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哔站排名推广【哔哩业务-合作服务-请进】哔哩哔哩下拉推广B站 2023 年 Q2 财报：营收增长 8%，净亏损收窄 23%，降本增效成效显著

今天下午18点，哔哩哔哩发布了2023年第二季度未经审计的财务报告。雷报[微信：leinewspaper+关注]了解到，截至6月30日，哔哩哔哩Q2总营收达53.04亿元，同比增长8%，净亏损15.46亿元，同比收窄23%。经调整净亏损9.64亿元，同比收窄51%。2023年上半年总营收103.74亿元，净亏损21.74亿元，同比收窄49%。

去年各大互联网公司纷纷宣布实施降本增效，哔哩哔哩就是其中之一。今年4月，董事长兼CEO陈睿提到，“我们预计2023年整体亏损将更加明显收窄，2024年实现盈亏平衡的目标。”

B站2023年第一季度净亏损收窄72%，第二季度也延续了这一趋势。对此，陈睿也在Q2财报中表示，B站第二季度实现了毛利大幅提升、亏损大幅缩减。“在努力打造充满活力的社区的同时，我们不断提升商业化效率。”

广告收入增长36%，游戏及IP衍生品收入减少。哔哩哔哩的收入主要由广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他四大业务板块组成。

其中，“移动游戏”Q2实现收入8.9亿元，较2022年同期下降15%，下降主要由于2023年第二季度缺乏新游戏上线，以及个别游戏收入下降。

“增值服务”（包括高级会员、直播等）仍是贡献最大的模块，占收入的40%以上，Q2收入23亿元，较2022年同期增长9%。这得益于哔哩哔哩增值服务单个付费用户产生的平均成交额增加。财报显示，哔哩哔哩Q2直播收入同比增长32%。

Q2广告业务收入达16亿元，同比增长36%，主要得益于哔哩哔哩提供的广告产品的优化以及广告效率的提升。

“IP衍生品及其他”Q2营业额为5.4亿元，较2022年同期下降10%，主要由于电竞赛事版权转授权收入减少。该分部在Q1同比下降15%。2023年上半年，“IP衍生品及其他”分部继续萎缩。哔哩哔哩在Q1财报中表示，这主要由于哔哩哔哩电商平台上动漫、漫画及游戏（ACG）IP衍生品销量下降。

在B站上半年上线的新动画方面，据雷豹统计，Q2共有17部国产动画、3部IP剧集在B站平台上线。

暑期档，包括《时光特工第二季》《雾山五行：西川奇幻紫林》《凡人星空》等多部人气IP作品全新上线。

IP衍生品众筹方面，自上半年《流浪地球2》《月下余烬》等衍生品众筹表现良好后，各大平台也纷纷加大众筹产品的力度。据B站会员购官方数据显示，上半年众筹金额最大的项目为“《天官赐福》动画2周年纪念彩色黑胶唱片&周边众筹”，筹资314.3万元。电影《深海》官方设定集资165.4万元，票房和口碑均佳的电影《三千里长安》周边在B站会员购众筹项目中筹资1.8万元。

日活跃用户9650万，158万UP主获得收入。财报显示，Q2，哔哩哔哩平均日活跃用户达9650万，同比增长15%；平均月活跃用户3.24亿，用户日均使用时长高达94分钟。

继第一季度B站日均活跃UP主同比增长42%之后，第二季度继续保持增长势头，同比增长19%，月均发文量同比增长43%，万人以上UP主数量同比增长43%。

同时，最新数据显示，第二季度B站有158万UP主实现收入，同比增长40%。

目前B站UP主常见的变现渠道大致有五种：签约平台，获得基础薪酬；创作者激励计划，获得分成；收费计划，获得用户B币收费分成，平台抽成较大；直播，获得用户“打赏”；商业广告，接到商业订单或者平台带货，俗称“打工赚生活”。

2021年5月，哔哩哔哩调整了创作者激励方案，增加了播放渠道、用户转化后验证等多项考核指标，并修改了各项指标的权重，目的是进一步商业化，提升平台的变现能力。

CEO陈睿今年上半年曾表示，哔哩哔哩UP主的商业化程度在去年已经有了很大的提升，今年公司会继续努力，让更多有视频创作能力的UP主能够从事直播，赚取更多的收入。

但不可忽视的是，哔哩哔哩对短视频业务的扶持，也对传统中长视频UP主产生了不小的冲击。UP主的视频收益与播放量、完播率、“三连播”三个指标相关，制作周期长的UP主大部分收益被制作周期短、传播力强、成本相对低廉的短视频公司抢占。哔哩哔哩相较其他平台，曾经最大的优势是创作氛围和内容。如今，在强化盈利能力、实现盈亏平衡点的目标下，UP主的商业变现方式有限，哔哩哔哩需要思考更多留住优质UP主的方法。

此外，哔哩哔哩还更新了2023年全年营收预期，将此前预计的全年营收240亿至260亿元人民币下调至225亿至235亿元人民币。

对此，哔哩哔哩表示，此次预期调整主要由于数款游戏的上线延迟，以及非核心业务（如IP衍生品等）收入贡献低于预期。可见游戏及IP衍生品收入的下滑确实对哔哩哔哩造成了不小的影响。

总体来看，2023年上半年，哔哩哔哩降本增效策略持续奏效，未来仍将重点关注提升利润率的措施。尽管如此，相较于Q2其他长视频平台，如腾讯视频因动画剧集而实现付费会员数环比增长2%，优酷因优质原创内容而实现总订阅收入同比增长5%，哔哩哔哩似乎面临更为严峻的挑战。

无论是在动漫内容的竞争，还是在IP衍生品的变现上，B站都还缺乏突破，下半年B站能否带来一些亮眼的表现，或许还需要进一步观察。