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哔哩哔哩排名推广【哔哩业务-欢迎合作-请进】哔站下拉词排名二次元弹幕视频网站 B 站提交上市申请，引发资本市场和互联网圈关注

3月2日，二次元视频网站哔哩哔哩宣布向SEC提交上市申请，计划在纽交所上市，融资4亿美元。这则消息似乎并没有在二次元圈掀起多大的波澜，就连哔哩哔哩上的弹幕也只是刷新了一天的IPO纪录，就被“鬼畜王”比利·海灵顿车祸身亡的悼念弹幕淹没。

次元壁不断被打破，但仿佛从未被真正的打破过。

相反的是，哔哩哔哩提交IPO申请的消息，却引起了更多资本市场和互联网圈的关注，因为从商业模式来看，哔哩哔哩一直是众多以利益或团体为中心的社区产品的标杆。

当然，也有人喜欢拿哔哩哔哩和不久前提交招股书的爱奇艺做比较。但事实上，虽然二者都是以视频内容为主，但两者之间有着巨大的差异，前者更像是一个媒体渠道，而后者则具有更强的社区属性。

对于社区型产品来说，拓展性一直是最大的难题。最典型的有豆瓣、虎扑、铁血……这些产品从PC时代开始就在某一人群或兴趣领域占据一席之地，但10年过去了，似乎距离真正的上市还有一段距离。其中资本化最快的铁血网成立于2001年，2015年在新三板上市，当时市值只有4.16亿元。

受限于文艺、体育、军事爱好者的用户规模，这些社区在达到各自领域的巅峰之后，似乎都遇到了两大困境：横向扩张困难，纵向变现能力也难以探索。

对于一款社区产品来说，这种扩张难度，不仅因为目标用户群本身就有限，还因为社区的核心用户会自然而然地排除那些与社区主流文化基调不同的用户。在大家都在绞尽脑汁扩大用户群的同时，哔哩哔哩却反其道而行之。用户需要完成著名的“100道题”才能注册，这也使得哔哩哔哩2017年第四季度的MAU为7200万，但截至2017年12月31日，只有3160万用户通过了哔哩哔哩的“入门测试”，成为哔哩哔哩的正式会员。

正如哔哩哔哩CEO陈睿所说：“哔哩哔哩是一个兴趣社区，用户聚集在这里，是因为身边的人和你有相同的兴趣和文化共鸣。如果这种共鸣消失了，就不再是哔哩哔哩了。”虽然入场考试制约了哔哩哔哩原本超高速的用户规模增长，但也保证了哔哩哔哩用户群体基调和文化的稳定。

另一方面，B站也在产品层面积极设计了动漫、电视剧、音乐、舞蹈等12大版块，将现有的用户群体按照不同的兴趣爱好划分成更细的版块，这也让不同兴趣爱好、不同内容消费目的的用户，虽然同处泛二次元文化之下，却不会互相干扰。

这样的运营模式让哔哩哔哩3000多万核心用户对哔哩哔哩有着非常深厚的文化认同感。根据哔哩哔哩披露的数据，哔哩哔哩用户日均使用时长达到76.3分钟，正式会员12个月留存率超过79%。

当然，B站的高用户使用时长和高留存也和二次元文化本身有着密不可分的关系。B站的用户集中在1990年到2009年之间出生的人群（B站称他们为Z世代），这也意味着B站的用户往往是互联网乃至移动互联网的原住民。他们受过良好的教育，出生在压力较小的家庭环境中，有超额的自我意识，有强烈的社交和自我表达欲望。

社会的物质财富越丰富，文化越繁荣，社会对年轻人的宽容度就越高，鲍德良的观点在二次元时代得到了验证。

日本学者大塚英司在研究日本近30年来的二次元文化发展后，曾评价说“如今的观众不仅从收集信息中获得乐趣，更从生产信息中获得乐趣”。

B站有大量内容来自UP主和主播，UP主创作的视频内容占B站整体视频播放量的85.5%，同时这一数字还在快速增长，2017年B站活跃UP主数量较2016年同比增长104%。

Z世代的用户特征几乎决定了B站的特点——高度认同的社区文化、极高的PUGC内容占比、以及长期被诟病的盈利问题。

1990年至2009年出生的年轻用户占B站总用户的81.7%，其年龄结构密度分布呈现典型的纺锤形，即集中在15-22岁区间（B站给出的用户平均年龄为17岁），此阶段的用户往往由父母进行经济控制，没有自主赚钱和支配收入的权利。

但如果抓住这个群体的痛点，他们“冲动消费”和“信仰消费”的能力是惊人的，所以我们可以看到，刺激性更强的游戏业务如今已经成为B站最主要的收入来源，占B站总收入的83.4%。游戏联运的选择，不仅是B站为了履行此前不投放广告的承诺，更是这个市场自然选择进化的结果。

当然，哔哩哔哩也在努力寻找新的变现方式。招股书称，“我们与内容创作者以及授权内容提供商合作，为广告主提供节目内广告服务。”尽管不愿采用多数视频网站常见的插播广告形式，但哔哩哔哩也希望通过与内容端的更紧密合作，在原生广告中寻求更大的价值。

弹幕视频网站日本鼻祖Niconico和中国站A站的发展速度远慢于B站，2006年成立的Niconico，11年后才有6000万普通会员、250万付费会员，A站的境况更是惨不忍睹，至今仍处于岌岌可危的状态。

B站的商业成功很大程度上得益于团队在文化与商业之间的平衡探索。正如那句略显俗套的话，B站站在科技与人文的十字路口，一次又一次做出了正确的选择。

对于哔哩哔哩来说，上市或许只是一个开始，就像这群还未完全成长起来的用户一样，哔哩哔哩或许也才刚刚成年，未来还有许多想象空间和未知的挑战。

但无论如何，二次元文化或许难以消亡，它只会随着一代人的成长而被下一代人继承和改造。正如罗素所说，“每一种外在的兴趣都会激起某种活动，只要这种兴趣仍然存在，这种活动就完全可以让人不至于感到疲倦和无聊。”