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哔哩哔哩视频排名优化提升【哔站业务-合作愉快-请进】哔站SEO优化B站 第三季度财报：增值服务和广告收入增长，IP 相关业务解读

平台往左边走，标签往右边走？

今天（11月29日），哔哩哔哩发布了截至2023年9月30日第三季度未经审计的财务报告。

第三季度，哔哩哔哩总营收达58.05亿元，与2022年同期的57.94亿元基本持平，经调整净亏损为8.635亿元，同比收窄51%。

B站四大业务板块呈现“一升一降”的走势：

增值服务（直播、高级会员等）收入同比增长17%，广告收入增长21%，手机游戏收入下降33%，IP衍生品及其他收入下降23%。

B站财报中也不乏利好因素，比如平均日活跃用户突破1亿达到1.03亿，并且实现经营性现金流正向等。

文创潮流聚焦IP消费，这里我们先简单解读一下B站IP相关业务，其他的暂时不展开。

知识产权衍生品正在复苏

从2023年一季报开始，哔哩哔哩将原来的“电商及其他”业务板块更名为“IP衍生品及其他”，正式凸显其在“IP衍生品”方面的专注和优势。

不过，B站经过重大的人事、架构调整后，IP衍生品板块可以说仍处于恢复阶段，今年前三季度营收同比有所下滑。

半年前，哔哩哔哩发布内部邮件称，电商平台部员工庄某某伙同日本分公司前员工，通过注册虚假公司、增加交易链接等方式，侵吞公司多项资产，数额巨大，情节特别严重。

通过简单估算营收成本，文创超发现B站IP衍生品等业务的利润率相比其他头部渠道来说并不高。

去年上半年上海管控的时候，利润率甚至一度低于20%，而且这还只是包括商品成本，不包括人员、研发、营销等费用。

与此同时，泡泡玛特的毛利率维持在60%左右，TOP TOY的毛利率则在40%至50%之间。

由于B站会员制购物的互联网属性，线下成本相对较低，B站IP衍生品有望实现比泡泡玛特更高的利润率（bilibili周边、bemoe部分自研产品已实现该水平）。

但我们不能忽视眼前的变量，在平台与厂牌之间，B站的IP衍生品正在寻求更加确定的选择。

平台往左边走，标签往右边走？

DAU突破1亿，MAU突破3亿，B站是应该把流量卖给产品公司（成为平台），还是亲自把产品提供给用户（成为品牌）？

在整体环境一片欣欣向荣的一年里，答案自然是“全部”。

但现在时代不同了，不管你有多富裕，还是要仔细考虑投入和产出的性价比。

在游戏行业，最近发生的大事莫过于字节跳动的退出，即便打造了《海贼王：燃烧血脉》《水晶核心》《星球大战：重启》等爆款，但也不得不回归流量平台的身份，赚更多确定性的钱。

Bilibili也有熟悉的操作或者动向。

2023年第三季度，哔哩哔哩广告收入为16亿元，同比增长21%，主要得益于广告产品的完善和广告效率的提升，第一大广告主行业为游戏，其次为数码家电和电商。

同样是今年，除了小众游戏《耀光录》外，哔哩哔哩发布的其他新品都因各种原因出现了明显短板，导致“多款新游戏销量低于预期”。

随着多个项目被取消、多家研发公司退出股份，B后续游戏产品线情况不明朗，需要时间和资金支持才能避免失误。好在B还有145亿元的资金，足够它继续探索很多年。

在内容制作和版权无形资产购买方面，不难发现B站正在减少新增投入。

财报中提到，公司将继续聚焦精品产品和IP化产品两大核心战略。

从目前的数据来看，B站的“平台”策略比自有“品牌”策略表现得更好。

例如今年双十一（10月20日至11月11日），B站深化与头部电商平台合作，来自头部电商平台的广告收入同比增长超过80%，UP主视频及直播带货GMV同比增长超过250%。

双11期间，B站除了联合天猫举办大规模整合营销活动外，还将主站手机APP底部的“会员购买”入口临时更名为“双11”，并新增“天猫双11”板块，直接展示天猫商品。

原有的会员购买板块还为用户提供二次元相关周边产品及优惠活动，实现了GMV同比增长50%。

B站的业务其实并不是一个一边增长一边下降的业务，他们选择了一条当下更有效率的道路，在向盈利迈进的同时兼顾社区发展。