每天都会有这样或那样的广告出现在手机通知栏，而且推送的广告与我们之前浏览的信息息息相关。有人疑惑，这是因为基于互联网大数据的算法，我们每天浏览的消息，App都知道，然后根据相关算法，我们几乎每天都能收到相关的推荐信息。这是烦人的广告吗？甲方称之为个性化广告。

个性化广告为何如此了解我？

个性化广告一直存在于用户平时使用的APP中，甚至手机上，比如微信朋友圈、京东、天猫、微博、支付宝等，为什么这些APP推送的广告这么懂我？

京东推送不知火丑橘的折扣信息，它怎么知道我想买橘子？小米商城推送满1000立减100的折扣信息，它怎么知道我想要这个折扣？闲鱼推送降价信息，它怎么知道我需要？淘宝推送买沐浴露的折扣信息，它怎么知道我想要这个折扣信息？小米社区推送小米10，它怎么懂我？

每天推送的消息应该填满你的通知栏，根据不同用户的使用习惯或者浏览的信息类型，你看到的内容可能不一样，这是算法机制推荐的个性化广告，它之所以这么了解你，是因为你在App上浏览过并产生了相应的记录、位置信息或者回复内容等，基于大数据的算法推荐相关信息，个性化广告自然而然推送。

用户浏览的信息越多，个性化特征越准确，从而了解用户的兴趣。比如在闲鱼上，你搜索某个商品，大部分界面都会展示这个商品，包括你不搜索的时候，甚至会为你改变。基于现在，个性化广告已经让很多用户感到厌烦，如果没有用户退出的机制，就像建一栋没有消防通道的大楼。让用户自由选择是否需要个性化广告体验的权利，或许可以留住更多用户，因为信任是建立在相互尊重的基础上的（正如一位科学家所说）。

关于“个人信息收集”的管理要求

有些用户对于推送的个性化广告还是比较介意的，比如笔者。不管以何种形式推送的广告，或多或少都有侵犯隐私的嫌疑。用户一直都想拒绝这样的广告。从越来越人性化的手机系统或APP来看，有些广告还是可以手动关闭的，如果没有关闭的选项，那可能已经违反了规定。

2019年11月28日，国家网信办、工业和信息化部、公安部、市场监管总局联合制定了《App违法违规收集使用个人信息认定方法》第三项：

以下行为可能被视为“未经用户同意收集、使用个人信息”：

1、利用用户个人信息和算法进行定向推送信息，不提供非定向推送信息的选项；

2.以欺诈、欺骗或其他不正当手段误导用户同意收集个人信息或者开放收集个人信息的权限，如故意欺骗、掩盖收集使用个人信息的真实目的

3.未向用户提供撤回个人信息收集同意的方式和方法。

这表明，法规的制定把更多的选择权留给了用户。用户有权取消App收集个人信息的授权。同时，App也需要为用户提供是否接受基于该算法推荐的广告的选项。目前，一些主流应用基本都可以关闭个性化广告推荐。

如何关闭个性化广告

现在主流应用基本都可以关闭个性化广告推荐入口，但是关闭的效果并不是很好，还是有少量广告混杂其中，想要彻底关闭还需要后续的优化。今天就给大家总结一下微信、微博、京东等各类应用软件中关闭推送广告的方法，希望对大家有所帮助。

1.MIUI系统广告

对于使用过小米手机的用户来说，MIUI 系统中的广告比较多，虽然影响不大，但还是会给用户带来困扰。根据很多用户的反馈，MIUI 开发团队在设置中加入了系统广告屏蔽选项，可以通过“设置”-“小米帐号”-“隐私协议”-“系统工具广告”关闭。不过还是有少量广告建议后期屏蔽，而不是彻底关闭，请大家注意。

即使已经关闭了“系统工具广告”，为了安全起见，还是需要进入相关应用查看是否有关闭的选项，比如在下载管理、安全中心等，用户需要再次关闭相关的“推送内容”、“资源推荐”等，以确保减少广告推荐。

2. 微信朋友圈、QQ

微信朋友圈、QQ等即时通讯软件有广告推送并不是什么新鲜事，但很影响用户体验。比如你在刷朋友圈的时候突然看到一个广告，而且是动态的，很难不去注意。因为都是腾讯的产品，所以关闭的方法基本都一样，但关闭的方法有点繁琐，一般人确实找不到。方法是：“设置”-“关于微信”，点击最下方的“隐私保护指南”，找到第四项点击“关于广告”-在弹出来的界面找到“管理”-然后点击右上角登录（选择登录微信或者管理对应账号的广告推荐）。

登录后，可以关闭相关的个性化推荐。不过需要注意的是，关闭腾讯所有个性化广告的有效期只有半年，而且关闭不代表看不到广告或者不再看到广告。笔者认为，只是减少了广告的推送，却不能完全关闭广告，这是各大应用的“流氓”行为。

3. 淘宝APP

相比腾讯对个性化广告的关闭入口，淘宝的关闭入口相对简单。方法是：“设置”-“隐私”-“我有疑问”，找到“如何管理我的个性化广告？”，点击进入“隐私实验室”-“立即设置”。个性化广告的标签太多，有需要的用户可以选择性删除，如果想全部关闭，选择“高级设置”-“确认停用”即可。

4. 新浪微博应用程序

关闭新浪微博App的个性化广告推荐的方法比较简单，直接在新浪微博里就可以关闭。方法：“设置”-“隐私设置”-“个性化广告推荐”，直接关闭就可以了，不过这个关闭的逻辑跟腾讯的差不多，有效期是三个月。关闭之后还是会看到广告，数量不会减少，但是广告的相关性会降低，也就是个性化广告会少一些。

5.支付宝应用程序

支付宝的广告一般都是热门活动、最新优惠等，用户可以根据需要选择关闭，方法是进入“设置”-“通用”-“新消息通知”-“活动通知”关闭即可。其实支付宝的个性化推荐一般都集中在活动通知里，关闭起来非常方便。

6. 京东App

关闭京东App广告的方法一般在设置界面下面至少三级，这样用户是不是很难找到呢？方法：“设置”-“通用”-“隐私设置”-“程序化广告设置”-选择“关闭”。类似新浪微博的设置机制，界面也会提示广告数据量不会减少，但广告相关性会降低，总结起来就是会减少个性化推荐。

7.美团App

从这么多APP的使用体验来看，我发现如果想找到关闭个性化推荐的选项，需要反复试错，不然不容易找到。比如美团，关闭方式：“设置”-“通用”-“隐私管理”-“接受个性化推荐”，关闭即可。美团不像京东、微博那样有备注不会降低，只是降低用户和广告的关联度，也就是直接关闭就可以了。

8.UC浏览器应用程序

其实，有些应用并没有个性化广告这种东西，它们大多以推送通知、相关推荐等为主，比如用户喜欢的UC浏览器，可以在“设置”-“功能提醒通知”、“信息推送通知”；“网页浏览设置”-“搜索发现”、“大家都在搜索”、“相关推荐”、“订阅提醒”中关闭，这样用户在浏览内容时就不会收到推荐信息或相关推荐。

9.小米商城App

几乎所有安装了小米商城的用户都会收到推送消息，想要关闭也不是不可能，方法是：“我的”-“设置”-“消息推送”或者“权限管理”-“商品推送服务”，关闭即可。值得一提的是，“消息推送”设置中可以自定义免打扰时间，也就是可以自定义推送的时间段，这个设置让用户有了更多的选择，有需求的用户不妨留意一下。

10.小米钱包应用程序

小米钱包是小米手机自带的应用，难免会有广告推送通知，关闭方法也很简单：“个人中心”-“设置”-“功能设置”-可以选择性地全部开启或者关闭，比如促销位、置顶促销位、超值福利等，也就是功能分区自定义，完全交给用户去设置。不过实际使用中还是会有少量的广告推送。

11. 小米应用商店App

大多数应用商店都会推送广告，一般可以在设置里关闭。关闭广告也很容易，找到：“我的”-“设置”-“推荐”-“个性化推荐”或者“相关​​推荐”，然后关闭。不过关闭只会降低应用的相关性，并不能完全关闭。逻辑和新浪微博、京东是一样的。

12. 搜狗输入法

比较流行的搜狗输入法也会有广告推荐，为了减少广告的推送，关闭的方法是：“我的”-“设置”-“其他设置”-“消息通知”“广告推荐”，根据个人需求选择关闭即可，使用过程中的广告推荐也会少一些。

如何关闭个性化广告

主流应用一般都可以关闭，对于我们经常使用的小米视频、拼多多、高德地图、饿了么等，都涉及到个人信息的使用，这些信息会被后台收集并推送给相关用户。对于部分用户来说，还是有必要关闭这类推送通知的，主要是为了减少相关信息推送通知。那么我们来总结一下：

1、一般可以在“设置”-“隐私”、“推送信息”、“信息设置”、“信息接收”中关闭；

2、如果实在找不到，可以通过手机里的应用权限管理关闭“推送信息”或者“后台弹窗界面”；

3. 关闭所有东西并不代表是好事，有时候关闭会比较方便，所以选择还是看个人；

4、个性化广告无法完全关闭，但是推送与用户更相关的信息的概率会降低。

总结

在互联网时代，我们会收到各种各样的推送信息，只是接收的方式各有不同，比如手机短信、应用通知、电话等。这也涉及到用户隐私。现在越来越多的人开始关注信息安全，相关的管理条例也逐渐出现在大众的视野中，呼吁把主动权交给用户，让用户真正有选择权。不过从手机应用的角度来说，还需要做出更多的努力。虽然“个性化广告”可以关闭，但还是会有少量的推送，关闭只是心理安慰，也体现了这种“流氓”行为。最后，希望给用户自由选择的权利，促进行业的良好发展，因为信任是建立在相互尊重的基础上的。