面对众多选择，每一次果断的选择都意味着错失。如果你想在有限的时间内做出最好的判断，你只能最大限度地利用你在有限时间内获得的信息。

巨头纷纷进入小程序战场，给人们带来便利的同时也带来了一些困扰。经常有人问：“我想做一个小程序，但是现在做小程序的平台那么多，我该选择哪个呢？”

本文旨在通过介绍各平台小程序的特点以及选择时需要注意的事项，帮助大家做出更好的选择。下面我们一起来看看各平台的小程序特点。

了解了各个公司的特点之后，你也要明确自己的需求，你可以从以下几点来综合考虑自己的真实需求。

ToB 还是 ToC

ToB小程序产品中相当一部分是为已有的商户、平台、公众号、企业提供服务。这类产品的特点是必须具备直击客户端的效率，成为客户端生产力或服务的一部分。常见的抽奖、打赏、支付开票、群工具等都属于这一类。

ToC小程序直接服务于个人用户，通常以工具、内容产品的形式出现，部分团队也涉足小游戏。该类产品以个人用户需求为中心，结合平台的使用场景。

内容还是服务？

提供内容的产品，更多依赖分发机制，即如何让用户“看到你”；提供服务的产品，更多依赖留存机制，即如何让用户“记住你”。

消耗或产生流量

对于产生流量的小程序来说，自然不用担心流量来源问题，同时需要承接甲方的流量转化，实现营收或留存等目标。但消耗流量的小程序产品的劣势在于难以凸显自身品牌，生存能力完全取决于合作甲方的实力。

所以对于产生流量的产品，最需要关注的是平台是否提供流量支持和独立入口，在触达用户的各个环节是否有限制或支持，是否有用户留存和裂变的场景。

最后，每家公司的定位都不一样。微信最初说专注于线下场景的拓展，支付宝主攻商业和生活服务，百度主攻开源生态，那今日头条呢？官方对小程序的表述是：我们希望小程序能为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。这些定位也可以作为参考。

不管是ToB还是ToC，选择平台最核心的考虑其实就是流量和用户，而找到自己的用户圈子是最关键的。

【超过】