定增长的同时，哔哩哔哩依然保持着其独有的高留存、高黏度的强社区属性，哔哩哔哩日均视频播放量达47亿，同比增长26%；月均互动次数达170亿，同比增长18%，用户日均使用时长首次突破100分钟。

此外，截止三季度末，哔哩哔哩通过考试的“正式会员”数量达到2.24亿，同比增长23%，正式会员12个月留存率稳定在80%左右。不得不说，哔哩哔哩本身的内容吸引力还是很大的，很多优质的中长视频内容只有在哔哩哔哩才能看到，社区的讨论氛围在视频平台中也是独树一帜的。

持续完善优质内容生态

在Bilibili的社区生态中，优质的OGV内容和PUGV内容是吸引优质用户流量的关键因素。

在OGV（专业机构制作的视频）内容方面，今年9月，B站连续第六年举办国产动画作品发布会，公布68部国产作品，并宣布将上线人气高收视率的作品《中华故事第二季》。

此外，国产创作《时空特工第二季》、警务纪实节目《守护解放西4》、中外文化访谈综艺《非正式会谈第八季》等一系列好评作品也相继回归。截至三季度末，B站会员数达2110万。其中，超过80%为年度订阅或自动续费用户，体现出用户对平台优质内容的长期信任和付费意愿。

PUGV内容方面，B站日均活跃UP主数量同比增长21%，粉丝数在1万以上的UP主数量同比增长36%；月均视频提交量同比增长37%，达到2100万条。

新兴内容类别增长潜力巨大，第三季度科技类日均投稿量同比增长80%，其中百万级以上投稿量同比增长近50%，受到全球关注的AI科技内容日均阅读量同比增长超过300%。

为鼓励UP主创作更多PUGV内容，在内容生态健康发展的基础上，哔哩哔哩不断加强商业化，为UP主提供更顺畅的变现渠道。本季度，哔哩哔哩有168万UP主获得收入，同比增长34%。其中，通过视频和直播获得收入的UP主数量同比增长超过160%。

此外，线上活跃度和黏性极高的社区氛围也延伸到了线下活动。今年7月，哔哩哔哩在上海举办了哔哩哔哩世界和哔哩哔哩微链接（BML）两场大型活动，共吸引超过20万用户参与。这不仅凸显了哔哩哔哩在年轻人群体中的强大影响力，也为平台带来了更多品牌广告投放。

作业能力持续提升，为商业勘探发出积极信号

除了稳步增长的用户和社区运营数据外，报告期内广告和增值服务业务的大幅增长也是B站本次财报的亮点之一。

财报显示，B站目前的广告和增值服务业务已经成为B站营收增长的主要驱动力，营收分别达16.4亿元和26亿元，同比增长21%和17%。

广告业务方面，哔哩哔哩在实施内容多元化、技术升级等关键策略后，不仅提升了用户活跃度，广告精准度也得到提升。哔哩哔哩第三季度广告收入排名前五的行业为：游戏、数码家电、电商、食品饮料、汽车，符合哔哩哔哩的用户兴趣属性。

增值服务方面，哔哩哔哩持续推进直播与视频生态融合运营，在丰富直播内容生态的同时，也为UP主开辟了多重收入渠道。第三季度，哔哩哔哩月活跃主播数量近百万，总播出时长同比增长26%，有收入的直播主播日均播放量同比增长39%。

此外，双十一期间，哔哩哔哩坚持“大开环”战略，进一步升级广告产品，强化视频和直播产品，深化与头部电商平台的数据合作，为电商合作伙伴带来新增长。双十一期间，头部电商平台广告收入同比增长超80%，UP主视频和直播GMV同比增长超250%。其中，哔哩哔哩UP主“迷登先生”在双十一家装节成绩亮眼，直播销售总支付金额达16.8亿元，同比增长超400%。

广告及增值业务的增长，一方面体现了哔哩哔哩用户的快速增长和品牌影响力的扩大，另一方面也体现了国内互联网广告市场对哔哩哔哩平台流量优势的高度认可，同时也体现了哔哩哔哩不断提升的运营能力。

财报显示，Q3哔哩哔哩毛利率已连续5个季度上升，由去年同期的18%上升至25%。此外，期内哔哩哔哩在降本增效方面成效显著，总运营费用同比下降12%，经调整经营亏损和经调整净亏损同比均收窄51%，并实现经营现金流为正。

正如哔哩哔哩副董事长兼COO李旎此前所言，“哔哩哔哩将继续坚持生态+商业双驱动战略，在坚守生态价值的基础上，商业驱动将成为哔哩哔哩新的增长引擎。”未来随着市场对哔哩哔哩商业品牌的认可度不断加深，公司商业化规模与深度将进一步提升，有望如期实现盈亏平衡的目标。