亚马逊不断扩大其业务版图。

出品 | 跨境边疆 作者 | 海歌

投资 60 亿卢比

亚马逊显然非常重视印度市场。

近日，据媒体报道，电商巨头亚马逊向其支付部门“投资60亿卢比（约合7200万美元），以加强其在线支付业务。这笔投资也意味着亚马逊今年在印度数字支付业务上的总投资已达95亿卢比（约合1.14亿美元）。

亚马逊投资60亿卢比进军印度支付业务 来源：now

据了解，印度在线支付市场目前正在经历重大变革，随着印度储备银行加强监管，各大在线支付公司不得不进一步完善服务。为了更好地与、亚马逊等数字金融巨头竞争，提高在印度市场的影响力，亚马逊在今年2月已投入35亿卢比，如今又注入了60亿卢比的巨额资金。

事实上，根据印度储备银行提供的数据，亚马逊印度支付业务发展依然良好，今年5月，Pay完成交易6.23亿笔，总交易额超过21.1亿卢比（约合2527万美元）。

亚马逊印度支付业务5月交易量 来源：now

另外值得一提的是，除了投资印度支付业务外，亚马逊近期还向其卖家服务公司投资250亿卢比（约合3亿美元），以推动其在印度电商业务的发展。

专注于印度市场

公平地讲，印度电商市场有着很大的发展潜力。

根据提供的数据显示，2023年印度电商市场增长率为17.5%，位居世界第四位。一份数据显示，2023年印度电商市场规模将达到929.5亿美元。2023-2028年期间，这一市场将以21.5%的年复合增长率持续扩张，并在2028年达到惊人的2461亿美元。

印度电商市场规模持续增长。来源：

看到印度电商市场巨大的发展潜力，亚马逊也早早地在印度布局电商业务，希望借此拉升业绩。然而，事情并没有按照计划顺利进行，经过多年的努力，亚马逊仍然未能在印度实现盈利。

数据显示，2023财年，亚马逊印度市场业务“营收”为4854亿卢比，同比增长3.4%。但由于亚马逊在物流、广告、法律咨询等方面的支出过大，导致该财年亚马逊市场业务净亏损高达4854亿卢比（约合58亿美元），较2022财年增长33%。

对于这样的表现，亚马逊官方表示：“我们在印度、巴西、中东等新兴国家的业务要想盈利还需要一段时间，但这些市场已经走上了发展的正确轨道。”事实上，为了扭亏为盈，亚马逊也加大了对电商业务的投入，今年以来动作频频。

今年4月，亚马逊大幅调整了印度站卖家佣金比例，并下调了部分品类的佣金。与此同时，亚马逊发力印度二三线市场，推出了名为“亚马逊”的低价电商网站。6月，亚马逊又推出了两项支持网红的计划，为内容创作者提供一系列支持。

亚马逊调整印度网站费率 来源：THE

总体来看，亚马逊对印度市场的拿下还是有决心的，至于这一系列的组合拳能否奏效，亚马逊今年能否扭亏为盈，还有待观察。

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