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B站短视频排名提升【哔哩业务-欢迎合作-请进】哔哩哔哩短视频SEOB站 2023 年 Q3 财报：日活破亿，用户增长势头强劲，营收利润双丰收

11月29日，哔哩哔哩发布2023年第三季度财报，日活跃用户首次突破1亿。难能可贵的是，这是哔哩哔哩在降低营销费用的同时实现的用户增长，这意味着哔哩哔哩的新增用户主要都是自然增长的用户。

B站董事长兼CEO陈睿表示，B站将继续专注于用户增长，他相信B站的用户规模仍然有很大的潜力，并且呈上升趋势。

具体表现上，哔哩哔哩第三季度总营收达58.1亿元人民币，同时毛利率连续5个季度提升，经调整净亏损同比大幅收窄51%。

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日活跃用户破亿的背后

到了2023年，营收和利润成为很多互联网公司的首要任务，很少有人关注用户增长。不过哔哩哔哩一直把用户增长作为重要目标，这也引发了外界的一些质疑。陈睿对此给出了详细解答。

他认为，用户量是所有互联网平台产品的核心竞争力，有了更多的用户，才能培育出更大的创作者群体，才能拥有更丰富的内容生态，因此B站依然会重视用户量的增长。

同时，作为互联网平台型产品，商业化的基础是用户数量，从三季度财报中我们可以看到，哔哩哔哩两大重要收入来源：广告和直播的增长，与用户规模的同比增长基本一致。

数据显示，第三季度B站日均活跃用户数同比增长14%至1.03亿，月均活跃用户数也创下3.41亿的新高。

第三季度，哔哩哔哩用户的使用时长也再创新高，用户日均使用时长首次突破100分钟。社区活跃度方面，哔哩哔哩日均视频播放量达47亿次，同比增长26%，月均互动次数达170亿次，同比增长18%。

当然，用户增长的根本还是平台内容足够好。目前B站现有的优势品类持续繁荣，新兴品类也展现出巨大的增长潜力。比如科技品类，日均投稿量同比增长80%，其中百万播放稿件数量同比增长近50%。受到全球关注的AI科技内容在B站同样蓬勃发展，日均播放量同比增长超过300%。随着用户和UP主的增长，B站也不断涌现出更多优质内容品类，比如家电、情感、母婴、汽车等。第三季度，家电品类视频日均投稿量同比增长89%，母婴品类视频播放量同比增长170%。

在OGV（专业机构创作视频）方面，哔哩哔哩坚持精品化、IP化两大核心战略，持续打造优质内容。9月，哔哩哔哩连续第六年举办国产动画作品发布会，公布68部国产作品，并宣布将上线人气高收视率的作品《中国故事第二季》。截至三季度末，哔哩哔哩会员数达2110万，其中超过80%为包年订阅或自动续费用户，体现出用户对平台优质内容的长期信任和付费意愿。

陈睿认为B站的用户规模还有很大的潜力，因为他在用户中做调研的时候发现，B站很多新用户也是受到口碑的影响。而B站在过去一年也新增了不少UP主，让B站的内容生态更加完善。“社区指标其实还是很健康、良性的。”陈睿说，这也说明B站有非常明显的上升势头。

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盈利大幅增加，亏损减少

在用户数量增长的同时，哔哩哔哩也持续增收减亏，实现毛利率连续五个季度增长，第三季度经调整净亏损同比大幅收窄51%。

Bilibili 服务中增长最快的收入来源是广告和直播，分别同比增长 21% 和 17%。

广告业务方面，哔哩哔哩不断提升商业化效率，持续将优质流量转化为广告收入。第三季度，哔哩哔哩总广告收入达16.4亿元，同比增长21%。广告主前五大行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料、汽车。虽然第三季度是电商广告的传统淡季，但哔哩哔哩不断完善综合行业广告解决方案，带动电商行业广告收入强劲增长。

李旎表示，广告增长的核心驱动力是哔哩哔哩深耕七大行业垂直解决方案，提升横向中台能力。

她特别提到，今年“双十一”期间B站广告表现超出预期，来自电商平台的广告收入同比增长超过80%。B站目前坚持“大开环”战略，不断深化与各大电商平台的合作，包括数据建设。阿里巴巴星火计划带来的广告收入较“618”期间增长超过160%，B站为商家带来的新客率超过50%。其中母婴护理行业表现较为突出，从B站导流到阿里巴巴平台的新客率高达89%。

直播也是哔哩哔哩快速增长的收入来源，带动增值服务收入达到26亿元，同比增长17%。哔哩哔哩持续推进直播与视频生态融合运营，不仅进一步丰富了直播内容生态，也为UP主开辟了多重收入渠道。第三季度，哔哩哔哩月播主数量近百万，总播出时长同比增长26%，有收入主播日均播出量同比增长39%。11月19日，2023英雄联盟全球总决赛S13正式落下帷幕，哔哩哔哩旗下BLG电竞俱乐部挺进四强，创造了建队以来的最佳战绩。赛事期间，丰富的直播内容和赛事相关视频吸引了大量用户关注，超过1.2亿用户在哔哩哔哩观看了英雄联盟相关内容。

值得关注的是，本季度B站有168万UP主获得收入，同比增长34%，其中通过视频、直播带货等方式获得收入的UP主数量同比增长超过160%。

B站表示，在内容生态健康发展的基础上，B站将继续加强商业化建设，通过丰富的商业产品为UP主提供更顺畅的变现渠道。

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