随着农历虎年新春的临近，节日葡萄酒市场的竞争已进入关键的冲刺阶段。

今年，百威抓住虎年这个关键时刻，在全国70余座城市举办“2022百威吉祥街活动”。在节日气氛逐渐消退之际，百威旨在带领消费者重新唤醒节日氛围。如此大规模、新颖的活动模式在行业内也是绝无仅有的。

小时代注意到，百威此次活动通过跨界艺术联动、全新数字化O2O导流模式、传承大师的高端品质，与当地新年氛围的结合，让普通消费者在红运街深度感受到中国传统春节文化意象与现代科技潮流的巧妙融合。

无论是看得见的“虎吼”、烟花引来的瑞兽犄角，还是吉尼斯世界纪录大师现场创作的墙画《虎吼威风》，从装置、氛围、品质、互动性乃至活动地点，百威鸿运街都把握住了年轻消费者的喜好，在行业激烈的竞争中依然能凸显出自己独特的亮点，成为年轻潮人的打卡地。除了成功吸粉，浓浓的年味儿更是全方位凸显出消费者对虎年的品味。

艺术跨界“破圈”

今年春节期间，走进成都兰桂坊百威鸿运街，对着麦克风“吼”，就能获得自己独一无二的“虎吼”——借助算法和程序，声音会以老虎条纹的形式凸显出来，让你在看到自己的声音的同时，用自己的“虎吼”迎接虎年的到来。

图片来自@成都潮生活

这是百威、UCCA实验室与艺术家郭瑞文共同呈现的作品《嚎叫》，在新年即将来临之际，我们希望通过作品的联动，让普通观众释放青春的“真我态度”，缓解一年来的疲惫与压力，大声“嚎叫”。

拾音装置能将观众的不同声音实时模拟成几何的老虎图案，让观众仿佛置身于一个声波空间，感受到老虎图案不断向远方传递，带入视觉场景。

百威在跨界艺术上的新尝试和探索不止于此，除了上述成都活动外，在北京和平果品局举办的“百威好运街活动”上，还上演了一场声光人舞的跨界视听互动盛宴：一群媒体艺术家以龙的第七子、介壳虫之王“瘰疬”为连接现实与想象的主体，创作了互动视听装置作品《介壳虫七只》。

在这个立体视听空间中，观众可以挥动手臂，在奔跑的毕安周围燃起绚丽的烟花，直到毕安被吸引跑过来、跳过去。此外，借助数字技术，观众还可以在2022年第一场烟花的光影中留下属于自己的新年剪影。

专注于数字创新营销

在数字化时代，越来越多的品牌选择将算法、可视化、VR等手段与中国传统文化元素相结合，在助力弘扬传统文化的同时，加强消费者与品牌的紧密联系，诠释品牌的深层内涵。

以“2022百威吉祥街活动”为例，百威选择在春节期间用科技增添节日气氛，为新年加油。吉祥街上大量运用数字技术呈现虎年气息，为消费者带来沉浸式体验和丰富有趣的互动性。

每逢农历新年，红包是必不可少的。作为中国人最熟悉的新年元素之一，如何用红包以创新的方式引发消费者的兴奋，同时搭建年轻消费者与中国传统文化之间的桥梁，掀起新一轮传统文化热潮，这是百威团队正在思考的问题。

小时代注意到，在百威红云街，百威借助多种数字化技术，打通了公域与私域，让传统的抢红包活动在数字化新场景中得到新的应用，线上线下红包同样精彩，红云街现场的整点红包雨打通了线上线下，大大丰富了消费者的体验。

图片来自@成都潮生活

可以明显看到，红包以更加新颖的方式出现在与会人员面前：扫描离线设备可启动在线VR红包雨，拍好运影片还能定制AR红包。

图：该微博博主为Coco

图片来自@成都潮生活

据百威提供的数据，活动期间，红云街在各线上媒体平台的推广曝光量达数千万次。此次针对虎年春节的数字化创新营销活动，通过多城市线下活动的深度体验，以及小红书、抖音等线上平台的互动，让消费者与百威品牌建立了更深层次、更“接地气”的连接。

布局高端市场

值得注意的是，本次红运街活动期间，百威还特别邀请了中国街绘艺术家、四届吉尼斯世界纪录保持者齐兴华，现场绘制壁画《虎啸威风》。

整幅墙画以“虎”为创作主题，从传统文化中汲取灵感，运用泼墨创作手法，赋予作品独特而迷人的中国文化属性。同时，气势磅礴的构图给观众带来强烈的冲击力。一些现场观看绘画过程的消费者惊呼“太神奇了”。

由艺术大师绘制的墙面巨画《虎啸威风》与专为中国虎年设计的百威大师传奇虎年限量版的展示，旨在通过双“大师”加持，进一步巩固百威在高端、超高端啤酒市场的地位。

高端、超高端产品在历年春节市场表现十分抢眼。年货承载着中国人的过年情结，春节消费也是全社会消费结构的一个缩影。根据天猫2021年春节期间的数据，春节消费从生存型转向品质型，高端市场不断扩大。

消费升级趋势呼唤市场格局的差异化、多元化，更多小众超高端需求涌现。针对这一市场形势，百威今年迅速推出了“百威大师传奇虎年限量版”超高端啤酒。

百威传奇虎年限量版聚焦虎年，寓意美好，其高端调性远超出品牌定位，更在于产品本身带来的独特“珍贵”价值，能在春节期间为消费者营造出十足的仪式感。

它和普通啤酒有何不同？

据了解，“百威大师传奇虎年限量版”全球限量2400瓶，由全球酿酒协会荣誉骑士、F.家族第五代酿酒大师监制。配方采用深度烘焙焦糖麦芽，通过精选浓郁的初榨麦芽、三重酒花的酿造工艺，23天的酿造时间将麦芽中的各种细腻浓郁的香气带出来，给消费者带来非凡的味觉体验。

带来不一样的新年味道

今年，百威好运街特别希望与当地的新年氛围更加巧妙地融合，在各个城市加入不同的新年元素。

据百威啤酒相关负责人介绍，“2022百威好运街活动”将在全国70余个城市开展，其中成都兰桂坊、北京和平果局、沈阳中街、天津大悦城、哈尔滨万达等核心城市商圈均设有活动区域，普通消费者春节期间也可就近深入体验。

针对消费者新年许愿立旗的愿望，百威在线下活动区设置了“许愿亭”和“呐喊出真我”，作为释放愿望的出口。此外，展区中央还设有巨幅红包和拍照打卡区，可为消费者提供拍照打卡的场所。线上线下同步降下的红包雨，寓意新年好运不断蔓延。

图：该微博博主为Coco

消费者如果有机会走进位于北京和平糕饼局内的百威红运街，传统文化元素带来的浓郁年味便会扑面而来：糖葫芦、红灯笼洋溢着新年气氛，复古的红运街一秒带你回到时尚摩登的老北京，红运满堂年夜饭带你寻找记忆中的北京年味。

在这里你有可能偶遇百威特邀的非遗传承人，现场为你定制一门“老手艺”，并将你幸运的“高光时刻”分享到朋友圈；如果你足够幸运，还可以去四季民福酒楼享用精心准备的“吉祥年夜饭”。

“年味儿，不仅仅是物质的丰盈，更是文化的丰富。”百威精准把握年轻人的社会喜好，无论是通过《嚎叫》《鳞虫七子》等艺术跨界作品让人们嚎叫出真我，释放青春态度；还是科技感十足的O2O红包雨，打造线上线下全新多元的全方位新年体验；或是双“主人”加持，让高端品质风格掀起满满的新年仪式感，都带来更多新奇独特的年味儿。

从行业角度，我们也希望更多像百威红运街这样的“新花样”涌现，不拘泥于传统，告别过去的套路，勇于尝试创新，带动更多新格局。品牌之间可以相互学习、相互借鉴，为消费者带来更多不一样的品牌体验。

与此同时，百威在新春伊始，也呈现了更多新尝试，为虎年开门红。作为啤酒行业的巨头之一，新的一年，百威能否给行业带来更多新惊喜，值得期待。