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哔哩哔哩短视频排名提升【哔站业务-欢迎合作-请进】B站视频排名优化B站 2019 年财报：营收增长 64%，亏损却在放大

【叮科技评论】哔哩哔哩今日发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年财务报告。

具体来看，哔哩哔哩2019财年总营收达67.8亿元，同比增长64%。其中，第四季度营收同比增长74%至20.1亿元；月活跃用户同比增长40%至1.3亿；移动端月活跃用户同比增长46%至1.16亿。同时，日活跃用户数达3800万，实现同比增长41%。

不过，鼎新科技注意到，哔哩哔哩在快速增长的同时，其亏损也在不断扩大，且亏损额的增幅已经超过其营收的增幅。财报显示，哔哩哔哩2019年第四季度亏损3.872亿元，同比增长102.9%，上年同期亏损额为1.908亿元；2019财年净亏损为13.036亿元，而2018财年净亏损为5.65亿元，全年亏损额增长一倍以上。

如果将时间线拉长，B站上市至今亏损金额已接近30亿元，为何在高速增长的同时，盈利能力却迟迟无法突破？

一方面，是“转型”所致。

从营收来看，目前B站主要有游戏、广告、直播及增值服务、电商四大业务。游戏一直是B站最主要的收入来源，营收占比一度超过70%。不过，B站已经开始有意降低游戏业务在自身营收中的占比，最新一季度财报显示，B站游戏业务营收同比增长22%至8.7亿元。在游戏业务增速持续放缓的同时，营收占比却降至43%。

非游戏业务收入的增加得益于其较大的投入。以直播为例，财报显示，在直播及增值服务方面，哔哩哔哩本季度营收为5.7亿元，同比增长183%。

不过如此快速的增长离不开哔哩哔哩的巨额投入。2019年，哔哩哔哩开始大规模签约主播，最具标志性的事件莫过于从斗鱼签下“网红”冯提莫，据悉签约价高达5000万元。此外，还斥资8亿元买下英雄联盟世界赛中国大陆地区三年独家直播权。

另一方面是生产成本的投入。

作为视频内容平台，优质内容是吸引用户的关键。在这方面，哔哩哔哩也进行了“大”投入。据了解，哔哩哔哩目前正在参与多部动画片、纪录片的合拍和制作。在2019年11月举行的全民创作大会上，哔哩哔哩还首发了《三体》《凡人修仙记》《我爱唱歌2》等40部国产动画作品。

B站尚未公布其在此方面的投入数据，据其财报显示，仅第四季度其营业费用就高达8.179亿元，全年则高达26.854亿元。

其实这是各视频平台一致认同的一条路，即打造优质内容吸引潜在用户、留住付费用户、增加会员粘性。但这条路注定需要长期投入。从爱奇艺、优酷的发展路径来看，这样的选择需要高额投入，短时间内很难给自己带来良好的盈利表现。

与此同时，销售及营销金额的持续增长也在一定程度上阻碍了其盈利能力。财报显示，哔哩哔哩2019财年的销售及营销费用为人民币11.985亿元，较2018财年增长105%。对此，哔哩哔哩解释称，这一增长主要由于与哔哩哔哩应用和品牌相关的渠道及营销费用增加，以及公司移动游戏的推广费用增加、销售及营销人员增加，以及与哔哩哔哩电商业务相关的履约成本增加。

此外，广告业务难以取得突破也是哔哩哔哩亏损不断扩大的关键。作为视频平台，广告无疑是其最佳变现方式之一，但哔哩哔哩似乎在这方面较为克制。此前哔哩哔哩曾承诺绝不加入开场广告，因此其目前的广告形式主要为背景板、贴片、信息流等。

但这样的转化效率并不算高，尤其是在广告市场整体疲软的背景下，这无疑进一步挤压了哔哩哔哩的广告收入。根据此前的数据，哔哩哔哩2019年整体广告收入为8.2亿元。虽然有所增长，但相比之下，爱奇艺第四季度的广告收入超过了20亿元。

因此，广告业务规模较小对B站的盈利能力有直接影响，虽然这有大环境的原因，但B站自身的决策也起到了一定的作用。

成立11年的哔哩哔哩仍在探索发展方向。随着泛娱乐体系的不断深化，与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等方面的竞争将更加激烈。未来能否通过优质内容投入实现转型，扭转持续亏损的局面，仍将是其面临的重要挑战。（叮科技原创，转载请注明“来源：叮科技”）