今日头条今年下足了功夫，一下子推出了两个短视频产品，一个是火山视频，一个是抖音。

抖音凭借独特的互动和优质的内容，悄然占据了不少用户手机的一席之地。而火山视频则因为近期一份主播入驻平台的报价单“泄露”而进入不少人的视线。快手头号主播MC天佑以2000万的巨额报价位列第一。不久后，又有消息称MC天佑和快手近百位主播离开快手，跳槽至火山视频。

我们在感叹今日头条的财富的同时，也有这样的疑问：堪比快手的火山视频，能否成为快手那样的现象级APP？主打精美文艺的抖音，是否会像小咖秀一样，迅速崛起，迅速没落？

今日头条是一个什么样的产品？

今日头条是一款资讯聚合新闻客户端，简单来说，今日头条并不是以传统媒体为主题运营的新闻客户端产品，而是聚合各渠道内容，通过算法进行分发。

上游对接广告主、内容提供商，下游通过对接渠道触达用户。

为什么要做短视频产品？

看上去这已经是一个很完整的产业链了，但今日头条还是在两条短视频上投入了巨资。因为对于走到今天这一步的今日头条来说，很重要的一点就是**抓住产业链上下游的关键节点**。

今日头条最初并不自己制作新闻娱乐内容，而是从分发其他内容平台的内容开始，后来推出今日头条账号吸引自媒体加入，绕过第三方内容平台，加强对上游内容的控制。

目前上游内容以图文内容为主，图文内容的天花板很快就会达到，需要寻找其他形式的内容来源。

从另一个角度看，今日头条之所以能快速占领市场，很大一部分原因是利用了手机预装这个性价比高的渠道。但智能手机的生命周期只有一年左右，如果想让用户在换手机时重新下载APP，而不是投资其他内置新闻资讯客户端，就必须让用户无法放弃产品，与产品建立非常强的连接，或者积累有价值的数据（转移成本很高），或者积累社交数据。

从这个角度来说，今日头条缺少的是人与人之间的关系，也就是社交属性。

今日头条本身没有社交基因，很难做成去中心化的社交产品，所以它的切入点是具有媒体属性的中心化社交产品，这也是今日头条为什么要打造火山视频和抖音的原因，让用户在产品内部与大V、小V建立关注关系，从而沉淀社交关系，留住用户。

火山视频、抖音能行吗？

这是：

以下是一段有关火山的小视频：

火山视频直击快手，吸纳了一批快手头部KOL，产品界面本身也和快手非常相似，唯一不同的是，火山视频把直播放在了非常重要的位置。

这里的直播和映客、花椒等移动端社交直播平台有所不同。

现在火山视频就像快手+陌陌。

我认为快手火爆的原因有两个特点：一是亲民，二是内容运营。快手的内容运营似乎和其他产品背道而驰，不推荐特别精美、有趣、讨喜的网红秀外貌等视频内容，而是推荐那些普通人制作的有趣甚至可能低俗的内容。这样的运营方式让一批像MC天佑这样的普通主播火了起来，走上了另一种造星之路。

这样的运作模式是为了让更多人看到普通人制作出来的有趣、好玩的内容。

哎，这不就是今日头条最擅长的吗？

抖音是一款相对小众且成熟的短视频产品，通过提供特色配乐和辅助小工具来支持用户，让用户持续产出有趣好玩的短视频内容。它听起来更像是另一个小咖秀，成长路径也十分相似。

首先通过产品本身的有趣、好玩的特点吸引一批用户，然后引入明星，进而制作爆红的视频。

这类产品火起来很快，但很有可能很快没落。通过限制内容形式，辅助用户生产好内容，对产品上线初期有利。运营一段时间后，用户会逐渐审美疲劳，对同质化内容失去兴趣，从而离开。

总结一下，今日头条内部孵化的两款产品都比较成功。

但从长远来看， 或许能够走得更远一些。