德克士计划 2018 年一线城市门店翻一倍,重归一线市场

2024-07-13
来源:网络整理

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如果你在北上广这样的一线城市,那么说到快餐,你的第一反应应该是肯德基、麦当劳,“德克士”这个名字可能有些陌生,甚至走在大街上,都很难找到一家德克士。

其实德克士的门店数量不少,近几年也一直在增加,不过大部分门店都在三四线城市,北上广的快餐市场几乎被肯德基、麦当劳占据。

不过,德克士近日宣布,计划2018年在一线城市门店数量翻倍,力争重返一线市场。也就是说,从明年开始,这个国产快餐品牌将更加频繁地出现在大城市。

在重返一线市场时,德克士提出了“舒服的食品”的概念,并将自己定位为“多蔬食”,这也是与麦当劳、肯德基的区别之一,这一定位也与德克士的绿色小鸟标志相吻合。

何谓“舒适的食物”?

德克士的舒适餐饮理念从食材、产品、服务、就餐环境入手,倡导用舒适的环境“放松”紧张的心情,用点餐后新鲜美味的手工食品“放松”无形的压力,用全方位的贴心服务“放松”生活节奏,充分满足消费者对“舒适餐饮”生活的追求。德克士提出这一点,顺应了近年来“健康饮食”的潮流。

为推动“舒服餐”理念,德克士推出“舒服餐+”餐厅,用更新的菜单、装修、服务,助力其从“快餐”向“舒服餐”转型升级。

相比其他德克士门店,这家“舒食+”餐厅采用了森林风格的设计主题,店内以绿色、木色的大地色调为主,柱灯以树木的形象进行装饰,桌椅空间也更为宽敞,被昵称为德克士内部的“森林店”。在食物方面,除了传统的炸鸡产品,“舒食+”餐厅还提供沙拉、米堡、现磨咖啡、油切绿茶(一种无糖茶饮料)等更加健康的食品和饮品,迎合都市消费者对于健康饮食的口味。

此外,德克士为重返北上广一线市场做了哪些准备?

进军电影行业,成立德克士影视

去年,德克士发起了以“绝配”为主题的广告营销活动,并发布了同名搞笑短片。

微电影结合时下最流行的“花式广告读物”方式,诠释德克士想拍摄的影视作品,收录了来自好莱坞超级英雄大片、古装剧、台湾偶像剧、韩剧等各类经典场景,并在过程中不断强化鸡排大亨与柠檬汁“天生一对”的概念。

今年德克士邀请了《吐槽大会》里的“1米8诗人”李诞和“95后愤怒”池子这对搭档,担任德克士的“首席配对官”,代表“绝配”,他们还有一个CP名——“池造丸”。

“绝配”的主题主要针对的是90后、00后的年轻人,所以我们选择用幽默搞笑的方式来引起目标消费者的共鸣,戳中他们的笑点,同时用话题营销的方式,引发大量关注和话题讨论。

德克士还推出了一系列轻松有趣的海报

开设首家“无人商店”

2017年11月,德克士开设了首家“无人自助”餐厅,德克士将其命名为“德克士未来店”。

不过和大多数“无人店”一样,这家“无人店”不是没有人,而是没有人服务付款、取餐,食物依然是人工制作。德克士未来店的操作非常简单,只需“微信扫一扫—手机下单—窗口取货”。德克士称,与传统门店相比,德克士未来店可以减少30%的人力成本。

对于“德克士未来店”,德克士目前的初步计划是,明年初,先在一二线城市率先在全国一半以上的德克士门店接入微信订餐。

德克士微信自助点餐_自助餐微信点德克士可以点吗_自助餐微信点德克士怎么点

推出感恩节悬疑H5

今年感恩节,德克士模仿名画《最后的晚餐》,推出感恩节悬疑H5,H5展现了晚餐时大家的对话和表现,你需要通过这些对话和表现,找出谁是需要感谢的人?

扫描二维码体验H5

看看你能不能成为一名侦探?

配合本次H5,德克士还推出了一系列感恩节悬疑大片海报,其中包括各种经典悬疑影视作品:

虽然德克士为了重返北上广一线市场做了不少努力,不仅重新定位品牌、重塑品牌形象、推进未来门店、完善产品,还做了大量营销推广,但德克士想要重返一线城市,并占领一线城市快餐市场并不是一件容易的事情。

看到德克士的努力,说说你对德克士的印象吧。

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