小程序如何对接微信生态？

习惯“深夜做事”的微信小程序团队，又要放出大招了！恰逢小程序上线半年之际，微信发布消息称，将在6月14日于北京举办的微信公开课上，对小程序的新功能进行官方解读，引发业界猜测。

小程序刚上线时，由“微信之父”张小龙一手带动，“颠覆APP”的光环让外界对其寄予厚望。然而狂欢过后，“好评不火”的残酷现实来了：用户使用频率太低，没有形成使用习惯，体验不佳，让小程序一度被视为无用功。再加上微信对小程序的诸多限制，让不少商家、开发者感到迷茫……无需下载、随用随用的小程序如何接入张小龙的微信森林生态？小程序如何接入微信生态？

问题一：小程序能成为APP的替代品吗？

小程序能成为APP替代者吗？面对外界质疑，微信近半年来集中力量推进小程序，不断赋予小程序新能力。推进速度超乎业界想象。与此同时，也在悄悄做出让步。在张小龙最初的设想中，小程序并不支持模糊搜索和分发，但这些壁垒如今已被一一打破，不仅开放相关搜索，还开放群组能力。5月10日，“附近的小程序”功能上线，通过LBS定位，用户可以更便捷地找到小程序。这一消息让业界为之颤抖！

有了小程序，用户可以在微信里搜索各种应用，再也不用跑到APP里去安装下载。看到这个消息，不光是苹果会哭，就连曾经立志要打造“轻应用+搜索框”入口体系的百度也会哭。

BAT三巨头中，腾讯基因是社交，阿里巴巴基因是电商，百度基因是搜索，但都想独善其身。项庄舞剑，对战裴公。阿里巴巴涉足社交的尝试失败了。那么，“连接万物”的微信，能否成功连接9亿用户的线下商户呢？

互联网下半场，整个行业进入生态化道路。经过朋友圈、公众号、微信支付、企业号、城市服务等功能的增长，微信的生态版图已经形成了平台、用户、第三方之间相对稳定、互通的关系。在用户增长高企的时候，没必要杀鸡取卵，急于盈利，把所有的子弹都投入到获取新用户和扶持“兄弟盟友”上。当有一天醒来，突然发现13亿中国人口中，有超过60%的人都在用微信，那才是收获果实的时候！然而，不满足于“流量入口”的张小龙，选择用小程序抢占“应用入口”。

在App模式主导下，“排名造假”成为App推广的必杀技，让开发者苦不堪言。其实在小程序出现之前，业界一直在尝试轻应用，最具代表性的就是纳入阿里体系的百度和UC轻应用。但脱离苹果App模式主导的移动互联网生态，构建独立入口并非易事，小程序若成功，对百度和阿里来说将是难以言喻的痛。

问题二：小程序能做电商，获取线下收益吗？

微信在连接人与人方面做得非常成功，月活跃用户超过9亿，但随着公众号红利期过去，微信的线上流量也趋于饱和，线下流量仍是一个巨大的蓝海。

随着越来越多的商家、线下行业接入微信，微信作为“连接一切”的连接器的价值才真正得以实现：微信可以利用这些线下的场景收割更多的流量，进而反哺到线上的交易、支付等环节，让微信这个超级平台获得更大的商业价值。

相比电商出身、多次尝试内容社交却未能大展拳脚的阿里，腾讯则走了一条截然相反的道路：公众号为微信铺平了道路，建立了强大的内容生态，也催生了巨大的商业空间；小程序则让“内容+电商”的变现成为可能。6月1日，小程序团队宣布，公众号推文可通过图文链接打开小程序。这样，只要商家在公众号推文中嵌入小程序，用户就能直接进入小程序商城下单购买商品。

通过小程序，企业可以将电商的功能搬到小程序上，公众号专注内容，小程序负责交易、支付，基本形成“内容+电商”的商业模式。那么，小程序能不能做电商，收获线下场景呢？

已上线的小程序中出现了一些场景化创新产品，进一步打通线上线下。比如“肯德基会员活动”可以通过小程序积累会员积分、发放优惠券、兑换礼品；“汽车之家”不仅能让用户查看具体车型，还能提供与线下经销商议价的途径。这种应用场景之间的新连接正是微信最想要的，它构建了一个持续、沉浸式的商业现实。张小龙预测，移动互联网的下一站将是十年后成为主流的智能眼镜设备，“眼镜看哪里，相关应用就在哪里。”

微信当然希望小程序能尽快上线，让线下场景和线上流量融合，但线下场景连接性较弱，没有线下场景很难引发需求，很少有用户会主动触发小程序。

基于此，微信开发了“附近的小程序”，让用户不仅能轻松找到应用，还能通过LBS直连包括实体店、服务店、商场等一系列附近的线下门店。

小程序通过支付快速提供服务，完成商业闭环，连接线上功能和线下场景。这项新技术带来的是新零售革命。未来用户需要线下服务时，无需打开美团点评等本地平台，直接在微信附近的小程序中查找或搜索附近的门店，即可在门店消费。至此，小程序的流量入口再次被拓展，也让线下门店对小程序有了更多的期待。

问题三：小程序能否取代公众号，带来下一波发展红利？

其实从近期小程序密集更新的能力可以看出，小程序与公众号的关联度越来越高。公众号与小程序，一个是长子，一个是老二。4年前诞生的公众号，如今已经成为碎片化时代用户获取信息的主流方式：主动搜索满足实用需求，无聊时刷公众号打发时间。借助微信公众号，微信抓住了用户更多碎片时间，也吸引了更多用户。因此，“新生”的小程序想要快速成长，也需要老大哥公众号的引领。因为公众号的粉丝正是小程序需要的用户。有了两者的打通，小程序提供的丰富服务能力将进一步释放公众号粉丝的消费潜力，通过公众号引导他们到小程序完成交易、支付等服务。

在微信生态中，微信提供的更多是基础能力。和公众号一样，微信希望小程序能服务各行各业，也希望通过开放小程序相关能力，吸引更多第三方开发者加入。开发者在小程序基础能力的基础上，为各行业匹配出更适用、功能更丰富的小程序，带动小程序生态的繁荣。

历史总是在重演。当微信公众平台开放时，大量开发者抓住机会，进入微信第三方开发服务领域。有人说，微信扶持了上万家开发服务商，但经过激烈的竞争和市场洗牌，存活下来的开发者寥寥无几，发展好的更是寥寥无几。这几年微信开发服务市场被微盟、有赞、点点客等占领，微信第三方开发的格局基本不会有太大变化。

如今，面对小程序带来的第三方开发新潮流，也有一大批开发者在虎视眈眈。谁能抓住小程序这个机会，就有可能颠覆原有的第三方开发格局。在此形势下，不仅有微盟、有赞等微信开发老手在布局小程序，还有一批专攻小程序的入局者，比如极速App。

与此同时，投资者也开始注意到小程序这个新领域的巨大机会，专注于微信小程序数据统计的阿拉丁近日获天使轮融资，这是小程序领域首笔天使轮融资。

小程序能否接替公众号，复制微信公众号的开发热潮，引发新一轮的开发热情与资本狂潮？同处同起跑线的开发者们，谁能成为这个领域的下一个No.1？