随着校外培训机构“营转非”“学转非”措施的实施,各大网络平台、社交平台也对各类校外培训机构进行了“封禁”。
12月3日,微信发布《关于规范校外培训内容发布和传播的合规指引》,明确提出“将进一步规范专题培训内容发布和传播”:
一是禁止在微信平台上发布针对中小学生(含幼儿园、学前儿童)学历类、非学历类课外培训机构的宣传、误导性内容,以及“贩卖教育焦虑”、承诺快速提高考试成绩的内容;
二是不得违规利用微信平台对中小学生(含幼儿园、学前儿童)开展学科类、非学科类课外培训。
微信一直以来都是校外培训机构营销推广的重要平台,公众号、服务号、朋友圈、微信群都成为了招收学员、续课的渠道。如今,微信发布的《指南》无疑又为校外培训机构营销推广断了一条出路。
此前,抖音电商学习中心已于11月19日发布公告,禁止发布学龄前儿童课程和中小学(含高中)学科课程,即便是非中小学(含高中)学科课程也只能在“教育培训-中小学培训-少儿兴趣”类目下发布,且相关产品不得以直播或视频形式推广。
当月,淘宝也发布《关于对违规校外培训产品进行专项治理的公告》,下架学前及义务教育阶段所有课程,仅留下教具、盒装产品、纸质教材等产品,高中及成人教育不受影响。京东则直接下架K12学科培训旗舰店,仅留下销售教育硬件和纸质教材的旗舰店。
此前,广告是校外培训机构招生的重要方式。为此,7月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步落实义务教育阶段学业负担责任制和校外培训负担责任制的意见》,要求主流媒体、新媒体、公共场所、居住区各类广告牌、网络平台不得发布、播出校外培训广告。同时,不得在中小学、幼儿园开展商业广告活动,不得利用中小学、幼儿园的教科书、教材、作业本、文具、教具、校服、校车等刊登、变相刊登广告。
11月,中央网信办、教育部等八部门联合发文,提出无论学术类、非学术类,主流媒体及其新媒体、网络平台、公共场所、居住小区等线上线下空间不得发布、播出中小学(含幼儿园)校外培训广告。淘宝、京东、抖音、微信等平台显然都在响应这一要求,最终目的是让各类校外培训机构真正“消失”。