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哔哩哔哩视频排名优化【哔哩业务-合作服务-请进】B站视频排名优化B站 财报解读：商业化与亏损的两极变化，未来三年战略以增长为中心

（观察者网讯/庄毅）B站董事长兼CEO陈睿上一次提到“Z世代”“国潮”关键词时，已经连续半年在谈商业化和降本增效。B站正经历两极变化：活跃用户数和留存时长不断突破，亏损不断扩大。

9月8日晚间，哔哩哔哩发布第二季度财报，营收49.1亿元，同比增长9%；净亏损20.1亿元，同比增长79.3%；经调整净亏损19.68亿元，同比增长48.52%。市场回报大幅下跌：截至9日收盘，哔哩哔哩股价收跌16.34%，报152.1港元/股。

财报发布会上，商业化首次与增长、生态并列被提及，副董事长兼COO李旎详细阐述了具体的业务运营，“我们在Q3提出了未来三年的核心战略，就是聚焦增长、坚持社区优先、生态和商业双驱动。”

具体来说，为确保广告渗透到多场景，首先，彻底打通点播、直播两大组织体系；其次，进一步打通业务与生态，成立两个中台、两个事业部，分别是服务于公司的业务中台和服务于UP主、烟花、带货的小中台。

李旎认为，通过以上调整，商业化团队可以和社区生态、用户增长团队实现协同。在商业广告方面，B站也在准备迭代。一是加强算法和数据建设，提升效率；二是寻找与游戏、电商、快消品、汽车深度融合的垂直营销解决方案；三是和淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台合作，进行更多交易转化尝试。

透过此组合策略，李霓预计，随着经济局部复苏，第三季营收可望同比增长20%。

回顾第二季度财报，不难理解B站的急迫性。

本季度，哔哩哔哩的平均月付费同比增长32%，但增速有所放缓，去年第二季度这一数字为62%。另一方面，由于收入分成和内容成本增加，其运营成本同比增长19%。

除了商业化，降成本、提效率也被多次提及。陈睿表示，B站会把钱和资源都放在视频上，放在增长上。

财报反映，本季度，营销和销售费用同比下降16%，季度服务器和带宽单位成本同比下降37%。

回顾财报中的其他数据，本季度，哔哩哔哩的平均月活跃用户突破3亿，平均日活跃用户达8350万。此外，基于Story-Mode竖屏视频的推出，类似抖音的短视频策略带来了播放量的新增长。财报显示，其日均播放量同比增长超过400%。

下一季度，哔哩哔哩预计营收将达到56亿至58亿元人民币。陈睿表示，将继续实施健康增长战略，同时加速商业化，继续控制成本，提高毛利率，收窄亏损。按照陈睿此前的说法，哔哩哔哩将在2024年实现盈亏平衡。