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哔哩哔哩视频SEO优化【哔站业务-欢迎光临-请进】B站SEO优化B站 2019 年财报净亏损扩大，股价受疫情影响连续下跌，二次元文化社区何去何从？

财报显示，哔哩哔哩2019年全年净亏损13.04亿元，同比增长130.80%。财报发布后，哔哩哔哩股价盘后下跌逾3%。此外，受疫情影响，哔哩哔哩股价已连续多日下跌。

B站是从小众二次元文化中脱颖而出、受到资本市场青睐的“独角兽”。B站成立于2009年，9年后上市，是中国领先的青年文化社区，也是90后、00后聚集的视频网站。“Z世代”是B站给自己的标签。

据数据公司QuestMobile发布的《2017年Q2夏季移动互联网报告》显示，哔哩哔哩位列24岁以下年轻用户最喜爱的十大应用之首；同时，在百度发布的2016年热搜榜单中，哔哩哔哩位列00后最喜爱的十大应用之首。

B站最初靠二次元文化起家，构建了文化壁垒，导致与其他视频平台的竞争错位，但上市后也面临业绩压力，B站需要更有力的变现手段回报投资人，不得不“破圈”，向外看，寻求多元化发展，推动平台规模扩张，努力摆脱浪漫情怀和小众定位。

但正是这种“破圈”，让B站陷入了多元化运营的绞索。

从当初的用户原创内容（UGC）视频平台，迅速扩张为包含专业用户原创内容（PUGC）、知识产权内容（IP）、知识付费等多元化的泛娱乐平台。低质甚至低俗内容与视频发布者（UP主）纠纷频发，大量商业营销号趁火打劫，其内容生态遭到破坏，互动社区功能被弱化。财报显示，2019年第四季度MAU（月活跃用户）达1.303亿，环比增长仅1.88%，增长乏力。

正如媒体所报道的，加速跨圈层扩张的哔哩哔哩将逐渐丧失社区文化基调，陷入与更大视频平台同维度竞争的残酷现实，面临失去忠实用户的风险。

更明显的问题是，多元化布局导致亏损加剧。与大多数视频网站一样，行业一直存在烧钱多、盈利难的短板。尤其作为二次元聚集地，商业化与小众文化之间的平衡，一直影响着哔哩哔哩的商业化进程。

成立11年以来，哔哩哔哩一直处于亏损状态。财报显示，哔哩哔哩第四季度主营业务成本高达16.099亿元，各项费用高达8.179亿元，其中仅销售费用就高达4.132亿元，同比增长127%。哔哩哔哩净亏损扩大的原因是营业成本持续增加，更多是源于市场营销、电商履约等费用。

哔哩哔哩一直依赖资本输血。在互联网热潮中，流量一直是资本重点关注的利润增长点。哔哩哔哩自诞生以来，已经历多轮资本融资。2013年、2014年，IDG等机构率先注资。2015年，上市公司盛大游戏向哔哩哔哩投资逾1200万元。同年，腾讯、华人文化等投资哔哩哔哩，数亿元融资转入哔哩哔哩账户。

B站所筹得的资金主要用于维持研发和技术的投入、补充内容、加强品牌和营销活动等。在互联网“融资-烧钱-抢占市场”的竞争模式中，B站也必须依靠优质内容来“绑住”更多的年轻人。但资本的耐心也是有限度的。

“烧钱占地”的商业模式能否为B站赢得市场和用户，B站或许面临生死考验。

红星新闻签约作者蔡恩泽

编辑：王银涛

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