如何分析账号近 90 天内粉丝增量趋势及视频内容变化

2024-07-16
来源:网络整理

查看账号近90天粉丝数量趋势图,看是否有爆发点,重点分析增长爆发点前后视频内容的变化情况。同时要特别关注粉丝增长的“低谷区”,看看是什么原因导致粉丝增长效果不佳。

查看粉丝增长高峰和低谷对应的视频,对视频进行分析,形成表格,可以作为素材库。可以从视频的题材、剧本、演员、音乐等方面进行分析。

同时可以关注视频评论里的热词,查看观众的喜好,进一步了解同类视频的拍摄手法。

1.短视频播放量不足1万,关注三维数据

如果一部短视频作品的观看量不超过1万,那么从单部作品的角度去判断该短视频作品是否是一部合格的作品,可以从三个维度来看,分别是是否有人观看、是否有人了解、是否有人购买。

第一个维度是观看人数:指观看次数和完成率

完成率是看完你的短视频的人数与总观看人数的比例。例如,如果有100个人观看了你的短视频,但只有40个人看完了,那么完成率就是40%。

好的视频通常完成率在30%以上,视频长度保持在15-30秒的竖版,更容易被推荐到下一级流量池。如果视频内容过长,超过一分钟,建议以横版发布。

第二个维度是人互动量:指互动率,包括点赞、评论、互动等咨询数据。

好的视频评论转发:点赞率5%以上为佳,评论率1%以上为佳,转发率0.5%以上为佳

第三个维度是购买人数,指的是购买商品的点击次数,对于知识内容来说就是课程的点击率。

当你的视频发出去之后,如果一级流量池中有人看到视频并且购买了课程,系统就会判定该视频内容优质,从而推送到下一级流量池。

因此在挂载相应的课程链接之前,一定要预先配置一个带有核心内容关键词的精美课程封面和挂载文案,如:xxx离婚解决办法,增加用户对课程的购买转化。

抖音共有8个级别的流量池,级别越高,推送范围越广。粉丝在看完你的视频后,会点赞、评论、互动、补全你的视频内容,这些粉丝的反馈行为,都将成为你的视频是否被重新分发到更高级别流量池的评判标准。

2.短视频播放量突破1万,关注4个维度数据

如果你的短视频平均播放量在1万次以上,我们需要关注短视频作品整体情况,进行科学的评分和衡量,重点关注播放量、评论率、转发量(以1万次为基准)四个维度。

首先我们来看一个案例,在某一个时间段内,“爷爷奶奶说”账号发布了一批篇幅相同的作品,阅读量79.6万,点赞8.3万,评论9527条,转发7243次。

那么如何判断他的账号健康与否呢?主要根据播放量、点赞率、转发量(万次)综合判断。短视频作品总分为40分,低于25分的为低质量作品。

分为三步,我们来计算一下作品的整体情况

步骤一:我们选择发布时长不超过30秒的短视频内容,以1万次观看为基准

第二步:取该批短视频内容的点赞、评论、转发等实际值。点赞率=点赞/播放量。记住百分位,小数点移动2位。评论率=评论/播放量。转发量的计算类似。

步骤3:得到该批短视频内容的综合评分,评分越大,视频质量越高,评分越小,质量越低。

回到“爷爷奶奶说”的案例,我们来具体算一下他的综合数据,看看他的账号到底健康不健康。

该视频在某段时间内播放量达到1万次,播放量79.6万,达到10分。超过10%的点赞给了10分,1.2%的评论给了6分,1万次转发中有超过50次给了8分,总共给了34分。整体来说,这部作品质量比较高。

进一步分析发现,该作品播放量和点赞量较高说明粉丝对该作品的认可度较高,但评论量较少说明短视频内容中没有安排流量转化动作,因此该账号的优化方向是在后续短视频中增加与粉丝互动的话题和安排流量诱饵。

我们再来看一个作品的例子,播放量2分,1%点赞2分,1.5%评论6分,播放量中50次以上转发8分。综合分析这个作品,播放量比较低,说明粉丝不太喜欢看,第一课学习内容选择和内容搭配的逻辑就可以避免这个问题。

另外它的留言和转发数据都不错,说明粉丝们都很喜欢里面的互动和表情包,这样就可以把表情包留作下次开库的素材,既能增加短视频内容的完成率,又能维持和提升与粉丝的互动。

1、了解直播成交环节,分析直播成交数据

很多老师都会在直播过程中完成课程销售,在直播交易链条上,我们需要关注四个维度的数据,分别是:流量价值数据、内容价值数据、粉丝价值数据,最后是转化价值数据。

对于一个合格的付费知识直播间来说,整个健康带转化的具体数据是怎样的呢?我们来看看行业市场的数据吧~

1)流量价值数据

用户一般会从两个流量渠道接触到知识主播的直播,公域流量取决于抖音如何将流量推入你账号的分级流量池,我们会在第三课详细讲解,另外抖音还会利用直播间热度拉升。

这个私域的数据基本是固定的,取决于你微信生态的整体资源,比如你公众号的粉丝数,你有没有私人微信账号、微信群。

点击率(CTR):那么关于流量值数据,我们关注的第一层流量值数据是直播间的点击率,即CTR,等于从外面点击直播间的人数/直播间的总曝光量

比如前文提到的公私域流量,目前行业平均通过率为11.84%,这个就是用来衡量你的流量池到直播间的转化。

那么最关键的影响因素就是你用来推广直播间的素材,可能是直播预告短视频,直播宣传海报等等。

最高在线人数PCU:在同一个公私流量池下,每场直播的最高在线人数并不完全相同,我们也可以用它来衡量同一主题下一系列推广直播素材的导入流量效果。

平均在线人数(ACU):用于衡量同一内容的直播过程中,由于脚本、布景、主播等细节方面做出不同调整所引起的观看人数的变化。

直播观看时长超过1分钟的人数占总观看人数的比例:行业平均水平为13.79%,用来衡量直播内容是否吸引观众,因为用户观看直播的时间越长,越容易产生订单。如果你的比例数据离行业数字相差甚远,建议在开播前完善直播脚本。

2)内容价值数据

用户观看知识直播的核心诉求是在娱乐的同时获得知识,直播间的内容越符合用户需求,用户就越愿意继续观看直播。

人均单场直播观看时长:人均单场直播观看时长为1.32分钟,用于衡量单场直播的内容质量,质量越高,人均单场直播观看时长越长。

单场直播评论率:行业平均水平为2.75%,用来衡量单场直播中的内容是否给用户带来启发或者产生新的认知,从而引发用户评论,评论人数越多,说明内容对用户知识体系的革新越强。

单场直播关注率:行业平均水平为2.27%,即粉丝转化率,用来衡量单场直播内容对用户是否有价值。知识直播不同于电商直播,并不经常采用叫卖的形式来吸引用户关注。单场直播转化率越高,说明用户越认可你的教育理念。

单场差评率:行业平均水平为0.04%,衡量单场直播内容是否引起用户反感,单场直播差评率越高,内容优化空间越大。

3)粉丝数据指标

最近有一句话,做直播要想活得好,要想活得长久,就要靠粉丝来产生持续的收入。我们最关注的数据就是粉丝的各种数据。

粉丝GMV:那么关于粉丝价值数据,我们关注的第一个数据指标是单次粉丝交易的总交易金额(包括付费和未付费部分),也就是粉丝GMV。回到第一部分通过公域和私域引入的流量,这是一个流量漏斗。我们要不断把我们获取的流量转化为你的付费粉丝。

单场直播观看粉丝占比:平均值为21.07%,用来衡量单场直播中有多少粉丝观看了直播,观看粉丝占比越高,说明你的粉丝越活跃,后续转化的可能性就越大,只有看到直播才会付费。

单场粉丝评论率:平均值为0.91%,用于衡量单场直播粉丝对直播内容的认可度

单场直播粉丝退粉率:平均值为8.9%,衡量粉丝在单场直播中是否对内容产生了反感,单场直播粉丝退粉率越高,内容优化空间越大。

4)转化数据指标

单场直播GMV:知识付费账号一般用于销售课程,核心指标就是单场直播GMV。单场直播GMV指直播当天课程交易的销售额总额。一切运营策略和行为都要牢牢围绕单场直播GMV来做。

单场直播课程卡片点击率:行业平均水平为5.09%,用来衡量用户是否对你销售的课程感兴趣并点击。点击率越高,说明该课程在单场直播中对用户的吸引力越大。否则,你需要优化课程封面和直播文案。

单个直播产品的付费率:平均值为3.36%,用来衡量用户对于课程的最终消费决策行为,付费率越高,说明用户对课程介绍页各方面的信任度越高,反之则课程介绍页需要进行优化。

单场直播每千人平均下单总金额:行业平均水平为1015元,也就是GPM,常用来衡量一个直播间的销售能力。

以上就是我们数据分析的主要内容,总结起来无非就是以下几点:

1.分析抖音账号数据

通过理解数据分析的逻辑做出最佳运营决策

通过查看账户数据和创建粉丝画像,你可以了解上升和下降的模式

2.分析短视频数据

短视频播放量在1万次以下,好作品的标准是完播率30%以上、点赞率5%以上、评论率1%以上、转发率0.5%以上。

短视频播放数据超过1万,好作品的标准是播放量、点赞率、评论率、转发率超过1万次,短视频作品综合评分为40分,低于25分属于低质量作品。

3.分析直播数据

通过直播成交链路数据,我们主要看流量价值、内容价值、粉丝价值、转化数据四个维度,提升直播成交数据

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新媒体运营必备的6个数据分析工具,全是专家在用!

如今短视频行业的快速发展,催生了不少短视频领域的创业者。众所周知,想要做一个赚钱的抖音号,内容质量一定要高,除此之外,日常的数据分析也很重要。通过专业的视频分析工具,不仅可以了解到行业最新的玩法,还可以了解到竞品的热门套路,你觉得好不好用呢?

接下来我来为大家介绍一下现在最流行,最容易上手的抖音数据分析工具。

杜查查

抖查致力于对抖音视频数据的全环节监测与分析,让用户能够通过直观的数据图表,总结抖音热门视频的内容规律,助力抖音账号的运营。

目前,抖音查主要包括创意洞察、抖音排行榜、数据分析三大板块,共9个功能。

那么如何利用这些功能来最大化实现工具数据对账户运营的支持呢?

1. 创意见解

众所周知,我们已经进入大数据时代,任何一个运营者都需要具备分析数据的能力。

一个短视频的火爆,除了偶然性等因素之外,还要有整体市场的反馈,以及用户的具体需求和兴趣。

在创作洞察板块包含了:飙升视频、流行音乐、热门话题、脚本库,不仅提供了各类最新热门视频、流行音乐资源、热门话题,还提供了脚本库,方便创作者巧妙利用热门“梗”,融入到内容创作中,增加获取大流量的几率。

脚本库分类

2.抖音排行榜

抖音排行榜板块包括视频榜、粉丝榜、蓝V榜三大功能。

本部分通过对抖音用户的分析,帮助广告主优化营销策略。众所周知,抖音主播的宣传成本并不低,想要最大化营销推广利润,需要了解抖音上不同行业、不同主播的视频内容传播指数和用户画像。

视频列表中包含了:抖音视频各字段的标签、点赞、评论、分享等数据,广告主可以随意监控抖音主播账号的评论情况,通过评论热词榜直观了解主播的用户数据和用户画像。

用户画像分析

3. 数据监控

视频发布之后各项数据的实时爆发力越强,后期收到的推荐就越多。

抖音提供数据监控功能,通过添加抖音账号、复制视频链接,即可实时监控视频及账号,可选择24小时、48小时、72小时三个时间段,在选定的时间段内,可实时查看视频的具体数据变化趋势图及总体数据表。

同时,抖音账号也可以进行对比,虽然是竞争对手,但也是最好的引导者。

抖音账号对比功能可以帮助您分析同行内容数据、粉丝数据、视频内容播放数据,作为制定运营策略的有效参数。

只要输入主播的抖音账号/抖音主页链接/主播任意视频链接,即可成功添加主播,成功监控主播后,可以查看主播详细粉丝及内容分析。

粉丝分析包括粉丝增长趋势图、视频数据变化趋势图、粉丝评论数据、转发数据。

账户对比分析

抖音排行榜新榜

新邦主要服务于内容行业,拥有丰富精准的数据资源库。并且随着抖音的火爆,还开设了抖音账号排行榜。

在新版抖音排行榜上,可以查看各个领域的排名靠前的抖音账号,涵盖了娱乐、才艺、萌宠、搞笑等19个领域。

新榜上的抖音账号的数据维度非常清晰:新作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数、累计粉丝数等指标一目了然。

如果你想了解自己的抖音账号在场内的情况,可以查看新榜上的排行榜。

飞瓜数据

飞瓜数据是专业的短视频数据分析平台。

其功能非常丰富,可以管理单个抖音账号的数据,查看账号的日常运营情况,也可以追踪单个视频的数据,了解视频的传播情况。

另外,通过飞瓜数据,还可以收藏热门视频、音乐、博主等,查看热门商品。

图:飞瓜数据显示类型

对于运营方来说,飞瓜数据可以帮助您进行数据分析,了解视频热度、观看量等相关数据监控的实时变化情况。

摇一摇

豆哒哒专注于为抖音短视频提供数据分析服务,与以上两家工具有所区别。

创作者可以添加自己运营的抖音账号,轻松了解多个账号的点赞、粉丝变化​​情况。

为了帮助创作者更加快速地掌握抖音平台的内容,抖音直接展示当天粉丝最多的账号、过去一天最火的视频、过去一周最火的音乐。

豆达大数据工作台分为三个部分:左侧&顶部导航栏、中间的日常信息展示区。

左侧上方的导航栏是整个豆衣达网站的指南针,是创作者访问更详细数据页面的快捷通道。

中间部分直接展示了几个每天必看的重要数据:

如果你想查看丰富的Tik Tok数据但又不想花太多钱,这是一个不错的工具。

数据功能同样丰富,汇集了抖音所有主要实用数据功能,包括最新行业资讯、抖音官方平台链接、热门产品、热门数据、账号诊断等实用工具。

大部分数据都可以免费浏览,对于一般用户来说已经足够了。

比如抖音热门销量数据,是可以免费在网上查看的,有淘宝抖音账号的朋友可以多用一下。

卡斯数据

Kas Data是全网视频大数据开放平台,监测的平台不仅有抖音,还包括“抖音”、“快手”、“美拍”、“秒拍”、“西瓜视频”、“火山视频”等,主要功能包括:

MCN管理:MCN管理是卡思数据为MCN机构提供的明星管理工具,支持认领各大短视频平台(抖音、快手、美拍、秒拍、西瓜视频、火山视频)明星及新浪微博明星。认领后可随时查看明星各项运营数据(如粉丝动态、视频数据动态等),及时发现所辖明星的潜力与不足,从而及时调整运营重点,实现管理科学化、智能化。

热门视频、抖音BGM、抖音话题、平台热点等功能(更多详情可关注卡思数据)

智能筛选:根据明星的内容分类、粉丝质量、视频数据表现、商业属性、粉丝画像(年龄、性别、地域)、营销预算等,帮助广告主、广告公司筛选所需的KOL明星资源,快速制定精准有效的自媒体组合投放策略。

点击查看文章:

5步搞定抖音数据分析,新手轻松掌握,短视频播放量快速翻倍!

新媒体运营除了日常维护新媒体平台、生产优质内容外,下一步就是做数据分析。

对于企业来说,每天分析新媒体数据的目的就是为了更好的了解运营的质量、预测运营的方向、控制运营的成本、评估营销方案,这四个方面正是新媒体数据分析的意义所在,只有进行数据分析,才能更精准的运营公司账号。

那么新媒体运营数据分析分析什么呢?

一般来说你需要做:

1.用户数据分析

2.用户行为分析

3.用户画像分析

01

为什么要做数据分析?

01

预测作战方向

新媒体编辑需要利用网络查看相关大数据,以分析判断新媒体内容、活动、推广是否需要结合相应的网络热点进行编辑。常见的可以用来判断大数据的网站包括但不限于大家熟知的百度指数、微信指数、今日头条指数等。学会借用工具和网站的力量也是新媒体编辑必须具备的技能。

02

控制运营成本

成本问题是每个企业都非常关注的一个新媒体数据。企业在做新媒体营销的时候,一方面需要关注销量的增长和品牌知名度的提升,另一方面需要控制运营成本,特别是广告费用。毕竟谁的钱都不是风里来雨里去的。所以新媒体运营的广告投放一定要精准,如果不精准的话,很有可能造成成本的浪费。所以编辑需要用数据分析出在什么地方、什么时间段投放什么样的广告。

03

评估营销计划

评估营销方案的可行性是数据分析的第四个意义。每一个营销方案都是根据以往的经验总结出来的,可以作为参考,但不是完全的参考,因为数据包括其形式都是在变化的,所以需要重新评估数据。对于营销方案的评估,常用的参考数据有目标达成率、最终销售额、流程异常数据、错误率等。

02

新媒体数据分析的五个步骤

01

目标设定

先说目标设定,做数据分析之前首先要定一个目标,也就是做数据分析的理由是什么,是想了解运营情况还是销售情况?如果没有精准的目标设定,那么数据分析就会很不精准。比如你想了解公众号最近粉丝量为什么不太好,那么你其实想了解的是微信公众号的粉丝量最近涨的比较慢。通过这个需求可以进一步得到最近公众号推广运营不好这个点。那么你只需要找到公众号最近推广的渠道,找到哪个渠道有问题作为目标就可以了。现在大家对目标设定应该很清楚了吧?

02

挖掘数据

数据挖掘的前提是目的已经确定,因为不同的目标对数据的要求也不同,所以数据挖掘的过程需要整合目标对应的相关数据。当所有数据都整合好之后,新媒体编辑就可以开始挖掘相关数据了。现在平台的个性化程度很高,大部分平台都有系统的统计工具可以直接使用。不过还是会有一些比较个性化的数据,还是需要新媒体运营人员手动统计。

03

数据处理

数据挖掘过程中得到的所有数据都是原始数据,我们通常不能直接在工作中使用原始数据,因此需要通过某种方式对其进行加工。数据处理主要包括删除无效数据、合并重复数据、合并相关数据等。删除无效数据是指在统计过程中,不可避免地会有一些无用的字符或者与目标无关的数据,这种情况下可以在数据处理中对这部分进行处理,否则会给后续的工作带来一定的困难。合并重复数据是因为有些背景数据是重复的,合并在一起的数据更加直观。原始数据中还有一部分是过程数据,因此需要进行特定的数据组合。

04

数据分析

处理后的数据可以进行分析,常见的数据分析类别有流量分析、销量分析、内容分析、执行分析等。

流量分析主要对网站流量进行分析,包括跳出率、访问量、访问时长等数据来评估网站运营的质量。

销售分析主要是分析线上销售的数据,销售数据除了订单数量、二次购买率、支付比例外,还需要考虑线上下单、线下支付的订单。

内容分析很简单,就是对各个新媒体平台的内容数据进行统计,比如微信公众号阅读量、微博粉丝量、今日头条推荐量等,通过基础的数据分析,我们可以及时调整文章的内容、标题等。

执行力分析是对日常运营人员的考核,包括对其工作的统计和评估,包括文章写作速度、文章质量、软文发布频率等。

05

数据摘要

整体的新媒体运营状况、同行业的新媒体运营状况、行业新媒体运营数据都会影响到公司整体的营销计划,所以数据分析完成后需要定期对数据进行汇总,一方面方便内部沟通,另一方面对整体的营销计划也有帮助。

作为一名短视频博主,最重要的就是学会点评。

你需要对自己的账号有一个基本的判断,知道自己做对了什么,自己的优势在哪里,什么可以复制……有效而定期的回顾,可以帮助我们不断优化自己的账号和内容。

授人以鱼不如授人以渔,今天小编就给大家分享一个数据分析的解决方案,希望能够帮助到大家。

01

完成率

如何改善普通视频?

1.尽量将视频时间保持在15至40秒之间。

2. 运用流行音乐,利用热门话题。

3.学会制造悬念。

4、入场3秒内制造高潮,推进难忘点;跳过前戏,在开头抛出诱惑等。

5、意外的场景带来刺激,新的玩法带来乐趣,罕见的美景带来期待,俊男美女吸引目光。

如何提高科普视频或者知识视频的质量?

1.视频长度至少为1分钟。

2、在PC平台发布内容,选择相应标签,如汽车讲解、保险评论等。

你的内容是否被推荐给用户,用户是否愿意看,是否感兴趣,都和你的标题和封面有很大关系。在优化视频内容的前提下,突出主题,保证视觉效果,内容清晰。比如主打人物,可以把人物放在正中央,突出人物;主打美食,就用诱人的美食图片作为封面。

当然封面也可以呼应标题,提炼视频核心内容的关键词,快速抓住目标用户。也可以利用热门话题,但要注意把握尺度,不要成为点击诱饵或者盲目利用热门话题,要结合自身观点进行输出。

此外,我们还需要尽可能延长用户的停留时间。对于图文内容,文章长度不能太短,尽量输出有条理、有用的信息;对于视频内容,要把重点放在开头,不断设置伏笔,在每个节点抛出适量的笑料。

02

点赞率

赞同率的一般标准是3%以上。

如何引导用户点赞?

1.写出用户能够认同的观点。

2. 暗示观众喜欢该帖子。

3.标题引导观众喜欢该帖子。

4.让剧情更加有趣、好玩。

比如比较常见的是在视频中间说一句“双击视频给我点个小爱心”,或者在视频里加个字幕求点赞。当然我们也可以撬动私域流量,把作品分享给志同道合的朋友,朋友点赞之后,他的朋友也能看到。这种传播裂变一旦形成,带来的流量是非常恐怖的。

03

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