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B站短视频运营推广【哔哩业务-商务合作-请进】哔哩哔哩视频的排名提升B站 2021 年财报：总营收 193.8 亿元，月活用户达 2.72 亿

【TechWeb】3月3日，哔哩哔哩（以下简称“哔哩哔哩”）公布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年，哔哩哔哩总营收达人民币193.8亿元，同比增长62%。其中，第四季度营收同比增长51%，至人民币57.8亿元。

Bilibili 董事长兼首席执行官陈睿表示：“过去三年，Bilibili 取得了长足的增长，用户规模增长了一倍以上，收入规模增长了近三倍。2021 年第四季度，Bilibili 月活跃用户同比增长 35% 至 2.72 亿，社区继续保持高活跃度和高粘性，日均用户使用时长达到 82 分钟。进入 2022 年新年，实现健康、高质量的增长仍是我们的重中之重。在‘视频化’浪潮下，我们将继续构建多品类、多场景的内容生态，满足用户日益多样化的内容消费需求，为用户日常生活提供有用、有价值的视频内容。我们始终认为，增长是手段，而不是目的。在扩大用户规模、增强商业化能力的同时，我们也将专注于提高运营效率、缩小亏损，并致力于探索对社区有价值、对社会有长期积极意义的事情。”

月活跃用户增至 2.72 亿

财报显示，第四季度B站月活跃用户同比增长35%至2.72亿，移动端月活跃用户数同比增长35%至2.52亿；同时日活跃用户数达7220万，同比增长34%。

第四季度，哔哩哔哩社区的参与度和互动数据表现不俗。其中，用户日均使用时长达到82分钟，创历史第四季度最高。用户与内容创作者之间也形成了愈发紧密的联系与互动，日均视频播放量达22亿次，同比增长80%；月均互动次数达101亿次，较2020年同期增长116%。

同时，社区核心用户群持续增长，截至四季度末，通过100道社区考试题目的正式会员数量同比增长42%至1.45亿，其12个月留存率提升至84%。

此外，2022年1月20日，哔哩哔哩公益平台正式上线，成为民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。哔哩哔哩公益平台将为慈善组织的入驻提供一系列支持，并通过视频内容创新、UP主联动等方式持续传递慈善理念。目前，中国扶贫基金会、爱德基金会等知名行业慈善组织均已入驻。

会员数量突破2000万

一直以来，PUGV（专业用户生成视频）都是哔哩哔哩内容生态的基石，也是社区增长的核心驱动力。随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，哔哩哔哩第四季度月均活跃UP主数量达304万，同比增长58%；月均投稿数量达1088万，同比增长83%。粉丝数超过1万的创作者数量同比增长41%。

从内容类别来看，第四季度，生活、游戏、娱乐、动漫、知识类成为哔哩哔哩用户最喜爱的内容类别。哔哩哔哩通过优化推荐算法、提供多种创收渠道等方式激励UP主持续创作。2021年，超过130万UP主在哔哩哔哩通过创作获得收入，其中超过55.7万UP主加入了哔哩哔哩创作激励计划。

同时，哔哩哔哩不断优化APP上线的“故事模式”，充分满足用户碎片化时段的观看需求，提升用户投稿热情。哔哩哔哩也成为国内首个支持UP主上传8K视频的平台，并为UP主提供4K超分辨率功能提升画质，进一步提升用户的观看体验。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业机构制作的视频）方面，优质作品不仅成为B站用户增长和商业变现的重要驱动力，也不断进军海外市场。11月，B站举办第四届“MADE BY BILI BILI”国产动画作品发布会，公布51部全新国产动画内容，并首次提出“Made for Global”口号。2020年以来，B站已有24部作品在全球各个地区上线。去年国产热播剧《仙王的日常生活》第二季、播放量破亿的《时间特工》等均登陆100多个国家的动画市场，NETFLIX、Sony等公司也首次购买了国产作品的版权内容。

在过去的一年里，哔哩哔哩在纪录片、综艺领域也推出了《小男孩》、《一串生命》第三季、《你听我的音乐吗》、《舞动千年》等热播作品。这些优质的OGV内容不仅大大丰富了哔哩哔哩的内容储备，而且适合横屏、大屏视频场景，哔哩哔哩正通过智能电视终端为用户提供更具沉浸感的观看体验，满足更多用户在不同场景的观看需求。

依托内容积累，“高级会员”数量再创新高，截至12月31日同比增长39%至2010万人。

广告收入同比增长145%

2021年第四季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务的快速增长，哔哩哔哩营收57.8亿元，同比增长51%。全年营收达193.8亿元，同比增长62%。其中，广告业务继续表现优异，全年广告收入保持同比增长145%。

哔哩哔哩表示，健康的用户增长带来收入增长的同时，2021年其变现效率也得到进一步提升，月活跃用户收入同比增长20%。未来，哔哩哔哩将继续提升用户变现效率，进一步推进其商业化进程。

凭借《碧蓝航线》等独占游戏的稳定表现以及新发行游戏的贡献，本季度，B站游戏业务收入同比增长15%至13亿元。由B站独家发行的中国风传统游戏《暖雪》在中国及全球市场上线后均获得好评。与此同时，B站正继续专注于自主游戏研发和海外游戏发行，目前B站已获得5款新游戏的版号，未来将在中国上线。在海外市场，今年将按计划上线的游戏共有13款。

第四季度，哔哩哔哩增值服务收入达18.9亿元，同比快速增长52%。全年增值服务收入达69.3亿元，同比增长80%。截至2021年，哔哩哔哩百万粉丝UP主中，超过70%也是直播主。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。2022年，哔哩哔哩将继续深度整合直播生态，提高直播内容在视频社区的渗透率，提升整体产品体验。

第四季度，B站广告收入迅猛增长120%至15.9亿元，全年广告收入达45.2亿元，同比增长145%。作为“Z+世代”高度集中的平台，B站的突破也让越来越多的品牌广告主意识到，B站是品牌触达Z+世代的必选平台。第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料、汽车成为广告主投放前五大行业。

第四季度，随着电商平台销售额的快速增长，哔哩哔哩电商及其他业务收入达10亿元，同比增长35%。

截至2021年12月31日，哔哩哔哩持有现金、现金等价物、定期存款及短期投资合计302亿元人民币。充裕的现金储备保证了哔哩哔哩对内容和技术研发的长期投入。剔除员工股权激励费用、并购形成的无形资产相关摊销费用及相关所得税费用、上市公司投资公允价值变动的影响（非现金费用），哔哩哔哩第四季度调整后非GAAP净亏损为16.6亿元人民币。2022年，哔哩哔哩在继续推动用户增长和商业化的同时，也将注重提升组织执行力，提升各业务线运营效率，合理控制支出，实现2022年亏损率收窄的目标。

同时，哔哩哔哩还宣布董事会已批准了一项股份回购计划，哔哩哔哩将在未来24个月内回购最多5亿美元的美国存托股票（ADS）。此外，公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，他计划在未来24个月内，使用个人资金在公开市场回购总额不超过1000万美元的美国存托股票（ADS）。公司的回购计划和公司董事长的购买计划，都显示出哔哩哔哩管理层对公司发展前景的信心。

在财报中，哔哩哔哩对2022年第一季度的营收做出了预期，预计达到53亿元-55亿元。