小程序是现在比较常用的应用，我们接触最多的应该是微信小程序，其他的还有支付宝、百度小程序，可能用的比较少，今天我们主要讲一下短视频小程序。

对于电商平台而言，在以往的产品营销中，从展示页到落地页，再到产品介绍页、转化页，中间的跳转链接往往发生在不同的平台或APP上。但短视频小程序的出现改变了这一局面，电商行业尝到了“小程序+短视频”营销模式的“甜头”。据了解，目前已与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向，其中已上线小米有品、京东好物街等。安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等方式主动访问这些小程序，也可点击信息流视频中带有小程序logo或其评论区中的logo进入小程序。

4月，小米有品上线#我怎么这么有才#挑战活动，先是通过短视频广告的趣味性扩大知名度，用“OMG”句型引领优质产品潮流，号召400多位达人参与挑战，鼓励全民竞相成为“优质演员”，营造刷屏效应。随后，借助“小米有品”小程序，将产品嵌入短视频/直播，让用户实现种草拔草一站式体验。挑战活动上线当天曝光量突破10亿，一周内突破50亿。同时，出色的营销表现也拉开了短视频与电商平台共建小程序生态的序幕。

“小程序+短视频”的成功实践，意味着电商平台通过小程序的接入，不仅可以享受短视频平台的达人营销、企业号、“种草”、“购物车”等功能资源，还能实现多方共赢。一方面可以借力小米有品等第三方电商平台的产品资源和服务能力，聚合海量流量，吸引信息流视频、直播、达人等资源，促进平台内容营销链条的优化；另一方面也能满足用户种草、拉草的需求，打通转化路径，提升广告效率，为用户带来流畅的用户体验。

完整的短视频应用生态正在逐步形成

目前，短视频正在不断优化功能模型，为开发者和品牌商户构建完整的小程序生态。相信短视频将很快形成系统的“小程序+短视频”新广告营销模式。为了最大化发挥小程序的价值，抖音短视频也在不断优化站内功能。

据了解，目前通过小程序接入并进入商品库的商品，都将同步到站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获得商品信息链接。同时，全新搜索类目产品即将上线，让用户找商品更加直接。未来，短视频小程序不仅为大品牌提供了新的战场，也将为更多中长尾电商带来弯道超车的新机会。