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B站视频排名提升【哔站业务-欢迎光临-请进】B站视频SEO优化B站 香港二次上市招股在即，聆讯后资料集透露新特征

【TechWeb】3月16日，哔哩哔哩（简称Bilibili）聆讯后资料包在港交所正式公布，市场猜测Bilibili最早将于本周启动IPO。

据此前外媒报道，哔哩哔哩此次二次上市募资约30亿美元，高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞银担任保荐人。

Bilibili 的股权结构不同，包括 Y 类普通股和 Z 类普通股。每股 Y 类股票有 10 票投票权，每股 Z 类股票有 1 票投票权。

文件显示，截至2021年1月31日，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿持有14.2%的股份，拥有44.6%的投票权；腾讯持有12.4%的股份，拥有4%的投票权；淘宝中国持有6.7%的股份，拥有2.1%的投票权。

从“Z 世代”到“Z+ 世代”

从讯后信息集中可以看出，哔哩哔哩用户的新特征已经从“Z世代”转变为“Z世代+”。2018年3月28日，哔哩哔哩在纳斯达克上市，融资规模达4.83亿美元。当时，哔哩哔哩被认为是“Z世代第一股”，而一个主要原因是，哔哩哔哩7000多万月活跃用户中，超过80%是出生于1990年至2009年之间的“Z世代”。

三年过去，哔哩哔哩的核心用户群已从“Z世代”拓展至“Z+世代”。哔哩哔哩将“Z+世代”定义为1985年至2009年出生的中国人。听后数据集显示，截至2020年第四季度，哔哩哔哩平均月活跃用户数为2.02亿，其中35岁及以下用户占比超过86%。而“Z+世代”已成为哔哩哔哩的核心群体。

月活跃用户从7000万增长至2.02亿，这是哔哩哔哩近三年来多项突破背后的数据。在最新一次财报电话会议上，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿表示，“2020年对于哔哩哔哩来说，是意义深远的一年”，“尤其是第四季度，哔哩哔哩的平均月活跃用户成功突破2亿，这也标志着我们用户增长的新起点。”

同时，陈睿还提出了未来三年的用户增长目标，即到2023年，B站月活跃用户数要达到4亿。

值得注意的是，在哔哩哔哩用户规模扩大的同时，社区活跃度并未减少。听后信息集显示，截至2020年第四季度，哔哩哔哩日均视频播放量达12亿次，同比增长70%；月均互动次数达47亿次，同比增长94%。

2017年，哔哩哔哩用户在哔哩哔哩上的平均每日使用时长约为76分钟。2020年，这一数字增长至80分钟以上。根据艾瑞咨询报告，哔哩哔哩用户的平均每日使用时长超过80分钟，高于行业平均水平的29.8分钟。

“Z+世代”受教育程度较高，对优质内容和自我表达有强烈需求，是泛视频市场的主要参与者。据艾瑞咨询报告显示，2020年“Z+世代”平均每天消费手机视频内容时长为3.71小时，比2020年整体人群平均消费视频内容时长高出1.16小时。

而且“Z+世代”更愿意为视频内容付费。根据哔哩哔哩发布的听后数据集，2019年“Z+世代”贡献了超过65%的视频市场收入。“Z+世代”的人均产值从2016年的516元增长到2019年的1280元，预计到2025年将达到3042元。

据讯后信息包显示，以“Z+世代”为核心用户群体，哔哩哔哩的商业化步伐也在加快，2020年哔哩哔哩平均月付费用户约1480万，同比增长106%。

上市三年股价已涨870%

除了令人瞩目的用户增长外，哔哩哔哩在传统广告、增值服务以及游戏、电商等新兴行业也取得了良好的收入增长。

讯后信息包显示，2020年哔哩哔哩总营收达120亿元，同比增长77%。其中，游戏业务贡献了40%的收入，达48亿元，较2019年同期增长34%。

依托直播、高级会员业务的良好发展势头，哔哩哔哩增值服务2020年实现收入38亿元，同比增长134%。借助电商平台销售额的快速增长，哔哩哔哩电商及其他业务2020年实现收入15亿元，同比增长109%。

在用户增长和品牌影响力扩大的强劲势头推动下，哔哩哔哩广告收入快速增长126%至18亿元。哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎表示：“2021年1月，哔哩哔哩的品牌知名度已提升至68%。我们希望在2021年实现90%的知名度。”

如今，视频不仅成为人们与世界连接最生动、最直观的方式，还融入到了人们日常生活的方方面面。视频表达已成为不可逆转的时代潮流，而总人口超过4.5亿的“Z+一代”更是中国泛视频市场最重要的支柱。这或许也是哔哩哔哩在港上市受到大型机构投资者追捧的原因之一。

自2018年3月28日上市以来，哔哩哔哩股价累计上涨870.87%，3月15日，哔哩哔哩收盘上涨1.51%，报111.65美元/股。