如今，随着信息技术的飞速发展，网络上的短视频以其丰富的内容，大大提高了新闻资讯与各类节目的契合度，受到了众多用户的关注和喜爱。就像某些音频一样，无论男女老少，一坐下来，看短视频已经成为大家的一种习惯。

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如今，随着信息技术的飞速发展，网络上的短视频以其丰富的内容，大大提高了新闻资讯与各类节目的契合度，受到了众多用户的关注和喜爱。就像某些音频一样，无论男女老少，一坐下来，看短视频已经成为大家的一种习惯。

由于用户需求，短视频应用的开发越来越火爆。短视频的内容针对用户的痛点和需求，从用户的听觉享受、视觉享受、交流互动等多方面进行开发，呈现的作品也能引起用户的共鸣和感受。这一系列的运营模式也是短视频如此受欢迎的原因之一。短视频应用的开发有着巨大的市场空间。

当短视频和电商结合，简单来说，就是用短视频来推广产品，这就叫短视频电商。也是变现最快的一种模式。据不完全统计，越来越多的用户习惯通过短视频、AR、3D等方式来了解、认知、使用和反馈产品。数据显示，大促期间，主图视频日播放量峰值突破20亿次，POP播放量增长更为显著，同比增长65.94%。

短视频的概念

以吸引更多用户点击头像、进入直播间为核心目的的短视频统称为电商短视频，电商短视频的引流或成交属性非常明显，从创意角度看，电商短视频首先是短视频，其次是具有明确点击目的的“广告”视频。

短视频电商的二重性

1.短视频的属性

从目的性上看，电商短视频销售、广告倾向明显，除了通过用户观看、点赞、评论、转发等增加各类数据外，也要求更多用户点击共享小黄车进行购买、点击头像进入直播间。

2. 交通流属性

从目的性上看，电商短视频带有明显的销售和“广告”倾向，除了通过用户观看、点赞、评论、转发增加各项数据外，还要求更多用户点击共享单车进行购买或点击头像进入直播间。

平台自建商城，通过展示产品使用方法或产品开箱的短视频，增加用户对产品的信任度，通过短视频内容吸引一批具有个性化生活态度的人群形成社群，售后服务视频一般为产品使用教程等短视频，增加用户对品牌的认可度。